Evocați emoții și încurajați vânzările cu paleta dvs. de culori

Crearea unui site de comerț electronic pentru afacerea dvs. sau marca personală este un pas interesant. Nu numai că faci o investiție în succesul viitor al companiei tale, dar faci și o declarație prin crearea unui spațiu public pentru brandul tău. Odată ce site-ul dvs. de comerț electronic este activ și activ, acesta va fi locul în care oamenii merg pentru a afla mai multe despre afacerea dvs. și pentru a - și forma o opinie despre marca dvs. Oaspeții vor fi influențați conștient și subconștient pe baza schemei de culori pe care o încorporezi în site-ul design general. Și această influență vizuală va juca în cele din urmă un rol în a decide dacă vor să cheltuiască bani pe produsele sau serviciile tale.

De aceea este atât de important să creați o schemă de culori care să se potrivească nu numai cu marca dvs., ci să trezească emoția dorită pe care doriți să o simtă vizitatorii dvs. atunci când sunt implicați cu marca dvs.

În această postare pe blog, vom discuta de ce ar trebui să vă pese de schemele de culori ale site-ului, ce pot spune despre dvs. și despre marca dvs., cum să alegeți paleta de culori potrivită pentru site-ul dvs. și instrumentele care vă pot ajuta să începeți.

Ce este mai exact o schemă de culori pentru site-ul web?

Este pur și simplu o colecție a tuturor culorilor pe care le utilizați pe site-ul mărcii dvs. Aceasta include fiecare element de design - cum ar fi textul, fundalurile, imaginile, formele - indiferent cât de mare sau mic. Dacă se află pe pagina dvs. web, face parte din schema de culori a site-ului dvs. web. (Dacă aveți linii directoare ale mărcii corporative, aceste alegeri vor fi determinate de acel document. Dacă nu, aceasta este o oportunitate de a dezvolta unul.)

Cu toate acestea, o schemă de culori este mai mult decât culorile afișate pe o pagină web. Sunt, de asemenea, diferitele greutăți pe care le alocați fiecărei culori. De exemplu, dacă utilizați roșu aprins pe site-ul dvs. web, va trebui să decideți cât de mare de prezență doriți să aibă acea nuanță de roșu în aspectul general al site-ului dvs.

De ce este atât de importantă schema ta de culori?

Înainte de a ne aprofunda în procesul de selectare a schemei de culori potrivite pentru site-ul dvs., este important să înțelegeți de ce schema dvs. de culori contează atât de mult.

Alegerea culorilor potrivite pentru designul site-ului dvs. este crucială pentru succesul dvs. online, deoarece acestea obțin o reacție din partea publicului dvs. vizat. Culorile pot fi folosite pentru a stârni emoțiile vizitatorilor dvs., pentru a le crește interesul – o culoare simplă poate deveni sinonimă cu o marcă, iar alegerea schemei corecte de culori poate crește recunoașterea mărcii și poate extinde dincolo de site-ul dvs.

Gândește-te la mărcile tale preferate - ce culori evocă în mintea ta? De exemplu, te gândești la albastru când te gândești la Tiffany's? Roșu când te gândești la Target? Galben când te gândești la McDonald's? Dacă ați răspuns da și se întâmplă să accesați oricare dintre site-urile mărcilor respective, probabil că veți vedea acele culori vizibile. Aveți aceeași oportunitate cu designul site-ului dvs. – să faceți o impresie similară clienților dvs. cu culorile pe care le alegeți.

Atunci când decideți cum să faceți acest impact, schema dvs. de culori este primul loc în care ar trebui să începeți. Nu uitați să fiți atent la psihologia culorilor și la efectul pe care culoarea îl poate avea asupra emoțiilor vizitatorilor site-ului dvs. Deși nu este o cerință să urmați „regulile” psihologiei culorilor, aceasta vă poate ajuta să vă concentrați asupra mesajului și asupra sentimentului pe care doriți să îl transmită site-ul dvs.

Iată o scurtă prezentare generală a psihologiei culorilor și a ceea ce diferitele culori ar putea transmite:

• Roșu : O culoare îndrăzneață care evocă o emoție puternică. Prin intensitatea sa, creează un sentiment de urgență. De exemplu, țintă.
• Portocaliu : Vesel și încrezător, portocaliul transmite ideea de entuziasm. Cu toate acestea, poate fi și culoarea precauției. De exemplu, Amazon.
• Galben : La fel ca portocaliul, galbenul oferă un sentiment vesel. Reprezintă optimism și, de obicei, atrage atenția. Un lucru de luat în considerare, totuși, este că unele nuanțe pot solicita ochiul. De exemplu, McDonald's.
• Verde : Reprezintă creșterea și natura. Semnifică sănătate, liniște și liniște. Este asociat cu bogăția. De exemplu, Starbucks.
• Albastru : Această culoare este asociată cu apa și oferă o senzație de calm și seninătate. Albastrul creează un sentiment de securitate și încredere și este adesea folosit pentru corporații. De exemplu, Facebook.
• Violet : Culoarea bogăției și a succesului. Este o culoare puternică, dar reprezintă și creativitate. De exemplu, FedEx.
• Maro : prietenos, pământesc și reprezintă în mod obișnuit exteriorul. De exemplu, UPS.
• Negru : O culoare cu un sentiment sofisticat. Este adesea ceea ce ne gândim cu mărcile „sleek” din cauza exclusivității și misterului lor. De exemplu, Nike.
• Gri : Oferă un sentiment de securitate, fiabilitate și inteligență. De exemplu, Lexus.
• Alb : Oferă o senzație de curat sau neutru. Este o culoare cheie, deoarece adaugă spațiu de respirație și ceea ce se numește „spațiu alb”. De exemplu, Adidas.

Daca ai deja un logo sau culori de brand intreaba-te, trezesc ele emotia pe care ti-o doresti de la clientii tai? Dacă nu, ar putea fi timpul ca o reproiectare să se concentreze pe culorile care testează bine publicul și care se conectează cu industria ta.

.

Cum să alegi schema de culori potrivită pentru site-ul tău web:

O mică cercetare în teoria culorilor și psihologia culorilor vă poate ajuta în mare măsură să alegeți paleta de culori potrivită pentru site-ul dvs. Toată lumea vrea să-și pună în funcțiune site-ul cât mai curând posibil, dar ar trebui să le știi câteva lucruri pe care ar trebui să le iei în considerare înainte de a apăsa pe Publicare :

Cine este publicul dvs. țintă: înainte de a vă decide cu privire la schemele de culori ale site-ului, ar trebui să cercetați ce culori sunt cele mai populare printre persoanele cu care încercați să intrați în legătură. De exemplu, dacă publicul țintă este bărbați peste 50 de ani, probabil că veți alege tonuri elegante de albastru și gri în locul rozului și galbenului strălucitor.

Ce culori folosesc concurenții dvs.: Anumite industrii au tendința de a gravita către anumite culori. De exemplu, mărcile de wellness tind să folosească o mulțime de tonuri neutre, pământești, iar mărcile pentru copii folosesc de obicei pasteluri sau culori luminoase și jucăușe (imaginați-vă un brand pentru copii care se bazează foarte mult pe negru și gri). Da, vrei să ieși în evidență față de concurenții tăi, dar nu vrei ca alegerile tale de culoare să încurce sau să înstrăineze publicul țintă, așa că analizează diferite variante de culori similare pentru a te asigura că ieși în evidență.

Cercetați-vă: culorile pe care le utilizați în designul dvs. web vor afecta modul în care oamenii vă percep marca, indiferent dacă își dau seama sau nu. După cum am discutat mai sus, primul pas în alegerea paletei de culori pentru site-ul dvs. ar trebui să fie cercetarea teoriei culorilor și a psihologiei culorilor pentru a afla cum diferitele culori sunt legate de diferite emoții.

Fii la curent cu tendințele din industrie: o mai bună înțelegere a tendințelor de culoare vă oferă o perspectivă excelentă asupra a ceea ce iese pe piață, ajutându-vă să creați un site web nou și progresiv. Notă: Schimbarea de dragul schimbării nu este întotdeauna un lucru bun. Prea multe schimbări pentru a ține pasul cu vremurile vă pot deruta clienții, așa că asigurați-vă că testați continuu ce funcționează și ce nu.

Asigurați-vă că aveți echilibru : gândiți-vă la armoniile de culori, de obicei, atunci când vă decideți asupra unei palete de culori, veți începe cu culoarea dominantă, deoarece va avea cea mai mare greutate pe site-ul dvs. De exemplu, culoarea dominantă a țintei este roșu. De acolo, întoarceți-vă la culori mai deschise pentru a vă completa culoarea dominantă. Utilizați instrumentul de echilibru de mai jos ca referință odată ce sunteți gata să începeți.

Cel mai simplu mod de a selecta combinații de culori pentru site-ul dvs. este prin utilizarea roții de culoare și aplicarea principiilor armoniilor de culori analoge, complementare, monocromatice și triade.

Pe măsură ce vă selectați culorile, rețineți că tipurile enumerate mai sus nu sunt reguli definitive. Acestea sunt menite să vă ofere o idee generală despre senzația generală pe care doriți să o aibă site-ul dvs., dar nu sunt în niciun caz singurele modalități de a crea o paletă care funcționează pentru marca dvs. În plus, aveți grijă să folosiți prea multe culori, deoarece riscă să concureze unele cu altele și să provoace oboseală ochilor sau să vă copleșească clienții. Cum ocoliți asta? Introduceți noi culori experimentale în cantități mici pentru a reduce riscul.

Unde puteți găsi inspirație de culoare pentru site-ul dvs.:

Inspirația este peste tot, poate fi găsită în aer liber, studiind diferite domenii de design, urmărindu-vă concurenții și rămânând la curent cu tendințele web/branding. Pentru a vă ajuta în călătoria dvs. de culoare, iată câteva dintre resursele de încredere și ușor de utilizat pe care vi le recomandăm:

Pantone: Pantone este liderul industriei de design atunci când vine vorba de alegerea culorilor potrivite și oferă cele mai noi tendințe de culoare în toate formele de marketing și industriile artelor grafice. Pantone este un index fizic de culoare și instrumentul perfect pentru orice produse de designer sau de afaceri care sunt tipărite.

Pinterest: Pinterest deține o cantitate impresionantă de palete de culori create de designeri și creatori de pe tot globul. Pur și simplu căutați după culoare, sezon sau temă pentru inspirație instantanee de culoare.

De la mostre luminoase Pantone la panouri cu idei colorate, site-urile web dedicate și blogurile colorate pot fi o modalitate excelentă de a experimenta combinații unice de culori pe care altfel nu te-ai fi gândit să le încerci. Încercați site-urile gratuite de mai jos pentru a vă inspira instantaneu paleta de culori.

Paletton : Acest generator de palete de culori este grozav deoarece are mai multe moduri diferite, cum ar fi o simulare daltonică. De asemenea, este util pentru a vedea cum diferiți vizitatori vor vedea schema dvs. de culori, ceea ce este util mai ales dacă nu puteți face multe teste în persoană pe site.

Coolors : Acest instrument la îndemână este excelent pentru a testa diferite culori una lângă alta. Dispunând de o interfață de tip drag-and-drop, vă permite nu numai să personalizați paleta de culori, ci și să mutați lucrurile pentru a vedea ce arată cel mai bine sau se ciocnește lângă altă culoare.

Roata de culori a lui Canva : acest instrument colorat al echipei Canva este o resursă excelentă pentru a alege o nouă paletă și pentru a afla și mai multe despre teoria culorilor la care ne-am referit mai devreme. Te va ajuta să descoperi diferite combinații bazate pe acele teorii, astfel încât să știi că decizia ta este susținută de artă și știință.

BrandColors: BrandColors vă arată modul în care mărcile de vârf folosesc culoarea pentru a-și diferenția afacerile, pentru a-și spune poveștile mărcii și pentru a le face clienților să știe ce reprezintă. Puteți derula în ordine alfabetică o listă de corporații, organizații nonprofit și startup-uri sau puteți căuta după numele mărcii.

Dacă aveți deja imagini, sigle sau branding cu care trebuie să se potrivească culorile site-ului dvs., luați în considerare utilizarea site-urilor precum Color Hunter , Adobe Color , Paletton sau Hex Color Scheme .

Testați produsul final

Când ați terminat de ales culorile și de proiectat site-ul web, va trebui să îl testați pentru a vedea cum va arăta când va fi lansat. Gândiți-vă: vă testați CTA-urile, titlurile și alte elemente ale site-ului. De ce ar trebui culoarea să fie diferită? Un instrument de analiză a comportamentului site-ului web, cum ar fi Crazy Egg , oferă oportunitatea perfectă de a-ți da seama cum reacționează publicul tău la paleta ta de culori actuală și te poate ajuta să iei decizii mai bine informate cu privire la designul general și paleta site-ului tău. De exemplu, creezi un site web pentru o echipă sportivă care gravitează în mod normal către culori mai îndrăznețe, mai închise, dar te decizi să alegi culorile roz și albastru și afli în faza de testare că publicului tău nu-i place sau nu-ți place. nu reactioneaza cum vrei tu. Fără testare, nu ai fi cunoscut acest feedback și nu ai fi avut ocazia să-l schimbi.

Adunând totul împreună

Când vine vorba de gestionarea unui site web sau a unei afaceri (sau ambele!), este întotdeauna o idee bună să căutați modalități de simplificare a proceselor de bază. La urma urmei, cu cât petreceți mai puțin timp sarcinilor de bază, cu atât va trebui să petreceți mai mult timp proceselor și deciziilor care au un impact mai mare asupra succesului dvs. Și atunci când ai o schemă de culori stabilită, faci alegeri de bază de design mult mai ușor, atât pentru tine, cât și pentru designerii și dezvoltatorii tăi. Ești gata să încorporezi paleta de culori potrivită pe site-ul tău web pentru a evoca emoțiile potrivite clienților tăi și ai nevoie de ajutor de la experți?