B2B 營銷人員的 GA4 遷移指南

GA4 於 2020 年 10 月宣布，準備在 2023 年 7 月 1 日正式取代 UA，這意味著 UA 將在當天停止處理網站訪問者活動。 自宣布這一消息以來，谷歌已給數字營銷機構和品牌近三年的時間，讓他們的團隊和業務做好關鍵轉變的準備。 儘早遷移將幫助您熟悉新功能、防止數據丟失並確保重新配置集成。

在今天的博文中，我們決定幫助更輕鬆地遷移到 GA4。 如果您已經有使用 UA 的經驗，那麼您就領先兩步了。 而且，如果您沒有經驗，我們會在這裡幫助指導您。

您準備好迎接新的 Google Analytics（分析）4 了嗎？ 讓我們深入了解 GA4 的全部內容，以及為什麼您需要學習如何遷移到 Google Analytics（分析）4。

Google Analytics（分析）4 的新功能

GA4 旨在為 B2B 營銷人員提供更豐富、更準確的客戶購買歷程圖？ 跨設備和渠道。 GA4 的一些最新功能包括：

• 跨設備測量：GA4 可以將同一個人使用的多個設備鏈接在一起，讓您全面了解他們的行為。
• 離線數據：GA4 可以跟踪離線轉化，例如電話或店內購買，並將其歸因於您的在線營銷活動。 這對於復雜的 B2B 基於帳戶的營銷 (ABM) 活動非常有幫助。
• 增強的客戶旅程報告：GA4 的新渠道報告顯示客戶如何通過營銷渠道的各個階段。

如果您的團隊使用 Universal Analytics (UA)，您可以將跟踪代碼遷移到 GA4。 但是，GA4 提供了與 UA 不同的數據模型，因此在遷移之前了解兩個平台之間的差異並在遷移過程中謹慎行事至關重要。 有關更多信息，請查看我們的博客GA4 已登陸。 然後探索下一代 Google Analytics（分析）。

分階段遷移：遷移到 Google Analytics（分析）4 的步驟

您是否經常看到遷移到新版 Google Analytics（分析）的提示？ 僅剩 11 個月的時間，盡快開始遷移變得更加重要。

雖然遷移到新的 Google Analytics 並不一定意味著失去當前的數據收集和報告功能，但您需要準備以不同的方式查看、分析和利用基於事件的測量生成的數據。

這就是我們推薦分階段方法的原因 - 分階段遷移到 GA4，以確保平台已根據您的需求進行適當設置。 最好盡快設置 GA4 屬性並將其與當前 UA 同時使用，這樣您就可以在將自定義報告和儀表板升級到新 Analytics 之前查看和了解差異。 因此，讓我們更深入地了解這些步驟。

第 1 階段：為標準跟踪創建一個新的 GA4 媒體資源 – GA4 從各個方面來說都是一個全新的開始，因此在您遷移到新平台之前，您必須創建一個新的 GA4 媒體資源。 您可以使用升級助手或單擊管理菜單中的創建新屬性按鈕來執行此操作。

請記住，如果您使用 Google 跟踪代碼管理器，則可以在所有頁面上創建新的 GA4 配置代碼。 相反，如果您正在編碼，則需要將 GA4 標籤添加到您網站的頁面。 完成這些後，您可以在 GA4 媒體資源中看到核心數據。

第 2 階段：跟踪事件和其他 KPI 相關指標 –根據 GA4 向基於事件的跟踪的轉變，您將能夠根據指示用戶行為和交互的相關事件配置數據收集。 例如，在新的 GA4 中，您會看到事件類別現在稱為事件名稱。 此外，您將能夠在 Action 和 Label 下定義數據參數，從而允許您跟踪所有相關數據。 此外，您之前定義為目的地目標的任何目標都需要添加為事件以確保對其進行衡量。

第 3 階段：設置電子商務跟踪和其他自定義跟踪 –對於電子商務網站，這是可以在 GA4 上完成的遷移過程中最關鍵的步驟之一，以確保准確的收入衡量。 我們建議與開發人員合作，例如我們的 InteractOne 專家團隊，以幫助您的團隊實施您網站的適當電子商務跟踪代碼。

第 4 階段：遷移後審計和調整——遷移完成後，進行全面實施審計對於確定差距和錯誤並根據需要進行調整至關重要。 這包括調試、確保所有跟踪的數據都傳送到正確的事件，以及檢查新 GA4 媒體資源的 GA 設置。 最後，確保所有 KPI 都反映為目標，並將相關事件標記為轉化。

領先於基於事件的跟踪並構建跨設備和平台的客戶旅程的完整視圖。

要記住的事情

使用 GA4 時要記住的最重要的事情之一是它是一個非常新的平台。 因此，必然會有一些錯誤和限制。 Google 正在積極努力解決這些問題，但在您進行轉換之前了解這些問題至關重要。

另一件要記住的事情是 GA4 還不具備 UA 的所有功能。 GA4 中缺少的一些最顯著的功能包括：

• 自定義維度
• 自定義指標
• 內容組
• 歸因建模

如果上述任何功能對您的跟踪很重要，您應該同時運行 UA 和 GA4，直到您做出最後的切換。

把它放在一起

舊習慣很難改掉，尤其是那些讓您的企業取得成功的習慣。 用戶獲取無疑是近年來最有效的工具之一。 將其拋在腦後並遷移到新平台聽起來既費時、壓力大又充滿挑戰。 但請記住，GA4 與 UA 幾乎相同，只是它更好。 在 Google Analytics 4 中，您擁有更高效的跟踪功能、改進的自定義選項和更高的數據安全性。 所以如果你想知道所有的壓力是否值得，答案是肯定的。

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