Секретный соус маркетинга в поисковых системах

Да, мы сказали это, секретный соус — это SEO.

Поисковая оптимизация ( SEO ) — это процесс повышения видимости вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP), таких как Google, Yahoo и Bing. На практике речь идет о внесении нескольких эффективных изменений в части вашего веб-сайта. Если рассматривать эти изменения по отдельности, эти изменения могут показаться небольшими постепенными улучшениями, но в совокупности они могут оказать заметное влияние на удобство вашего сайта для пользователей и производительность в обычных результатах поиска.

Рассмотрим несколько красноречивых статистических данных:

• 68% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы.
• Google (+ Google Images) в настоящее время владеет 91,94% общей доли рынка поисковых систем, за ней следуют Bing, Yahoo!, Baidu и YANDEX.
• 61% маркетологов B2B заявили, что SEO и органический трафик генерируют больше лидов, чем любая другая маркетинговая инициатива.
• 70% интернет-маркетологов говорят, что SEO лучше, чем контекстная реклама, для увеличения продаж.
• Верхняя страница в результатах поиска Google имеет средний рейтинг кликов 32% .
• 75% людей никогда не прокручивают страницу дальше первой страницы поисковых систем.

Приведенной выше статистики за 2022 год должно быть достаточно, чтобы убедить вас в том, что SEO должно быть неотъемлемой частью успеха вашего бизнеса электронной коммерции.

В этом блоге мы демистифицируем аббревиатуру SEO и обсудим, почему это одна из самых важных тактик цифрового маркетинга. Мы также более подробно рассмотрим, как ориентироваться на идеальных потенциальных клиентов, которых вы хотите найти на вашем веб-сайте с помощью их поисковых усилий, чтобы у них была мотивация посетить ваш сайт и превратиться в платных клиентов.

Почему SEO так важно?

Вы когда-нибудь заглядывали на третью страницу поиска Google? Скорее всего, вы никогда не зайдете так далеко в своих поисках. И то же самое для 90% респондентов в отчете Searchengineland. Именно поэтому SEO так важно.

Текущие усилия должны быть сосредоточены как на внутренней, так и на внешней SEO-оптимизации. SEO на странице включает контент, индексирование, мобильные просмотры и эффективность, структурированные данные, безопасность, производительность, доступность, технологии, брендинг и домен. On-page помогает поисковым системам понять содержание вашего сайта и суть вашего бренда. При этом поисковые системы могут определить, соответствует ли ваш сайт тому, что ищет пользователь, когда он вводит запрос. Вложение времени и усилий в надежную стратегию SEO на странице может обеспечить лучший пользовательский опыт для удовлетворения потребностей ваших посетителей, а также удовлетворения ваших собственных потребностей за счет лучшего присутствия в поиске, узнаваемости бренда и увеличения трафика. SEO вне страницы включает в себя обратные ссылки, трафик, Google Analytics, локальные каталоги и социальные профили. Оба вносят небольшой вклад в общий рейтинг, позицию и общий рейтинг авторитетности страницы.

Секретный контрольный список SEO раскрыт!

Чего не говорят вам большинство «экспертов» по ​​SEO, и что мы скажем, так это того, что поисковые системы на самом деле не так уж отличаются от людей. Точно так же, как вы ищете книги в библиотеке, просматриваете их содержание и оцениваете их качество, поисковые системы делают то же самое. Только процесс намного быстрее и методичнее.

Поисковые системы ценят оригинальный, заслуживающий доверия, тщательно проработанный и привлекательный контент (например, работу, которую мы производим для клиентов прямо здесь, в InteractOne). А страницы результатов поисковой системы (SERP) ценят веб-сайты, которые быстро загружаются, просты в навигации и удобны для мобильных устройств. Веб-сайты с четкими заголовками страниц, URL-адресами и ссылками также удобны для поиска. В конце концов, это то, что вы и ваши клиенты будете искать в Интернете.

Но как маркетинговая команда электронной коммерции оптимизирует веб-сайт для поисковых систем? Тщательно прорабатывая страницы и контент, чтобы сделать их максимально читабельными и ценными для посетителей вашего сайта. Вот отличное место для вашей команды, чтобы начать:

Выбирайте нишевые ключевые слова . Общеизвестно, что ключевые слова — это слова или фразы, которые вводятся в поля поиска при поиске чего-либо, например, «вынос Колумбуса» или «марафонская тренировка». Google ищет такие ключевые слова на веб-сайтах и ​​использует их, чтобы решить, насколько контент сайта релевантен конкретному поисковому запросу. Это означает, что вам нужно выбрать ключевые слова, которые соответствуют вашему продукту или услуге, а также потребностям или проблемам ваших клиентов, и использовать их соответствующим образом в контенте на вашем сайте. Чтобы определить ключевые слова, подумайте, что предлагает ваш бизнес и что делает его уникальным. Поскольку многие другие компании, вероятно, будут использовать одни и те же ключевые слова, старайтесь, чтобы ваши предложения были как можно более конкретными. Хитрость заключается в поиске ключевых слов с низкой конкуренцией и высоким объемом поиска. Именно здесь ваша команда экспертов, например, люди из Interactone, должны поработать.

Соответствующие теги заголовков и изображений : на каждой странице вашего веб-сайта должны присутствовать соответствующие теги заголовков. Теги заголовков сообщают Google, что находится на вашей странице, и являются основным текстовым элементом, используемым в результатах поиска, поэтому важно выбирать ключевые слова и фразы, которые соответствуют намерениям пользователя и цели поиска.

Создавайте качественный контент : вы снова и снова слышали, что « контент — это король », и это особенно верно в современную эпоху SEO. Крайне важно, чтобы вы создавали уникальный и ценный контент, который стоит читать пользователям. Какой бы ни была ваша отрасль, адаптируйте свой контент в соответствии с потребностями и проблемами вашей аудитории. Будьте в курсе актуальных тенденций, создавайте посты в блогах с практическими рекомендациями и часто обновляйте старый контент, чтобы быть уверенным, что вы продолжаете предоставлять своей аудитории полезную и своевременную информацию даже после ее первоначальной публикации. Чтобы узнать о стратегиях написания качественного контента, ознакомьтесь с нашим блогом Content is King. Управляйте своим доменом .

URL-домен . SEO-оптимизированный URL-адрес должен легко восприниматься как поисковыми системами, так и читателями. Как вы можете сделать это так? Создавайте URL-адреса, которые точно описывают любой контент на странице. Это позволяет клиенту предвидеть, что он увидит, если нажмет на ссылку, и дает поисковой выдаче возможность лучше индексировать ваш контент. Избегайте наполнения ключевыми словами и появления спама, включив только одно или два ключевых слова. Если в URL-адресе есть какие-либо ненужные слова, удалите их для краткости, так как вы хотите стремиться к максимум трем или четырем словам, поскольку более короткие URL-адреса, как правило, лучше ранжируются. Удалите также любые случайно сгенерированные числа, поскольку они не являются описательными, делают URL-адрес излишне длинным и неактуальным. Некоторые дополнительные советы включают использование строчных букв и разделение слов дефисами.

Обеспечьте удобство для пользователей . Сделайте навигацию по сайту удобной, с помощью логических меню, четких заголовков страниц и URL-адресов, которые сообщают посетителям, о чем страница. Например, вместо «www.trainers.com/123abc» выберите «www.trainers.com/white-running-trainers». Рассмотрите возможность использования навигационных цепочек в верхней части страниц. Они дают доступ к другим страницам вашего сайта одним щелчком мыши, и они хороши для SEO, поскольку вы можете вплетать в них ключевые слова. Так что большая часть вашего успеха в Интернете связана с пользовательским опытом вашего сайта. Ваша команда маркетинга и разработки должна работать в тандеме, чтобы обеспечить плавный и функциональный цифровой опыт.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств . Учитывая, что почти половина всех поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, оптимизация вашего веб-сайта, чтобы он хорошо работал и отлично выглядел на мобильных устройствах, больше не является чем-то приятным, а обязательным . И это то, что поисковые системы тоже учитывают в своих рейтингах. Google утверждает , что сайты, оптимизированные для мобильных устройств, занимают более высокие позиции в результатах поиска, и на них приходится более половины поисковых запросов на Google.com.

Пишите уникальные мета-описания . Мета-описания — это одна из тех небольших задач, которые часто упускают из виду. Хотя Google заявил, что метатеги не являются фактором ранжирования, они являются одной из тех небольших деталей SEO на странице, которые вы должны включить в свою стратегию контент-маркетинга для оптимизации результатов. Советы о том, как писать уникальные мета-описания, можно найти в нашем блоге «Мета-описания: маленькая деталь стоит большого трафика» .

Быстрая загрузка страниц : ни люди, ни поисковые системы не любят медленные сайты. На самом деле, четверть посетителей покинет сайт, если он загружается дольше двух секунд . Если вы считаете, что какая-либо из ваших страниц работает медленно, вы можете провести быстрый анализ и определить области, требующие улучшения. Для получения дополнительной информации о скорости страницы посетите наш блог Perfect Page, Poor Traffic? Почему важна скорость сайта .

Исходящие ссылки . Как упоминалось ранее, внешнее SEO так же важно, как и внутреннее SEO. Это включает в себя создание обратных ссылок на ваш сайт с высококачественных сайтов. Вы можете сделать это, публикуя гостевые посты на популярных веб-сайтах, участвуя в онлайн-дискуссиях и размещая свой веб-сайт в онлайн-каталогах, таких как Angi или Manta .

Конкретные призывы к действию (CTA) . Как следует из названия, призыв к действию (CTA) заставляет посетителя совершить действие, например щелкнуть ссылку, чтобы перейти на страницу продукта, чтобы они могли приобрести продукт/услугу. Чем лучше ваши CTA, тем больше конверсий вы получите и тем лучше SEO на странице.

Оптимизация вашего веб-сайта для SEO с помощью некоторых из этих пунктов контрольного списка не приведет к мгновенному успеху. Почему? Это долгосрочные инвестиции в создание беспрепятственного взаимодействия с пользователем и регулярное создание уникального, привлекательного контента. Если вы сделаете это, вы пожнете плоды, привлекая более качественный трафик на свой сайт и более счастливых клиентов, которые доверяют и уважают вас, ваш опыт и ваше деловое предложение.

Объединяя все это

Нелегко внедрить хорошо продуманную и эффективную SEO-стратегию для вашего сайта электронной коммерции. Стратегия SEO — это то, что вы не можете игнорировать или упускать из виду, планируя расширить свое присутствие в Интернете. Хотя существует множество каналов, по которым вы можете продвигать свой бизнес, ничто не может перевесить влияние тактики и стратегии поисковой оптимизации. Все компании, присутствующие в Интернете, будь то малые или крупные, должны использовать тактику SEO в своих маркетинговых стратегиях. Но, учитывая длинный список тактик, описанных в этом блоге, опытные команды электронной коммерции или доверились экспертам, таким как команда InteractOne, для внедрения передовых методов SEO. Если вам нужна помощь с проблемами поисковой оптимизации, сообщите нам об этом ниже. Мы профессионалы цифрового маркетинга и готовы помочь.