SEO dopo l’intelligenza artificiale

Se il contenuto è infinito, il contenuto conta?

Non siamo ancora arrivati.

È un po' confortante dirlo, vero? Ma è vero? Al momento esistono gli strumenti per creare post di blog di 7.000 parole con poche istruzioni. Non sono ottime letture, ma non lo sono nemmeno i post di blog-factory che le aziende utilizzano da anni; abbastanza buono perché Google possa considerarli semanticamente validi.

Se questo suona desolante, è solo un'indicazione che siamo immersi fino al collo nella corrente del cambiamento. L’intelligenza artificiale influenzerà il modo in cui facciamo SEO, ma non sappiamo ancora esattamente come.

Palle curve di ottimizzazione

Il cambiamento più grande riguarderà le nostre ipotesi sulla SEO.

Le parole chiave/frasi che potremmo sfruttare in modo efficace sono sempre state limitate. L’intelligenza artificiale generativa ora rimuove quasi completamente queste limitazioni. Per i primi utilizzatori, ciò potrebbe tradursi in una manna dal cielo; ma a lungo termine, non definisce semplicemente una nuova base o un punto di ingresso? Ciò che manca in questa conversazione è il modo in cui Google (o qualunque cosa verrà dopo Google) alla fine risponderà a un ambiente di contenuti iper-inflazionato. Google si aspetterà di vedere una pagina ottimizzata per ogni variante su ogni coda lunga immaginabile su ogni sito di un mercato o imparerà a ignorare il rumore di fondo?

Un altro jolly con effetti sconosciuti sulla SEO è la sperimentazione di Google che sfrutta l’intelligenza artificiale ( Search Generative Experience ) per trasformare il modo in cui fornisce i risultati di ricerca. Sebbene attualmente sia posizionata come l’ultima arrivata, a caccia di Bing AI e ChatGPT, questa tecnologia di prova assomiglia più al futuro di Google. Le SERP diventeranno meno simili a una directory in cui competiamo per il primo posto e più simili a una riunione di comitato in cui il capo prende la tua idea e la inserisce nella sua presentazione? In questo momento, sembra così, ma non possiamo davvero immaginare che Google scuota il proprio albero in modo così vigoroso.

Ciò che è certo è che il ritorno sull’impegno applicato alle attività SEO basate su parole chiave diminuirà, poiché il tuo spazio competitivo diventerà sempre più saturo di contenuti generati dall’intelligenza artificiale. Detto in altro modo: avrai bisogno di più contenuti ma ne otterrai di meno.

Adattamento in cantiere

Come reagirà Google per garantire che le SERP rimangano pertinenti? Abbiamo già alcuni suggerimenti in atto . Non sorprende che si basino su ciò che i professionisti SEO già sanno sulla creazione di siti Web per gli esseri umani.

Oltre al noto acronimo EAT (Expertise, Authority, Trust) Google ha segnalato un'enfasi crescente su una nuova E: Experience .Quando eseguiranno la scansione di questa pagina, prima di darci una pila di token di traffico d'oro, si guarderanno intorno e decideranno se InteractOne debba parlare di SEO. Google dovrà trovare altri segnali di contenuto sul nostro sito che indichino che siamo coinvolti nella strana scienza del traffico Internet da più di un minuto.

Un'altra tecnologia incentrata su Google è qualcosa che chiamano "guadagno di informazioni".Questa è una svolta rispetto all'idea che il contenuto dovrebbe essere unico, ad esempio non utilizzare le descrizioni del produttore per le descrizioni degli articoli. L'acquisizione di informazioni fa un ulteriore passo avanti; hai portato qualcosa di nuovo sull'argomento? Ciò significherà meno enfasi sull’aggregazione o sulle tattiche di “skyscrapering” per il tuo marchio o per le tue parole chiave e frasi più importanti. Ciò significa invece creare contenuti completamente nuovi e unici attorno ai prodotti che vendi. (Pssst... L'intelligenza artificiale non fa bene il "nuovo".)

Per i commercianti di e-commerce, l'acquisizione di informazioni non riguarderà solo i post dei blog. Anche le descrizioni delle categorie e degli articoli dovrebbero ricevere un'attenzione particolare per adattarsi alle ricerche specifiche e ultra-longtail degli utenti e alla loro cronologia di ricerca individuale.

Anchela SEO off-page dovrebbe rinascere, dice Google, poiché i contenuti AI costringono le SERP a cercare altrove l’unicità.Off-page si riferisce alle tattiche SEO trovate al di fuori di un sito Web per migliorarne il posizionamento, principalmente i collegamenti. I link al tuo sito provenienti da altri siti autorevoli sono sempre stati un ottimo canale di traffico; avranno ancora più enfasi. La pubblicazione degli ospiti è un'altra tattica off-site, ma è anche uno dei modi più diretti per creare collegamenti forti. Il marketing sui social media è difficile da eseguire bene, ma fai attenzione perché l’intelligenza artificiale lo sta rendendo ancora più confuso.

Stesso vecchio stesso vecchio?

Le reazioni di Google finora su come loro e la SEO possono adattarsi all'intelligenza artificiale assomigliano molto ai vecchi consigli di Google, che promettono ricompense per un buon comportamento e buone pagine incentrate sull'utente. In passato, tuttavia, Google non è riuscita a raggiungere questi nobili obiettivi. Invece, il loro algoritmo ha assegnato il traffico a pagine gigantesche messe insieme dai più grandi marchi. Scetticismo a parte, questa volta potrebbe essere diverso perché l’intelligenza artificiale rappresenta un cambiamento di scala improvviso ed enorme, non una scappatoia o una debolezza nell’algoritmo di Google.

Puntine in ottone

A livello di dettaglio, abbiamo ancora bisogno che i nostri metadati siano in ordine, titoli di pagina che abbiano un senso, descrizioni di categorie che corrispondano a ciò che vendiamo. Le basi possono sembrare semplici, ma le attività di e-commerce si muovono rapidamente e la chiarezza non è sempre la massima priorità.

Google continuerà a identificare e "ammazzare" i contenuti evidenti generati dall'intelligenza artificiale, quindi consideralo come un primo passo, non un prodotto finito. Esistono già app per Magento e Shopify che prenderanno le informazioni di base dalla pagina dei dettagli del prodotto esistente: attribuzioni, dimensioni, colore, ecc. e genereranno il contenuto della descrizione. Devi ancora modificarlo!

Le aziende che utilizzano l’intelligenza artificiale per creare contenuti rischieranno una penalità di posizionamento allo stesso modo del content stuffing “sempre”. Se il contenuto è spazzatura, cioè se non ha senso, non è affatto unico o suona come un'intelligenza artificiale, allora sia i visitatori umani che Google lo penalizzeranno a modo loro. Allo stesso tempo, Google afferma che i buoni contenuti che sono nati come contenuti generati dall'intelligenza artificiale non saranno penalizzati, e perché dovrebbe esserlo? La differenza fondamentale è il coinvolgimento umano; controlla sempre i contenuti generati dall'intelligenza artificiale, anche per attività semplici. Sempre di più Google cercherà elementi unici e autorevoli/esperti nei contenuti.

Allora, cosa dovresti fare?

Dovresti esplorare o implementare l’intelligenza artificiale come tattica SEO? In breve, sì. Pensiamo che sia inevitabile e probabilmente una buona cosa, nel complesso. Forse ironicamente, la presenza dell'intelligenza artificiale nella stanza potrebbe servire a eliminare alcune delle mezze verità e contraddizioni persistenti che la pratica del SEO ha persistito per anni.

InteractOne fornisce servizi di marketing su Internet ai nostri clienti – lo fa da molti anni – e la nostra enfasi è sempre stata sulle tecniche che non dovrai rinnegare tre anni dopo. Almeno quella parte non cambierà.

L’intelligenza artificiale sarà sempre artificiale. In uno spazio competitivo come la SEO dell'eCommerce, puoi utilizzare questi strumenti per la produttività, ma avrai sempre bisogno del cervello umano per monitorare e gestire la qualità e promuovere la creatività.

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