Evoque emoções e incentive as vendas com sua paleta de cores

Configurar um site de comércio eletrônico para sua empresa ou marca pessoal é uma etapa emocionante. Você não está apenas investindo no futuro sucesso de sua empresa, mas também está fazendo uma declaração ao criar um espaço público para sua marca. Depois que seu site de comércio eletrônico estiver ativo, ele será o local onde as pessoas irão para saber mais sobre sua empresa e formar uma opinião sobre sua marca. Os hóspedes serão influenciados consciente e inconscientemente com base no esquema de cores que você incorpora ao site design geral. E essa influência visual acabará por desempenhar um papel na decisão se eles querem gastar dinheiro em seus produtos ou serviços.

É por isso que é tão importante criar um esquema de cores que corresponda não apenas à sua marca, mas que evoque a emoção desejada que você deseja que seus visitantes sintam quando estiverem envolvidos com sua marca.

Nesta postagem do blog, abordaremos por que você deve se preocupar com os esquemas de cores do site, o que eles podem dizer sobre você e sua marca, como escolher a paleta de cores certa para o seu site e as ferramentas que podem ajudar você a começar.

O que exatamente é o esquema de cores de um site?

É simplesmente uma coleção de todas as cores que você usa no site da sua marca. Isso inclui todos os elementos de design - como texto, planos de fundo, imagens, formas - não importa quão grande ou pequeno. Se estiver na sua página da web, faz parte do esquema de cores do seu site. (Se você tiver diretrizes de marca corporativa, essas escolhas serão orientadas por esse documento. Caso contrário, esta é uma oportunidade de desenvolver uma.)

No entanto, um esquema de cores é mais do que apenas as cores exibidas em uma página da web. São também os diferentes pesos que você atribui a cada cor. Por exemplo, se você estiver usando vermelho brilhante em seu site, precisará decidir o tamanho da presença que deseja que esse tom de vermelho tenha na aparência geral do site.

Por que seu esquema de cores é tão importante?

Antes de mergulharmos no processo de como selecionar o esquema de cores certo para o seu site, é importante entender por que seu esquema de cores é tão importante.

Escolher as cores certas para o design do seu site é crucial para o seu sucesso online, porque elas geram uma reação do seu público-alvo. As cores podem ser usadas para despertar as emoções de seus visitantes, para aumentar seu interesse – uma cor simples pode se tornar sinônimo de uma marca e escolher o esquema de cores correto pode aumentar o reconhecimento da marca e ir além do seu site.

Pense em suas marcas favoritas - que cores elas evocam em sua mente? Por exemplo, você pensa em azul quando pensa na Tiffany's? Vermelho quando você pensa em Target? Amarelo quando você pensa em McDonald's? Se você respondeu sim e acessou os sites de qualquer uma dessas marcas, provavelmente verá essas cores em destaque. Você tem a mesma oportunidade com o design do seu site – para causar uma impressão semelhante em seus clientes com as cores que você escolher.

Ao decidir como causar esse impacto, seu esquema de cores é o primeiro ponto de partida. Lembre-se de estar atento à psicologia das cores e ao efeito que as cores podem ter nas emoções dos visitantes do seu site. Embora não seja um requisito seguir as “regras” da psicologia das cores, isso pode ajudá-lo a se concentrar na mensagem e no sentimento que deseja que seu site transmita.

Aqui está uma rápida visão geral da psicologia das cores e o que cores diferentes podem transmitir:

• Vermelho : Uma cor ousada que evoca forte emoção. Com sua intensidade, cria uma sensação de urgência. Por exemplo, Alvo.
• Laranja : Alegre e confiante, o laranja transmite a ideia de entusiasmo. No entanto, também pode parecer a cor da cautela. Por exemplo, Amazônia.
• Amarelo : Como o laranja, o amarelo proporciona uma sensação alegre. Representa otimismo e geralmente chama a atenção. Uma coisa a considerar, no entanto, é que algumas tonalidades podem sobrecarregar os olhos. Por exemplo, McDonald's.
• Verde : representa o crescimento e a natureza. Significa saúde, serenidade e tranquilidade. Está associado à riqueza. Por exemplo, Starbucks.
• Azul : Esta cor está associada à água e proporciona uma sensação de calma e serenidade. O azul cria uma sensação de segurança e confiança e é frequentemente usado para corporações. Por exemplo, Facebook.
• Roxo : A cor da riqueza e do sucesso. É uma cor poderosa, mas também representa a criatividade. Por exemplo, FedEx.
• Marrom : Amigável, terroso e geralmente representa o ar livre. Por exemplo, UPS.
• Preto : Uma cor com um toque sofisticado. Muitas vezes é o que pensamos com marcas “elegantes” por causa de sua exclusividade e mistério. Por exemplo, Nike.
• Cinza : Proporciona uma sensação de segurança, confiabilidade e inteligência. Por exemplo Lexus.
• Branco : Proporciona uma sensação limpa ou neutra. É uma cor chave porque adiciona espaço para respirar e o que é chamado de “espaço em branco”. Por exemplo, Adidas.

Se você já tem um logotipo ou cores de marca, pergunte-se: elas evocam a emoção que você deseja de seus clientes? Caso contrário, pode ser hora de um redesenho para focar em cores que testam bem com seu público e se conectam com seu setor.

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Como escolher o esquema de cores certo para o seu site:

Um pouco de pesquisa em teoria e psicologia das cores pode ajudar muito a escolher a paleta de cores certa para o seu site. Todo mundo quer colocar seu site no ar o mais rápido possível, mas há algumas coisas que você deve considerar antes de clicar em Publicar que você deve saber:

Quem é seu público-alvo: antes de decidir sobre os esquemas de cores do site, você deve pesquisar quais cores são mais populares entre as pessoas com as quais está tentando se conectar. Por exemplo, se seu público-alvo são homens com mais de 50 anos, você provavelmente escolherá tons de azul e cinza elegantes em vez de rosas e amarelos brilhantes.

Quais cores seus concorrentes estão usando: Certas indústrias tendem a gravitar em torno de cores específicas. Por exemplo, as marcas de bem-estar tendem a usar muitos tons neutros e terrosos, e as marcas infantis geralmente usam pastéis ou cores vivas e divertidas (imagine uma marca infantil que depende muito de pretos e cinzas). Sim, você quer se destacar de seus concorrentes, mas não quer que suas escolhas de cores confundam ou afastem seu público-alvo, então procure diferentes variações de cores semelhantes para garantir que você se destaque.

Faça sua pesquisa: as cores que você usa em seu web design afetarão a forma como as pessoas percebem sua marca, quer percebam ou não. Como discutimos acima, seu primeiro passo na escolha da paleta de cores do seu site deve ser pesquisar a teoria e a psicologia das cores para aprender como cores diferentes estão relacionadas a emoções diferentes.

Acompanhe as tendências do setor: entender melhor as tendências de cores oferece uma excelente visão do que está surgindo no mercado, ajudando você a criar um site novo e progressivo. Nota: Mudar por mudar nem sempre é uma coisa boa. Muitas mudanças para acompanhar os tempos podem confundir seus clientes, portanto, certifique-se de testar continuamente o que está funcionando e o que não está.

Certifique-se de ter equilíbrio : pense nas harmonias de cores, geralmente ao decidir sobre uma paleta de cores, você começará com a cor dominante, pois terá mais peso em seu site. Por exemplo, a cor dominante da Target é vermelha. A partir daí, trabalhe de volta para cores mais claras para complementar sua cor dominante. Use a ferramenta de equilíbrio abaixo como referência quando estiver pronto para começar.

A maneira mais fácil de selecionar combinações de cores para o seu site é usando a roda de cores e aplicando os princípios de harmonias de cores análogas, complementares, monocromáticas e tríades.

Ao selecionar suas cores, lembre-se de que os tipos listados acima não são regras definitivas. Eles são destinados a dar uma ideia geral da sensação geral que você deseja que seu site tenha, mas não são de forma alguma as únicas maneiras de criar uma paleta que funcione para sua marca. Além disso, tenha cuidado ao usar muitas cores, pois elas correm o risco de competir umas com as outras e causar fadiga ocular ou sobrecarregar seus clientes. Como contornar isso? Introduza novas cores experimentais em pequenas quantidades para reduzir o risco.

Onde encontrar inspiração de cores para o seu site:

A inspiração está em toda parte, pode ser encontrada ao ar livre, estudando diferentes áreas do design, observando seus concorrentes e mantendo-se informado sobre as tendências da web/branding. Para ajudá-lo em sua jornada de cor, aqui estão alguns dos recursos confiáveis ​​e fáceis de usar que recomendamos:

Pantone: A Pantone é a líder da indústria de design quando se trata de escolher as cores certas e fornece as últimas tendências em cores em todas as formas de marketing e indústrias de artes gráficas. Pantone é um índice físico de cores e a ferramenta perfeita para qualquer designer ou empresa que elabora produtos impressos.

Pinterest: o Pinterest possui uma quantidade impressionante de paletas de cores criadas por designers e criativos em todo o mundo. Basta pesquisar por cor, estação ou tema para inspiração instantânea de cores.

De amostras brilhantes de Pantone a painéis de ideias coloridas, sites e blogs dedicados a cores podem ser uma ótima maneira de experimentar combinações de cores exclusivas que você talvez não tivesse pensado em experimentar de outra forma. Experimente os sites gratuitos abaixo para obter inspiração instantânea na paleta de cores.

Paletton : Este gerador de paleta de cores é ótimo porque possui vários modos diferentes, como uma simulação daltônica. Também é útil para ver como diferentes visitantes verão seu esquema de cores, o que é especialmente útil se você não puder fazer muitos testes de usuário pessoalmente no site.

Coolors : Esta ferramenta útil é ótima para testar cores diferentes próximas umas das outras. Apresentando uma interface de arrastar e soltar, ele permite que você não apenas personalize sua paleta de cores, mas também mova as coisas para ver o que fica melhor ou se choca ao lado de outra cor.

Roda de cores do Canva : essa ferramenta colorida da equipe do Canva é um ótimo recurso para escolher uma nova paleta e aprender ainda mais sobre a teoria das cores que mencionamos anteriormente. Isso o ajudará a descobrir diferentes combinações com base nessas teorias, para que você saiba que sua decisão é apoiada pela arte e pela ciência.

BrandColors: BrandColors mostra como marcas líderes usam cores para diferenciar seus negócios, contar suas histórias de marca e informar a seus clientes o que elas representam. Você pode rolar em ordem alfabética por uma lista de corporações, organizações sem fins lucrativos e startups ou pesquisar por nome de marca.

Se você já tem imagens, logotipos ou marcas que precisam corresponder às cores do seu site, considere usar sites como Color Hunter , Adobe Color , Paletton ou Hex Color Scheme .

Teste o produto final

Quando terminar de escolher as cores e projetar seu site, você precisará testá-lo para ver como ficará quando for lançado. Pense nisso: você testa seus CTAs, títulos e outros elementos do site. Por que a cor deveria ser diferente? Uma ferramenta de análise de comportamento do site como o Crazy Egg oferece a oportunidade perfeita para descobrir como seu público responde à sua paleta de cores atual e pode ajudá-lo a tomar decisões mais bem informadas sobre o design geral e a paleta do seu site. Por exemplo, você está criando um site para um time de esportes que normalmente gravita em cores mais ousadas e escuras, mas decide escolher as cores rosa e azul e descobre durante a fase de teste que seu público não gosta ou não gosta t reagir como você quer. Sem o teste, você não saberia desse feedback e não teria a oportunidade de alterá-lo.

Juntando tudo

Quando se trata de administrar um site ou uma empresa (ou ambos!), é sempre uma boa ideia procurar maneiras de simplificar os processos básicos. Afinal, quanto menos tempo você gastar em tarefas básicas, mais tempo terá para gastar em processos e decisões que têm maior impacto no seu sucesso. E quando você tem um esquema de cores estabelecido, torna as escolhas básicas de design muito mais fáceis, tanto para você quanto para seus designers e desenvolvedores. Você está pronto para incorporar a paleta de cores certa em seu site para evocar as emoções certas com seus clientes e precisa de ajuda especializada?