B2B 营销人员的 GA4 迁移指南

GA4 于 2020 年 10 月宣布，准备在 2023 年 7 月 1 日正式取代 UA，这意味着 UA 将在当天停止处理网站访问者活动。 自宣布这一消息以来，谷歌已给数字营销机构和品牌近三年的时间，让他们的团队和业务做好关键转变的准备。 尽早迁移将帮助您熟悉新功能、防止数据丢失并确保重新配置集成。

在今天的博文中，我们决定帮助更轻松地迁移到 GA4。 如果您已经有使用 UA 的经验，那么您就领先两步了。 而且，如果您没有经验，我们会在这里帮助指导您。

您准备好迎接新的 Google Analytics（分析）4 了吗？ 让我们深入了解 GA4 的全部内容，以及为什么您需要学习如何迁移到 Google Analytics（分析）4。

Google Analytics（分析）4 的新功能

GA4 旨在为 B2B 营销人员提供更丰富、更准确的客户购买历程图？ 跨设备和渠道。 GA4 的一些最新功能包括：

• 跨设备测量：GA4 可以将同一个人使用的多个设备链接在一起，让您全面了解他们的行为。
• 离线数据：GA4 可以跟踪离线转化，例如电话或店内购买，并将其归因于您的在线营销活动。 这对于复杂的 B2B 基于帐户的营销 (ABM) 活动非常有帮助。
• 增强的客户旅程报告：GA4 的新渠道报告显示客户如何通过营销渠道的各个阶段。

如果您的团队使用 Universal Analytics (UA)，您可以将跟踪代码迁移到 GA4。 但是，GA4 提供了与 UA 不同的数据模型，因此在迁移之前了解两个平台之间的差异并在迁移过程中谨慎行事至关重要。 有关更多信息，请查看我们的博客GA4 已登陆。 然后探索下一代 Google Analytics（分析）。

分阶段迁移：迁移到 Google Analytics（分析）4 的步骤

您是否经常看到迁移到新版 Google Analytics（分析）的提示？ 仅剩 11 个月的时间，尽快开始迁移变得更加重要。

虽然迁移到新的 Google Analytics 并不一定意味着失去当前的数据收集和报告功能，但您需要准备以不同的方式查看、分析和利用基于事件的测量生成的数据。

这就是我们推荐分阶段方法的原因 - 分阶段迁移到 GA4，以确保平台已根据您的需求进行适当设置。 最好尽快设置 GA4 属性并将其与当前 UA 同时使用，这样您就可以在将自定义报告和仪表板升级到新 Analytics 之前查看和了解差异。 因此，让我们更深入地了解这些步骤。

第 1 阶段：为标准跟踪创建一个新的 GA4 媒体资源 – GA4 从各个方面来说都是一个全新的开始，因此在您迁移到新平台之前，您必须创建一个新的 GA4 媒体资源。 您可以使用升级助手或单击管理菜单中的创建新属性按钮来执行此操作。

请记住，如果您使用 Google 跟踪代码管理器，则可以在所有页面上创建新的 GA4 配置代码。 相反，如果您正在编码，则需要将 GA4 标签添加到您网站的页面。 完成这些后，您可以在 GA4 媒体资源中看到核心数据。

第 2 阶段：跟踪事件和其他 KPI 相关指标 –根据 GA4 向基于事件的跟踪的转变，您将能够根据指示用户行为和交互的相关事件配置数据收集。 例如，在新的 GA4 中，您会看到事件类别现在称为事件名称。 此外，您将能够在 Action 和 Label 下定义数据参数，从而允许您跟踪所有相关数据。 此外，您之前定义为目的地目标的任何目标都需要添加为事件以确保对其进行衡量。

第 3 阶段：设置电子商务跟踪和其他自定义跟踪 –对于电子商务网站，这是可以在 GA4 上完成的迁移过程中最关键的步骤之一，以确保准确的收入衡量。 我们建议与开发人员合作，例如我们的 InteractOne 专家团队，以帮助您的团队实施您网站的适当电子商务跟踪代码。

第 4 阶段：迁移后审计和调整——迁移完成后，进行全面实施审计对于确定差距和错误并根据需要进行调整至关重要。 这包括调试、确保所有跟踪的数据都传送到正确的事件，以及检查新 GA4 媒体资源的 GA 设置。 最后，确保所有 KPI 都反映为目标，并将相关事件标记为转化。

领先于基于事件的跟踪并构建跨设备和平台的客户旅程的完整视图。

要记住的事情

使用 GA4 时要记住的最重要的事情之一是它是一个非常新的平台。 因此，必然会有一些错误和限制。 Google 正在积极努力解决这些问题，但在您进行转换之前了解这些问题至关重要。

另一件要记住的事情是 GA4 还不具备 UA 的所有功能。 GA4 中缺少的一些最显着的功能包括：

• 自定义维度
• 自定义指标
• 内容组
• 归因建模

如果上述任何功能对您的跟踪很重要，您应该同时运行 UA 和 GA4，直到您做出最后的切换。

把它放在一起

旧习惯很难改掉，尤其是那些让您的企业取得成功的习惯。 用户获取无疑是近年来最有效的工具之一。 将其抛在脑后并迁移到新平台听起来既费时、压力大又充满挑战。 但请记住，GA4 与 UA 几乎相同，只是它更好。 在 Google Analytics 4 中，您拥有更高效的跟踪功能、改进的自定义选项和更高的数据安全性。 所以如果你想知道所有的压力是否值得，答案是肯定的。

想要领先于 GA4 曲线并开始迁移？ 立即与我们的一位团队成员预约聊天。 我们的专家团队在配置和优化 GA4 以及各种其他跟踪系统方面拥有丰富的经验。 因此，我们可以帮助您最大限度地提高跟踪生态系统的有效性，以便您准确了解营销资金的有效性。