GA4-Migrationsleitfaden für B2B-Vermarkter

GA4 wurde im Oktober 2020 angekündigt und ist bereit, UA am 1. Juli 2023 offiziell zu ersetzen, was bedeutet, dass UA an diesem Tag die Verarbeitung der Website-Besucheraktivitäten einstellen wird. Seit dieser Ankündigung hat Google Agenturen und Marken für digitales Marketing fast drei Jahre Zeit gegeben, um ihr Team und Unternehmen auf den entscheidenden Wechsel vorzubereiten. Wenn Sie lieber früher als später migrieren, können Sie sich mit neuen Funktionen vertraut machen, Datenverluste vermeiden und sicherstellen, dass Integrationen neu konfiguriert werden.

Im heutigen Blogbeitrag haben wir uns entschieden, die Migration zu GA4 zu vereinfachen. Wenn Sie bereits Erfahrung mit UA haben, sind Sie zwei Schritte voraus. Und wenn Sie keine Erfahrung haben, sind wir hier, um Ihnen zu helfen.

Sind Sie bereit für das neue Google Analytics 4? Lassen Sie uns eintauchen, um herauszufinden, worum es bei GA4 geht – und warum Sie lernen müssen, wie Sie zu Google Analytics 4 migrieren.

Was ist neu in Google Analytics 4

GA4 entwickelt wurde, um B2B-Vermarktern ein umfassenderes und genaueres Bild der Kaufentscheidung ihrer Kunden zu vermitteln? über Geräte und Kanäle hinweg. Zu den neuesten Funktionen von GA4 gehören die folgenden:

• Geräteübergreifende Messung: GA4 kann mehrere Geräte, die von derselben Person verwendet werden, miteinander verknüpfen, um Ihnen einen vollständigen Überblick über ihr Verhalten zu geben.
• Offline-Daten: GA4 kann Offline-Conversions wie Telefonanrufe oder Einkäufe im Geschäft nachverfolgen und sie Ihren Online-Marketingkampagnen zuordnen. Dies ist unglaublich hilfreich für komplexe B2B Account Based Marketing (ABM)-Kampagnen.
• Verbesserte Berichte zur Kundenreise: Die neuen Trichterberichte von GA4 zeigen, wie sich Kunden durch die verschiedenen Phasen Ihres Marketingtrichters bewegen.

Wenn Ihr Team Universal Analytics (UA) verwendet, können Sie Ihren Tracking-Code zu GA4 migrieren. GA4 bietet jedoch ein anderes Datenmodell als UA, daher ist es wichtig, die Unterschiede zwischen den beiden Plattformen vor der Migration zu verstehen und während des Migrationsprozesses vorsichtig zu sein. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem Blog GA4 Has Landed . Dann erkunden Sie die nächste Generation von Google Analytics.

Migration in Phasen: Schritte zur Migration zu Google Analytics 4

Werden Sie ständig aufgefordert, zum neuen Google Analytics zu migrieren? Da nur noch elf Monate verbleiben, wird es umso wichtiger, bald mit der Migration zu beginnen.

Während die Migration zum neuen Google Analytics nicht unbedingt bedeutet, dass Sie die aktuellen Datenerfassungs- und Berichtsfunktionen verlieren, müssen Sie sich auf eine andere Art der Anzeige, Analyse und Nutzung von Daten vorbereiten, die durch ereignisbasierte Messungen generiert werden.

Aus diesem Grund empfehlen wir einen schrittweisen Ansatz – die schrittweise Migration auf GA4, um sicherzustellen, dass die Plattform Ihren Anforderungen entsprechend eingerichtet ist. Richten Sie am besten so bald wie möglich eine GA4-Property ein und verwenden Sie sie gleichzeitig mit Ihrer aktuellen UA, damit Sie die Unterschiede sehen und kennenlernen können, bevor Sie benutzerdefinierte Berichte und Dashboards auf das neue Analytics aktualisieren. Lassen Sie uns also auf hohem Niveau tiefer in diese Schritte eintauchen.

Phase 1: Erstellen Sie eine neue GA4-Property für Standard-Tracking – GA4 ist im wahrsten Sinne des Wortes ein Neuanfang. Bevor Sie also auf die neue Plattform wechseln, müssen Sie eine neue GA4-Property erstellen. Sie können dies mit dem Upgrade-Assistenten oder durch Klicken auf die Schaltfläche „Neue Eigenschaft erstellen“ im Admin-Menü tun.

Denken Sie daran, dass Sie bei Verwendung von Google Tag Manager auf allen Seiten ein neues GA4-Konfigurations-Tag erstellen können. Wenn Sie dagegen programmieren, müssen Sie das GA4-Tag zu den Seiten Ihrer Website hinzufügen. Sobald diese abgeschlossen sind, können Sie Kerndaten in der GA4-Eigenschaft sehen.

Phase 2: Verfolgen von Ereignissen und anderen KPI-bezogenen Metriken – Im Einklang mit der Umstellung von GA4 auf ereignisbasiertes Verfolgen können Sie die Datenerfassung basierend auf relevanten Ereignissen konfigurieren, die auf Benutzerverhalten und -interaktionen hinweisen. Im neuen GA4 werden Sie beispielsweise sehen, dass die Event-Kategorie jetzt Event-Name heißt. Darüber hinaus können Sie die Datenparameter unter Action und Label definieren, sodass Sie alle relevanten Daten verfolgen können. Darüber hinaus müssen alle Ziele, die Sie zuvor als Zielziele definiert haben, als Ereignisse hinzugefügt werden, um sicherzustellen, dass sie gemessen werden.

Phase 3: Tracking für eCommerce und zusätzliches benutzerdefiniertes Tracking einrichten – Für eCommerce-Sites ist dies einer der wichtigsten Schritte des Migrationsprozesses, der auf GA4 durchgeführt werden kann, um eine genaue Umsatzmessung sicherzustellen. Wir empfehlen, mit Entwicklern wie unserem InteractOne-Expertenteam zusammenzuarbeiten, um Ihr Team bei der Implementierung der geeigneten E-Commerce-Tracking-Codes für Ihre Website zu unterstützen.

Phase 4: Audit nach der Migration und Anpassungen – Sobald Ihre Migration abgeschlossen ist, ist die Durchführung eines vollständigen Implementierungsaudits entscheidend, um Lücken und Fehler zu identifizieren und bei Bedarf anzupassen. Dazu gehört das Debugging, das Sicherstellen, dass alle nachverfolgten Daten an die richtigen Ereignisse weitergeleitet werden, und das Überprüfen Ihrer GA-Einstellungen für die neue GA4-Property. Stellen Sie schließlich sicher, dass alle KPIs als Ziele wiedergegeben werden und relevante Ereignisse als Conversions gekennzeichnet sind.

Gehen Sie dem ereignisbasierten Tracking voraus und erstellen Sie einen vollständigen Überblick über die Customer Journey über Geräte und Plattformen hinweg.

Dinge, die Sie im Auge behalten sollten

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie bei der Verwendung von GA4 beachten sollten, ist, dass es sich um eine sehr neue Plattform handelt. Daher gibt es zwangsläufig einige Fehler und Einschränkungen. Google arbeitet aktiv daran, diese Probleme zu beheben, aber es ist wichtig, sich dessen bewusst zu sein, bevor Sie den Wechsel vornehmen.

Eine andere zu beachtende Sache ist, dass GA4 noch nicht über alle Funktionen von UA ​​verfügt. Einige der bemerkenswertesten Funktionen, die in GA4 fehlen, sind die folgenden:

• Benutzerdefinierte Abmessungen
• Benutzerdefinierte Metriken
• Inhaltsgruppen
• Attributionsmodellierung

Wenn eine der oben genannten Funktionen für Ihr Tracking wichtig ist, sollten Sie UA und GA4 gleichzeitig ausführen, bis Sie den endgültigen Wechsel vornehmen.

Alles zusammenbringen

Alte Gewohnheiten lassen sich nur schwer ablegen, besonders diejenigen, die Ihr Unternehmen erfolgreich gemacht haben. UA war zweifellos eines der effektivsten Tools der letzten Jahre. Es hinter sich zu lassen und auf eine neue Plattform zu wechseln, kann zeitaufwändig, stressig und herausfordernd klingen. Aber denken Sie daran, dass GA4 so ziemlich dasselbe ist wie UA, außer dass es besser ist. In Google Analytics 4 stehen Ihnen effizientere Tracking-Funktionen, verbesserte Anpassungsmöglichkeiten und mehr Datensicherheit zur Verfügung. Wenn Sie sich also fragen, ob sich der ganze Stress lohnt, lautet die Antwort ein klares Ja.

Möchten Sie der GA4-Kurve einen Schritt voraus sein und Ihre Migration starten? Buchen Sie noch heute einen Chat mit einem unserer Teammitglieder. Unser Expertenteam verfügt über umfangreiche Erfahrung in der Konfiguration und Optimierung von GA4 sowie einer Vielzahl anderer Tracking-Systeme. Infolgedessen können wir Ihnen dabei helfen, die Effektivität Ihres Tracking-Ökosystems zu maximieren, sodass Sie genau wissen, wie effektiv Ihre Marketingausgaben sind.