B2B マーケターの GA4 移行ガイド

2020 年 10 月に発表された GA4 は、2023 年 7 月 1 日に UA を正式に置き換える準備が整っています。つまり、UA はその日にサイト訪問者のアクティビティの処理を停止します。 この発表以来、Google は、デジタル マーケティングのエージェンシーとブランドに、チームとビジネスが重要な転換を行う準備をするために、ほぼ 3 年間の猶予を与えてきました。 遅かれ早かれ移行することで、新しい機能に慣れ、データ損失を防ぎ、統合を確実に再構成することができます。

本日のブログ投稿では、GA4 への移行を容易にすることを決定しました。 すでに UA の使用経験がある場合は、2 歩先を行っています。 また、経験がない場合は、私たちがお手伝いします。

新しい Google アナリティクス 4 の準備はできていますか? GA4 の概要と、Google アナリティクス 4 への移行方法を学ぶ必要がある理由について詳しく見ていきましょう。

Google アナリティクス 4 の新機能

GA4 は、B2B マーケターが購入までのカスタマー ジャーニーをより詳細かつ正確に把握できるように設計されています。 デバイスとチャネル全体で。 GA4 の最新機能には次のようなものがあります。

• クロスデバイス測定: GA4 では、同じユーザーが使用している複数のデバイスをリンクして、そのユーザーの行動を完全に把握できます。
• オフライン データ: GA4 は、電話や店舗での購入などのオフライン コンバージョンを追跡し、それらをオンライン マーケティング キャンペーンに関連付けることができます。 これは、複雑な B2B アカウントベースのマーケティング (ABM) キャンペーンに非常に役立ちます。
• 強化されたカスタマー ジャーニー レポート: GA4 の新しいファネル レポートは、顧客がマーケティング ファネルのさまざまな段階をどのように移動するかを示します。

チームがユニバーサル アナリティクス (UA) を使用している場合は、トラッキング コードを GA4 に移行できます。 ただし、GA4 は UA とは異なるデータ モデルを提供するため、移行前に 2 つのプラットフォームの違いを理解し、移行プロセス中に注意することが不可欠です。 詳細については、ブログ「 GA4 Has Landed 」をご覧ください。 次に、次世代の Google アナリティクスについて調べます。

段階的な移行: Google アナリティクス 4 への移行手順

新しい Google アナリティクスへの移行を促すプロンプトが常に表示されますか? 移行まであと 11 か月しかないため、移行をすぐに開始することがますます重要になっています。

新しい Google アナリティクスへの移行は、必ずしも現在のデータ収集およびレポート機能を失うことを意味するわけではありませんが、イベントベースの測定によって生成されたデータを表示、分析、および活用するための別の方法を準備する必要があります。

これが、段階的なアプローチをお勧めする理由です。プラットフォームがニーズに合わせて適切に設定されるように、段階的に GA4 に移行します。 カスタム レポートとダッシュボードを新しい Analytics にアップグレードする前に違いを確認して学習できるように、できるだけ早く GA4 プロパティを設定し、現在の UA と同時に使用することをお勧めします。 それでは、これらの手順を大まかに詳しく見ていきましょう。

フェーズ 1: 標準トラッキング用の新しい GA4 プロパティを作成する – GA4 はあらゆる意味で新たなスタートであるため、新しいプラットフォームに移行する前に、新しい GA4 プロパティを作成する必要があります。 これは、アップグレード アシスタントを使用するか、管理メニューの [新規プロパティの作成] ボタンをクリックして行うことができます。

Google タグ マネージャーを使用すると、すべてのページで新しい GA4 設定タグを作成できることに注意してください。 対照的に、コーディングしている場合は、ウェブサイトのページに GA4 タグを追加する必要があります。 これらが完了すると、GA4 プロパティでコア データを確認できます。

フェーズ 2: イベントおよびその他の KPI 関連のメトリックを追跡する – GA4 のイベントベースの追跡への移行に合わせて、ユーザーの行動やインタラクションを示す関連イベントに基づいてデータ収集を構成できるようになります。 たとえば、新しい GA4 では、イベント カテゴリがイベント名になっていることがわかります。 さらに、Action と Label でデータ パラメータを定義できるため、関連するすべてのデータを追跡できます。 さらに、以前に目的地の目標として定義した目標は、測定されるようにイベントとして追加する必要があります。

フェーズ 3: e コマースのトラッキングと追加のカスタム トラッキングを設定する – e コマース サイトの場合、これは正確な収益測定を確実にするために GA4 で実行できる移行プロセスの最も重要なステップの 1 つです。 InteractOne の専門家チームなどの開発者と協力して、チームが Web サイトの適切な e コマース トラッキング コードを実装できるようにすることをお勧めします。

フェーズ 4: 移行後の監査と調整 –移行が完了したら、完全な実装監査を実施して、ギャップやエラーを特定し、必要に応じて調整することが重要です。 これには、デバッグ、追跡されたすべてのデータが正しいイベントに送られることの確認、新しい GA4 プロパティの GA 設定の確認が含まれます。 最後に、すべての KPI が目標として反映され、関連するイベントがコンバージョンとしてマークされるようにします。

イベントベースの追跡を先取りし、デバイスやプラットフォームをまたがるカスタマー ジャーニーの全体像を構築します。

注意事項

GA4 を使用する際に覚えておくべき最も重要なことの 1 つは、GA4 が非常に新しいプラットフォームであることです。 そのため、いくつかのバグや制限があるはずです。 Google はこれらの問題に積極的に取り組んでいますが、切り替えを行う前にこれらの問題を認識しておくことが不可欠です。

もう 1 つ注意すべき点は、GA4 にはまだ UA のすべての機能が備わっているわけではないということです。 GA4 に欠けている最も注目すべき機能には、次のようなものがあります。

• カスタム ディメンション
• カスタムメトリック
• コンテンツ グループ
• アトリビューション モデリング

上記の機能のいずれかが追跡にとって重要な場合は、最終的な切り替えを行うまで、UA と GA4 の両方を同時に実行する必要があります。

すべてをまとめる

古い習慣、特にあなたのビジネスを成功に導いたものはなかなか消えません。 UA は間違いなく、近年最も効果的なツールの 1 つです。 それを後にして新しいプラットフォームに移行することは、時間がかかり、ストレスが多く、やりがいのあることのように聞こえるかもしれません。 ただし、GA4 は UA とほとんど同じであることに注意してください。ただし、GA4 の方が優れています。 Google アナリティクス 4 では、より効率的な追跡機能、改善されたカスタマイズ オプション、および優れたデータ セキュリティが提供されます。 したがって、すべてのストレスにそれだけの価値があるかどうか疑問に思っている場合、答えは圧倒的にイエスです。

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