Ghid de migrare GA4 al unui agent de marketing B2B

Anunțat în octombrie 2020, GA4 este pregătit să înlocuiască oficial UA pe 1 iulie 2023, ceea ce înseamnă că UA va opri procesarea activității vizitatorilor site-ului în acea zi. De la acest anunț, Google a oferit agențiilor și mărcilor de marketing digital aproape trei ani pentru a-și pregăti echipa și afacerea pentru a face schimbarea critică. Migrarea mai devreme decât mai târziu vă va ajuta să vă familiarizați cu noile capabilități, să preveniți pierderea de date și să vă asigurați că integrările sunt reconfigurate.

În postarea de astăzi pe blog, am decis să contribuim la migrarea către GA4 mai ușoară. Dacă aveți deja experiență în utilizarea UA, aveți doi pași înainte. Și, dacă nu aveți experiență, suntem aici pentru a vă ajuta să vă ghidăm.

Ești pregătit pentru noul Google Analytics 4? Haideți să descoperim despre ce este GA4 și de ce trebuie să aflați cum să migrați la Google Analytics 4.

Ce este nou în Google Analytics 4

GA4 este conceput pentru a oferi marketerilor B2B o imagine mai bogată și mai precisă a călătoriei clienților lor către cumpărare? pe dispozitive și canale. Unele dintre cele mai recente caracteristici ale GA4 includ următoarele:

• Măsurare între dispozitive: GA4 poate conecta mai multe dispozitive utilizate de aceeași persoană pentru a vă oferi o imagine completă a comportamentului lor.
• Date offline: GA4 poate urmări conversiile offline, cum ar fi apelurile telefonice sau achizițiile din magazin și le poate atribui campaniilor dvs. de marketing online. Acest lucru este incredibil de util pentru campaniile complexe de marketing bazat pe cont (ABM) B2B.
• Raportare îmbunătățită a călătoriei clienților: noile rapoarte ale canalului GA4 arată cum trec clienții prin diferitele etape ale canalului dvs. de marketing.

Dacă echipa dvs. folosește Universal Analytics (UA), puteți migra codul de urmărire la GA4. Cu toate acestea, GA4 oferă un model de date diferit față de UA, așa că este esențial să înțelegeți diferențele dintre cele două platforme înainte de migrare și să fiți atenți în timpul procesului de migrare. Pentru mai multe despre asta, consultați blogul nostru, GA4 Has Landed . Apoi explorați următoarea generație de Google Analytics.

Migrați în etape: pași pentru migrarea la Google Analytics 4

Vedeți în mod constant solicitări de migrare la noul Google Analytics? Cu doar unsprezece luni de la început, devine și mai important să începem migrația în curând.

Deși migrarea la noul Google Analytics nu înseamnă neapărat pierderea capacităților actuale de colectare și raportare a datelor, trebuie să vă pregătiți pentru o modalitate diferită de a vizualiza, analiza și valorifica datele generate de măsurarea bazată pe evenimente.

Acesta este motivul pentru care vă recomandăm o abordare în etape — migrarea către GA4 în etape pentru a vă asigura că platforma este configurată corespunzător nevoilor dumneavoastră. Cel mai bine este să configurați o proprietate GA4 cât mai curând posibil și să o utilizați simultan cu UA actuală, astfel încât să puteți vedea și să aflați diferențele înainte de a actualiza rapoartele și tablourile de bord personalizate la noul Analytics. Așa că haideți să ne scufundăm mai adânc în acești pași la un nivel înalt.

Faza 1: Creați o nouă proprietate GA4 pentru urmărirea standard – GA4 este un nou început în toate sensurile cuvântului, așa că înainte de a trece la noua platformă, trebuie să creați o nouă proprietate GA4. Puteți face acest lucru utilizând Asistentul de actualizare sau făcând clic pe butonul Creați o proprietate nouă din meniul de administrare.

Rețineți că, dacă utilizați Google Tag Manager, puteți crea o nouă etichetă de configurare GA4 pe toate paginile. În schimb, dacă codificați, va trebui să adăugați eticheta GA4 în paginile site-ului dvs. web. După ce acestea sunt finalizate, puteți vedea datele de bază în proprietatea GA4.

Faza 2: Urmăriți evenimentele și alte valori legate de KPI – În conformitate cu trecerea GA4 la urmărirea bazată pe evenimente, veți putea configura colectarea de date pe baza evenimentelor relevante care indică comportamentele și interacțiunile utilizatorilor. De exemplu, în noul GA4, veți vedea că Categoria evenimentului se numește acum Nume eveniment. Mai mult, veți putea defini parametrii de date în Acțiune și Etichetă, permițându-vă să urmăriți toate datele relevante. În plus, toate obiectivele pe care le-ați definit anterior ca obiective de destinație vor trebui adăugate ca evenimente pentru a vă asigura că sunt măsurate.

Faza 3: Configurați urmărirea pentru comerțul electronic și urmărirea personalizată suplimentară – Pentru site-urile de comerț electronic, acesta este unul dintre cei mai importanți pași ai procesului de migrare care poate fi făcut pe GA4 pentru a asigura măsurarea exactă a veniturilor. Vă recomandăm să lucrați cu dezvoltatori, cum ar fi echipa noastră de experți InteractOne, pentru a vă ajuta echipa să implementeze codurile de urmărire a comerțului electronic adecvate ale site-ului dvs.

Etapa 4: Audit și ajustări post-migrare – Odată ce migrarea este finalizată, efectuarea unui audit complet de implementare este crucială pentru a identifica lacunele și erorile și pentru a ajusta după cum este necesar. Aceasta include depanarea, asigurarea că toate datele urmărite sunt direcționate către evenimentele corecte și examinarea setărilor dvs. GA pentru noua proprietate GA4. În cele din urmă, asigurați-vă că toate KPI-urile sunt reflectate ca obiective, iar evenimentele relevante sunt marcate ca conversii.

Preveniți urmărirea bazată pe evenimente și construiți o imagine completă a călătoriei clienților pe dispozitive și platforme.

Lucruri de reținut

Unul dintre cele mai importante lucruri de reținut atunci când utilizați GA4 este că este o platformă foarte nouă. Ca atare, probabil că vor exista unele erori și limitări. Google lucrează activ pentru a rezolva aceste probleme, dar este esențial să le cunoașteți înainte de a face schimbarea.

Un alt lucru de reținut este că GA4 nu are încă toate caracteristicile UA. Unele dintre cele mai notabile caracteristici care lipsesc din GA4 includ următoarele:

• Dimensiuni personalizate
• Valori personalizate
• Grupuri de conținut
• Modelarea atribuirii

Dacă oricare dintre caracteristicile de mai sus sunt importante pentru urmărirea dvs., ar trebui să rulați atât UA, cât și GA4 simultan până când faceți schimbarea finală.

Adunând totul împreună

Vechile obiceiuri mor greu, în special cele care au făcut ca afacerea ta să aibă succes. UA a fost, fără îndoială, unul dintre cele mai eficiente instrumente din ultimii ani. Lăsând-o în urmă și trecerea pe o nouă platformă poate suna consumator de timp, stresant și provocator. Dar amintiți-vă că GA4 este aproape la fel cu UA, doar că este mai bun. În Google Analytics 4, aveți funcții de urmărire mai eficiente, opțiuni de personalizare îmbunătățite și o securitate mai mare a datelor. Deci, dacă vă întrebați dacă tot stresul merită, răspunsul este un da răsunător.

Doriți să treceți înaintea curbei GA4 și să începeți migrarea? Rezervați o conversație cu unul dintre membrii echipei noastre astăzi. Echipa noastră de experți are o experiență vastă în configurarea și optimizarea GA4, precum și o varietate de alte sisteme de urmărire. Drept urmare, vă putem ajuta să maximizați eficacitatea ecosistemului dvs. de urmărire, astfel încât să știți cu exactitate cât de eficienți sunt banii dvs. de marketing.