Évoquez l'émotion et encouragez les ventes avec votre palette de couleurs

La création d'un site Web de commerce électronique pour votre entreprise ou votre marque personnelle est une étape passionnante. Non seulement vous investissez dans le succès futur de votre entreprise, mais vous faites également une déclaration en créant un espace public pour votre marque. Une fois que votre site Web de commerce électronique sera opérationnel et actif, ce sera l'endroit où les gens iront pour en savoir plus sur votre entreprise et se forger une opinion sur votre marque. Les invités seront influencés consciemment et inconsciemment en fonction de la palette de couleurs que vous intégrez dans le site conception générale. Et cette influence visuelle jouera finalement un rôle pour décider s'ils veulent dépenser de l'argent pour vos produits ou services.

C'est pourquoi il est si important de créer une palette de couleurs qui corresponde non seulement à votre marque, mais qui évoque l'émotion souhaitée que vous souhaitez que vos visiteurs ressentent lorsqu'ils sont engagés avec votre marque.

Dans cet article de blog, nous expliquerons pourquoi vous devriez vous soucier des schémas de couleurs du site Web, ce qu'ils peuvent dire sur vous et votre marque, comment choisir la bonne palette de couleurs pour votre site Web et les outils qui peuvent vous aider à démarrer.

Qu'est-ce qu'un jeu de couleurs de site Web ?

Il s'agit simplement d'une collection de toutes les couleurs que vous utilisez sur le site Web de votre marque. Cela inclut tous les éléments de conception - tels que le texte, les arrière-plans, les images, les formes - quelle que soit leur taille. S'il se trouve sur votre page Web, il fait partie de la palette de couleurs de votre site Web. (Si vous avez des directives de marque d'entreprise, ces choix seront guidés par ce document. Sinon, c'est l'occasion d'en développer une.)

Cependant, un schéma de couleurs ne se limite pas aux couleurs affichées sur une page Web. Ce sont aussi les différents poids que vous attribuez à chaque couleur. Par exemple, si vous utilisez du rouge vif sur votre site Web, vous devrez décider de l'importance de la présence de cette nuance de rouge dans l'apparence générale de votre site Web.

Pourquoi votre palette de couleurs est-elle si importante ?

Avant de nous plonger dans le processus de sélection du bon schéma de couleurs pour votre site, il est important de comprendre pourquoi votre schéma de couleurs est si important.

Choisir les bonnes couleurs pour la conception de votre site Web est crucial pour votre succès en ligne, car elles suscitent une réaction de votre public cible. Les couleurs peuvent être utilisées pour susciter les émotions de vos visiteurs, pour susciter leur intérêt - une simple couleur peut devenir synonyme d'une marque et choisir le bon schéma de couleurs peut augmenter la reconnaissance de la marque et s'étendre au-delà de votre site Web.

Pensez à vos marques préférées - quelles couleurs évoquent-elles dans votre esprit ? Par exemple, pensez-vous au bleu quand vous pensez à Tiffany's ? Rouge quand on pense à Target ? Jaune quand on pense à McDonald's ? Si vous avez répondu oui et que vous vous rendez sur les sites Web de l'une de ces marques, vous verrez probablement ces couleurs en évidence. Vous avez la même possibilité avec la conception de votre site Web - faire une impression similaire sur vos clients avec les couleurs que vous choisissez.

Lorsque vous décidez de la manière d'avoir cet impact, votre palette de couleurs est le premier point de départ. N'oubliez pas de tenir compte de la psychologie des couleurs et de l'effet que la couleur peut avoir sur les émotions des visiteurs de votre site. Bien qu'il ne soit pas obligatoire de suivre les "règles" de la psychologie des couleurs, cela peut vous aider à vous concentrer sur le message et le sentiment que vous souhaitez que votre site transmette.

Voici un bref aperçu de la psychologie des couleurs et de ce que différentes couleurs peuvent véhiculer :

• Rouge : Une couleur audacieuse qui évoque une forte émotion. Avec son intensité, il crée un sentiment d'urgence. Par exemple, Cible.
• Orange : Gai et confiant, l'orange véhicule l'idée d'enthousiasme. Cependant, cela peut aussi être la couleur de la prudence. Par exemple, Amazon.
• Jaune : Comme l'orange, le jaune procure une sensation de gaieté. Il représente l'optimisme et attire généralement l'attention. Une chose à considérer, cependant, est que certaines nuances peuvent fatiguer les yeux. Par exemple, McDonald's.
• Vert : Représente la croissance et la nature. Il est synonyme de santé, de sérénité et de tranquillité. Il est associé à la richesse. Par exemple, Starbucks.
• Bleu : Cette couleur est associée à l'eau, et procure une sensation de calme et de sérénité. Le bleu crée un sentiment de sécurité et de confiance et est souvent utilisé pour les entreprises. Par exemple, Facebook.
• Violet : La couleur de la richesse et du succès. C'est une couleur puissante, mais représente aussi la créativité. Par exemple, Fedex.
• Marron : Amical, terreux et représente généralement le plein air. Par exemple, UPS.
• Noir : Une couleur avec une sensation sophistiquée. C'est souvent ce à quoi on pense avec les marques "élégantes" en raison de son exclusivité et de son mystère. Par exemple, Nike.
• Gris : Procure un sentiment de sécurité, de fiabilité et d'intelligence. Par exemple, Lexus.
• Blanc : Fournit une sensation propre ou neutre. C'est une couleur clé car elle ajoute de l'espace pour respirer et ce qu'on appelle «l'espace blanc». Par exemple, Adidas.

Si vous avez déjà un logo ou des couleurs de marque, demandez-vous, évoquent-ils l'émotion que vous souhaitez chez vos clients ? Sinon, il est peut-être temps pour une refonte de se concentrer sur des couleurs qui testent bien avec votre public et se connectent avec votre industrie.

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Comment choisir la bonne palette de couleurs pour votre site Web :

Une petite recherche sur la théorie des couleurs et la psychologie des couleurs peut vous aider grandement à choisir la bonne palette de couleurs pour votre site Web. Tout le monde veut que son site soit opérationnel dès que possible, mais il y a quelques points que vous devez prendre en compte avant de cliquer sur Publier et que vous devez savoir :

Qui est votre public cible : Avant de décider des schémas de couleurs du site Web, vous devriez faire des recherches sur les couleurs les plus populaires parmi les personnes avec lesquelles vous essayez de vous connecter. Par exemple, si votre public cible est composé d'hommes de plus de 50 ans, vous allez probablement choisir des tons bleus et gris élégants plutôt que des roses et des jaunes vifs.

Quelles couleurs vos concurrents utilisent-ils : certaines industries ont tendance à se tourner vers des couleurs spécifiques. Par exemple, les marques de bien-être ont tendance à utiliser beaucoup de tons neutres et terreux, et les marques pour enfants utilisent généralement des pastels ou des couleurs vives et ludiques (imaginez une marque pour enfants qui s'appuie fortement sur les noirs et les gris). Oui, vous voulez vous démarquer de vos concurrents, mais vous ne voulez pas que vos choix de couleurs confondent ou aliènent votre public cible, alors examinez différentes variations de couleurs similaires pour vous assurer de vous démarquer.

Faites vos recherches : les couleurs que vous utilisez dans votre conception Web affecteront la façon dont les gens perçoivent votre marque, qu'ils en soient conscients ou non. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, votre première étape dans le choix de la palette de couleurs de votre site Web devrait consister à rechercher la théorie des couleurs et la psychologie des couleurs pour savoir comment différentes couleurs sont liées à différentes émotions.

Suivez les tendances de l'industrie : Avoir une meilleure compréhension des tendances de couleur vous donne un excellent aperçu de ce qui émerge sur le marché, vous aidant à créer un site Web nouveau et progressif. Remarque : Changer pour changer n'est pas toujours une bonne chose. Trop de changements pour suivre le rythme peuvent dérouter vos clients, alors assurez-vous de tester en permanence ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Assurez-vous d'avoir un équilibre : pensez aux harmonies de couleurs, généralement lorsque vous choisissez une palette de couleurs, vous commencerez par la couleur dominante car elle aura le plus de poids sur votre site Web. Par exemple, la couleur dominante de Target est le rouge. À partir de là, revenez à des couleurs plus claires pour compléter votre couleur dominante. Utilisez l'outil d'équilibre ci-dessous comme référence une fois que vous êtes prêt à commencer.

Le moyen le plus simple de sélectionner des combinaisons de couleurs pour votre site consiste à utiliser la roue chromatique et à appliquer les principes des harmonies de couleurs analogues, complémentaires, monochromatiques et triades.

Lorsque vous sélectionnez vos couleurs, rappelez-vous que les types énumérés ci-dessus ne sont pas des règles définitives. Ils sont destinés à vous donner une idée générale de l'ambiance générale que vous souhaitez donner à votre site, mais ce ne sont en aucun cas les seuls moyens de créer une palette qui fonctionne pour votre marque. De plus, faites attention à ne pas utiliser trop de couleurs car elles risquent de se concurrencer et de fatiguer les yeux ou de submerger vos clients. Comment contourner cela ? Introduisez de nouvelles couleurs expérimentales en petites quantités pour réduire les risques.

Où trouver l'inspiration des couleurs pour votre site Web :

L'inspiration est partout, elle peut être trouvée à l'extérieur, en étudiant différents domaines du design, en observant vos concurrents et en restant informé des tendances web/branding. Pour vous aider dans votre voyage vers la couleur, voici quelques-unes des ressources fiables et faciles à utiliser que nous recommandons :

Pantone : Pantone est le leader de l'industrie du design lorsqu'il s'agit de choisir les bonnes couleurs et fournit les dernières tendances en matière de couleurs dans toutes les formes d'industries du marketing et des arts graphiques. Pantone est un index physique des couleurs et l'outil parfait pour tout designer ou toute entreprise fabriquant des produits imprimés.

Pinterest : Pinterest contient une quantité impressionnante de palettes de couleurs créées par des designers et des créatifs du monde entier. Recherchez simplement par couleur, saison ou thème pour une inspiration de couleur instantanée.

Des échantillons Pantone brillants aux tableaux d'idées colorés, les sites Web et les blogs dédiés aux couleurs peuvent être un excellent moyen de découvrir des combinaisons de couleurs uniques que vous n'auriez peut-être pas pensé à essayer autrement. Essayez les sites gratuits ci-dessous pour une inspiration instantanée de la palette de couleurs.

Paletton : Ce générateur de palette de couleurs est génial car il a plusieurs modes différents, comme une simulation de daltonisme. C'est également utile pour voir comment les différents visiteurs verront votre jeu de couleurs, ce qui est particulièrement utile si vous ne pouvez pas faire beaucoup de tests d'utilisateurs en personne sur le site.

Coolors : Cet outil pratique est idéal pour tester différentes couleurs les unes à côté des autres. Doté d'une interface glisser-déposer, il vous permet non seulement de personnaliser votre palette de couleurs, mais aussi de déplacer les éléments pour voir ce qui semble le mieux ou qui se heurte à une autre couleur.

La roue chromatique de Canva : cet outil coloré de l'équipe Canva est une excellente ressource pour choisir une nouvelle palette et pour en apprendre encore plus sur la théorie des couleurs à laquelle nous avons fait référence plus tôt. Cela vous aidera à découvrir différentes combinaisons basées sur ces théories, afin que vous sachiez que votre décision est soutenue par l'art et la science.

BrandColors : BrandColors vous montre comment les grandes marques utilisent la couleur pour différencier leurs activités, raconter leurs histoires de marque et faire savoir à leurs clients ce qu'elles représentent. Vous pouvez faire défiler par ordre alphabétique une liste d'entreprises, d'organisations à but non lucratif et de startups, ou effectuer une recherche par nom de marque.

Si vous avez déjà des images, des logos ou une image de marque auxquels les couleurs de votre site Web doivent correspondre, envisagez d'utiliser des sites tels que Color Hunter , Adobe Color , Paletton ou Hex Color Scheme .

Testez le produit final

Lorsque vous aurez fini de choisir vos couleurs et de concevoir votre site Web, vous devrez le tester pour voir à quoi il ressemblera lorsqu'il sera mis en ligne. Pensez-y : vous testez vos CTA, vos titres et d'autres éléments de votre site Web. Pourquoi la couleur devrait-elle être différente ? Un outil d'analyse du comportement du site Web comme Crazy Egg offre l'occasion idéale de comprendre comment votre public réagit à votre palette de couleurs actuelle et peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées sur la conception globale et la palette de votre site Web. Par exemple, vous créez un site Web pour une équipe sportive qui gravite normalement vers des couleurs plus vives et plus sombres, mais vous décidez de choisir les couleurs rose et bleu et vous découvrez pendant la phase de test que votre public n'aime pas ou n'aime pas ne réagissent pas comme vous le souhaitez. Sans test, vous n'auriez pas connu ce retour d'information et n'auriez pas eu l'opportunité de le modifier.

Rassembler le tout

Lorsqu'il s'agit de gérer un site Web ou une entreprise (ou les deux !), c'est toujours une bonne idée de chercher des moyens de simplifier les processus de base. Après tout, moins vous passez de temps sur les tâches de base, plus vous aurez de temps à consacrer aux processus et aux décisions qui ont un plus grand impact sur votre réussite. Et lorsque vous avez un schéma de couleurs établi, vous facilitez grandement les choix de conception de base, à la fois pour vous-même et pour vos concepteurs et développeurs. Êtes-vous prêt à intégrer la bonne palette de couleurs sur votre site Web pour évoquer les bonnes émotions avec vos clients et avez besoin de l'aide d'un expert ?