B2B 마케팅 담당자의 GA4 마이그레이션 가이드

2020년 10월에 발표된 GA4는 2023년 7월 1일에 공식적으로 UA를 대체할 준비가 되어 있습니다. 즉, UA는 그날 사이트 방문자 활동 처리를 중단합니다. 이 발표 이후 Google은 디지털 마케팅 대행사 및 브랜드에 거의 3년의 시간을 주어 팀과 비즈니스가 중요한 전환을 할 수 있도록 준비했습니다. 빨리 마이그레이션하면 새로운 기능을 익히고 데이터 손실을 방지하며 통합을 재구성하는 데 도움이 됩니다.

오늘의 블로그 게시물에서 Google은 GA4로의 이전을 더 쉽게 만드는 데 도움을 주기로 결정했습니다. 이미 UA를 사용한 경험이 있다면 두 단계 앞서 있습니다. 그리고 경험이 없으시다면 저희가 도와드리겠습니다.

새로운 Google 애널리틱스 4를 사용할 준비가 되셨나요? GA4에 대해 자세히 알아보고 Google 애널리틱스 4로 이전하는 방법을 배워야 하는 이유를 알아보겠습니다.

Google 애널리틱스 4의 새로운 기능

GA4는 B2B 마케터에게 고객의 구매 여정에 대한 보다 풍부하고 정확한 그림을 제공하도록 설계되었습니다. 모든 기기와 채널에서 GA4의 최신 기능 중 일부는 다음과 같습니다.

• 교차 기기 측정: GA4는 같은 사람이 사용하는 여러 기기를 함께 연결하여 사용자의 행동에 대한 전체 보기를 제공할 수 있습니다.
• 오프라인 데이터: GA4는 전화 통화 또는 매장 내 구매와 같은 오프라인 전환을 추적하고 이를 온라인 마케팅 캠페인에 기여할 수 있습니다. 이는 복잡한 B2B 계정 기반 마케팅(ABM) 캠페인에 매우 유용합니다.
• 향상된 고객 여정 보고: GA4의 새로운 유입경로 보고서는 고객이 마케팅 유입경로의 다양한 단계를 어떻게 이동하는지 보여줍니다.

팀에서 UA(Universal Analytics)를 사용하는 경우 추적 코드를 GA4로 이전할 수 있습니다. 그러나 GA4는 UA와 다른 데이터 모델을 제공하므로 마이그레이션하기 전에 두 플랫폼 간의 차이점을 이해하고 마이그레이션 프로세스 중에 주의를 기울여야 합니다. 자세한 내용은 Google 블로그인 GA4 출시 를 확인하세요. 그런 다음 차세대 Google Analytics를 살펴보십시오.

단계별 마이그레이션: Google 애널리틱스 4로 마이그레이션하는 단계

새 Google 애널리틱스로 이전하라는 메시지가 계속 표시되나요? 11개월밖에 남지 않은 상황에서 마이그레이션을 빨리 시작하는 것이 더욱 중요해지고 있습니다.

새로운 Google 애널리틱스로 마이그레이션한다고 해서 반드시 현재 데이터 수집 및 보고 기능이 손실되는 것은 아니지만 이벤트 기반 측정에서 생성된 데이터를 보고 분석하고 활용할 수 있는 다른 방법을 준비해야 합니다.

이것이 우리가 단계적 접근 방식을 권장하는 이유입니다. 단계적으로 GA4로 마이그레이션하여 플랫폼이 사용자의 요구에 맞게 적절하게 설정되도록 합니다. 가능한 한 빨리 GA4 속성을 설정하고 현재 UA와 동시에 사용하여 맞춤 보고서 및 대시보드를 새 애널리틱스로 업그레이드하기 전에 차이점을 확인하고 학습할 수 있도록 하는 것이 가장 좋습니다. 이제 높은 수준에서 이러한 단계에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

1단계: 표준 추적을 위한 새 GA4 속성 만들기 – GA4는 모든 의미에서 새로운 시작이므로 새 플랫폼으로 이동하기 전에 새 GA4 속성을 만들어야 합니다. Upgrade Assistant를 사용하거나 관리자 메뉴에서 Create New Property 버튼을 클릭하여 이 작업을 수행할 수 있습니다.

Google 태그 관리자를 사용하는 경우 모든 페이지에서 새 GA4 구성 태그를 만들 수 있습니다. 반대로 코딩하는 경우 웹사이트 페이지에 GA4 태그를 추가해야 합니다. 완료되면 GA4 속성에서 핵심 데이터를 볼 수 있습니다.

2단계: 이벤트 및 기타 KPI 관련 측정항목 추적 – GA4가 이벤트 기반 추적으로 이동함에 따라 사용자 행동 및 상호작용을 나타내는 관련 이벤트를 기반으로 데이터 수집을 구성할 수 있습니다. 예를 들어 새 GA4에서는 이벤트 카테고리가 이제 이벤트 이름이라고 합니다. 또한 Action 및 Label에서 데이터 매개변수를 정의하여 모든 관련 데이터를 추적할 수 있습니다. 또한 이전에 대상 목표로 정의한 모든 목표를 측정하려면 이벤트로 추가해야 합니다.

3단계: 전자상거래 추적 및 추가 맞춤 추적 설정 – 전자상거래 사이트의 경우 정확한 수익 측정을 위해 GA4에서 수행할 수 있는 이전 프로세스의 가장 중요한 단계 중 하나입니다. InteractOne 전문가 팀과 같은 개발자와 협력하여 팀이 웹 사이트의 적절한 전자 상거래 추적 코드를 구현하도록 도울 것을 권장합니다.

4단계: 마이그레이션 후 감사 및 조정 – 마이그레이션이 완료되면 격차와 오류를 식별하고 필요에 따라 조정하기 위해 전체 구현 감사를 수행하는 것이 중요합니다. 여기에는 디버깅, 추적된 모든 데이터가 올바른 이벤트로 전달되는지 확인, 새 GA4 속성에 대한 GA 설정 검토가 포함됩니다. 마지막으로 모든 KPI가 목표로 반영되고 관련 이벤트가 전환으로 표시되는지 확인합니다.

이벤트 기반 추적보다 앞서 나가고 장치 및 플랫폼 전반에서 고객 여정에 대한 전체 보기를 구축하십시오.

명심해야 할 사항

GA4를 사용할 때 기억해야 할 가장 중요한 사항 중 하나는 GA4가 매우 새로운 플랫폼이라는 것입니다. 따라서 몇 가지 버그와 제한 사항이 있을 수 있습니다. Google은 이러한 문제를 해결하기 위해 적극적으로 노력하고 있지만 전환하기 전에 이러한 문제를 인식하는 것이 중요합니다.

명심해야 할 또 다른 사항은 GA4에는 아직 UA의 모든 기능이 포함되어 있지 않다는 것입니다. GA4에서 누락된 가장 주목할만한 기능 중 일부는 다음과 같습니다.

• 맞춤 측정기준
• 맞춤 측정항목
• 콘텐츠 그룹
• 속성 모델링

위의 기능 중 추적에 중요한 기능이 있는 경우 최종 전환을 수행할 때까지 UA와 GA4를 동시에 실행해야 합니다.

모든 것을 하나로 모으기

오래된 습관, 특히 비즈니스를 성공으로 이끈 습관은 죽기 어렵습니다. UA는 의심할 여지 없이 최근 몇 년 동안 가장 효과적인 도구 중 하나였습니다. 그것을 뒤로하고 새로운 플랫폼으로 이동하는 것은 시간이 많이 걸리고 스트레스가 많으며 도전적으로 들릴 수 있습니다. 그러나 GA4는 더 나은 점을 제외하면 UA와 거의 동일합니다. Google 애널리틱스 4에서는 보다 효율적인 추적 기능, 개선된 맞춤설정 옵션, 강화된 데이터 보안을 제공합니다. 따라서 모든 스트레스가 그만한 가치가 있는지 궁금하다면 대답은 '그렇다'입니다.

GA4 곡선보다 앞서서 마이그레이션을 시작하고 싶으신가요? 오늘 저희 팀원 중 한 명과 채팅을 예약하세요. 당사의 전문가 팀은 GA4 및 기타 다양한 추적 시스템을 구성하고 최적화한 광범위한 경험을 보유하고 있습니다. 결과적으로 마케팅 비용이 얼마나 효과적인지 정확하게 알 수 있도록 추적 생태계의 효율성을 극대화하도록 도울 수 있습니다.