Guida alla migrazione GA4 di un marketer B2B

Annunciato nell'ottobre 2020, GA4 è pronto a sostituire ufficialmente UA il 1° luglio 2023, il che significa che UA interromperà l'elaborazione delle attività dei visitatori del sito quel giorno. Da questo annuncio, Google ha concesso alle agenzie e ai marchi di marketing digitale quasi tre anni per preparare il proprio team e la propria azienda a compiere il passaggio critico. Migrare prima piuttosto che dopo ti aiuterà a familiarizzare con le nuove funzionalità, prevenire la perdita di dati e garantire che le integrazioni vengano riconfigurate.

Nel post del blog di oggi, abbiamo deciso di semplificare la migrazione a GA4. Se hai già esperienza nell'uso di UA, sei due passi avanti. E, se non hai esperienza, siamo qui per aiutarti a guidarti.

Sei pronto per il nuovo Google Analytics 4? Immergiamoci per scoprire cos'è GA4 e perché è necessario imparare a eseguire la migrazione a Google Analytics 4.

Novità di Google Analytics 4

GA4 è progettato per offrire ai professionisti del marketing B2B un'immagine più ricca e accurata del percorso dei loro clienti verso l'acquisto? attraverso dispositivi e canali. Alcune delle ultime funzionalità di GA4 includono quanto segue:

• Misurazione tra dispositivi: GA4 può collegare tra loro più dispositivi utilizzati dalla stessa persona per darti una visione completa del loro comportamento.
• Dati offline: GA4 può monitorare le conversioni offline, come telefonate o acquisti in negozio, e attribuirle alle tue campagne di marketing online. Questo è incredibilmente utile per le complesse campagne di marketing basato su account (ABM) B2B.
• Rapporti migliorati sul percorso del cliente: i nuovi rapporti sulla canalizzazione di GA4 mostrano come i clienti si muovono attraverso le varie fasi della canalizzazione di marketing.

Se il tuo team utilizza Universal Analytics (UA), puoi eseguire la migrazione del codice di monitoraggio a GA4. Tuttavia, GA4 offre un modello di dati diverso rispetto a UA, quindi è essenziale comprendere le differenze tra le due piattaforme prima della migrazione e fare attenzione durante il processo di migrazione. Per ulteriori informazioni, dai un'occhiata al nostro blog, GA4 Has Landed . Quindi esplora la nuova generazione di Google Analytics.

Migrazione in più fasi: passaggi per la migrazione a Google Analytics 4

Ricevi costantemente richieste di migrazione al nuovo Google Analytics? A soli undici mesi dalla fine, sta diventando ancora più cruciale iniziare presto la migrazione.

Sebbene la migrazione al nuovo Google Analytics non significhi necessariamente perdere le attuali capacità di raccolta dati e reporting, è necessario prepararsi a un modo diverso di visualizzare, analizzare e sfruttare i dati generati dalla misurazione basata sugli eventi.

Questo è il motivo per cui consigliamo un approccio graduale: la migrazione a GA4 in più fasi per garantire che la piattaforma sia configurata in modo appropriato per le tue esigenze. È meglio configurare una proprietà GA4 il prima possibile e utilizzarla contemporaneamente alla tua attuale UA in modo da poter vedere e apprendere le differenze prima di aggiornare i report e i dashboard personalizzati alla nuova versione di Analytics. Quindi approfondiamo questi passaggi ad alto livello.

Fase 1: creare una nuova proprietà GA4 per il tracciamento standard: GA4 è un nuovo inizio in tutti i sensi, quindi prima di passare alla nuova piattaforma, devi creare una nuova proprietà GA4. Puoi farlo utilizzando Upgrade Assistant o facendo clic sul pulsante Crea nuova proprietà nel menu di amministrazione.

Ricorda che se utilizzi Google Tag Manager, puoi creare un nuovo tag di configurazione GA4 su tutte le pagine. Al contrario, se stai codificando, dovrai aggiungere il tag GA4 alle pagine del tuo sito web. Una volta completati, puoi visualizzare i dati principali nella proprietà GA4.

Fase 2: tenere traccia degli eventi e di altre metriche relative ai KPI: in linea con il passaggio di GA4 al monitoraggio basato sugli eventi, sarai in grado di configurare la raccolta dei dati in base agli eventi pertinenti che indicano i comportamenti e le interazioni degli utenti. Ad esempio, nel nuovo GA4, vedrai che la Categoria evento è ora chiamata Nome evento. Inoltre, sarai in grado di definire i parametri dei dati in Azione ed Etichetta, permettendoti di tenere traccia di tutti i dati rilevanti. Inoltre, tutti gli obiettivi definiti in precedenza come obiettivi di destinazione dovranno essere aggiunti come eventi per garantire che vengano misurati.

Fase 3: impostare il monitoraggio per l'e-commerce e il monitoraggio personalizzato aggiuntivo: per i siti di e- commerce, questo è uno dei passaggi più cruciali del processo di migrazione che può essere eseguito su GA4 per garantire una misurazione accurata delle entrate. Ti consigliamo di lavorare con gli sviluppatori, come il nostro team di esperti di InteractOne, per aiutare il tuo team a implementare i codici di tracciamento e-commerce appropriati del tuo sito web.

Fase 4: audit e aggiustamenti post-migrazione: una volta completata la migrazione, è fondamentale condurre un audit di implementazione completo per identificare lacune ed errori e apportare le modifiche necessarie. Ciò include il debug, la garanzia che tutti i dati monitorati vengano incanalati agli eventi corretti e la revisione delle impostazioni GA per la nuova proprietà GA4. Infine, assicurati che tutti i KPI si riflettano come obiettivi e che gli eventi pertinenti siano contrassegnati come conversioni.

Anticipa il tracciamento basato sugli eventi e crea una visione completa del percorso del cliente su dispositivi e piattaforme.

Cose da tenere a mente

Una delle cose più importanti da ricordare quando si utilizza GA4 è che si tratta di una piattaforma molto nuova. Pertanto, ci sono sicuramente alcuni bug e limitazioni. Google sta lavorando attivamente per risolvere questi problemi, ma è essenziale esserne consapevoli prima di effettuare il passaggio.

Un'altra cosa da tenere a mente è che GA4 non ha ancora tutte le funzionalità di UA. Alcune delle funzionalità più importanti che mancano in GA4 includono quanto segue:

• Dimensioni personalizzate
• Metriche personalizzate
• Gruppi di contenuti
• Modellazione dell'attribuzione

Se una delle funzionalità di cui sopra è importante per il monitoraggio, è necessario eseguire contemporaneamente UA e GA4 fino a quando non si effettua il passaggio finale.

Riunire tutto

Le vecchie abitudini sono dure a morire, soprattutto quelle che hanno decretato il successo della tua attività. UA è stato senza dubbio uno degli strumenti più efficaci degli ultimi anni. Lasciarselo alle spalle e passare a una nuova piattaforma può sembrare dispendioso in termini di tempo, stressante e stimolante. Ma ricorda che GA4 è praticamente uguale a UA, tranne che è migliore. In Google Analytics 4, hai funzioni di tracciamento più efficienti, opzioni di personalizzazione migliorate e maggiore sicurezza dei dati. Quindi, se ti chiedi se ne valga la pena, la risposta è un clamoroso sì.

Vuoi anticipare la curva GA4 e iniziare la migrazione? Prenota oggi stesso una chat con uno dei membri del nostro team. Il nostro team di esperti ha una vasta esperienza nella configurazione e nell'ottimizzazione di GA4, nonché di una varietà di altri sistemi di tracciamento. Di conseguenza, possiamo aiutarti a massimizzare l'efficacia del tuo ecosistema di tracciamento in modo che tu sappia esattamente quanto sono efficaci i tuoi investimenti di marketing.