SEO nach KI

Wenn der Inhalt unendlich ist, spielt der Inhalt dann eine Rolle?

Wir sind noch nicht da.

Es ist irgendwie beruhigend, das zu sagen, nicht wahr? Aber ist es wahr? Derzeit gibt es die Tools, um mit nur wenigen Anweisungen Blogbeiträge mit 7.000 Wörtern zu erstellen. Es sind keine großartigen Lektüren, aber auch nicht die Blog-Factory-Beiträge, die Unternehmen seit Jahren einsetzen. gerade gut genug, dass Google sie als semantisch gültig ansehen kann.

Wenn das düster klingt, ist das nur ein Hinweis darauf, dass wir mitten im Wandel stecken. KI wird die Art und Weise beeinflussen, wie wir SEO betreiben, aber wir wissen noch nicht genau, wie.

Optimierungs-Curveballs

Die größte Änderung wird unsere Annahmen rund um SEO betreffen.

Schlüsselwörter/Phrasen, die wir effektiv großschreiben konnten, waren schon immer begrenzt. Generative KI beseitigt diese Einschränkungen nun fast vollständig. Für Early Adopters könnte dies ein Glücksfall sein; Aber definiert es auf längere Sicht nicht einfach eine neue Basis oder einen neuen Einstiegspunkt? Was in diesem Gespräch fehlt, ist die Frage, wie Google (oder was auch immer nach Google kommt) letztendlich auf eine überhöhte Content-Umgebung reagieren wird. Wird Google damit rechnen, auf jeder Website in einem Markt eine Seite zu sehen, die für jede Variante auf jedem erdenklichen Longtail optimiert ist, oder wird es lernen, die Hintergrundgeräusche zu ignorieren?

Ein weiterer Joker mit unbekannten Auswirkungen auf SEO ist das Experimentieren von Google mit der Nutzung von KI ( Search Generative Experience ), um die Bereitstellung von Suchergebnissen zu verändern. Obwohl diese Testtechnologie derzeit als Nachzügler positioniert ist und Bing AI und ChatGPT hinterherjagt, scheint sie eher die Zukunft von Google zu sein. Werden SERPs weniger wie ein Verzeichnis, in dem wir um den Spitzenplatz konkurrieren, sondern eher wie eine Ausschusssitzung, bei der der Chef Ihre Idee aufgreift und in seine Präsentation einbringt? Im Moment scheint es so, aber wir können uns nicht wirklich vorstellen, dass Google so heftig am eigenen Stammbaum rüttelt.

Sicher ist, dass Ihr Return-on-Effort für schlüsselwortbasierte SEO-Aktivitäten sinken wird, da Ihr Wettbewerbsbereich immer mehr mit KI-generierten Inhalten gesättigt wird. Anders ausgedrückt: Sie werden mehr Inhalte brauchen, aber Sie werden weniger davon haben.

Anpassung in Arbeit

Wie wird Google reagieren, um sicherzustellen, dass SERPs relevant bleiben? Wir haben bereits einige Hinweise parat . Es überrascht nicht, dass sie auf dem basieren, was SEO-Praktiker bereits über die Erstellung von Websites für Menschen wissen.

Neben dem bekannten Akronym EAT (Expertise, Authority, Trust) hat Google eine zunehmende Betonung eines neuen E: Experience signalisiert .Wenn sie diese Seite crawlen, schauen sie sich um und entscheiden, ob InteractOne überhaupt über SEO sprechen sollte, bevor sie uns einen Haufen goldener Traffic-Token geben. Google muss auf unserer Website weitere Content-Signale finden, die darauf hindeuten, dass wir uns schon seit mehr als einer Minute mit der seltsamen Wissenschaft des Internetverkehrs beschäftigen.

Eine weitere Google-zentrierte Technologie ist etwas, das sie „Informationsgewinn“ nennen .Dies ist eine Wendung gegenüber der Idee, dass Inhalte einzigartig sein sollten – beispielsweise wenn Sie für Ihre Artikelbeschreibungen keine Herstellerbeschreibungen verwenden. Der Informationsgewinn geht noch einen Schritt weiter; Hast du etwas Neues zum Thema gebracht? Dies bedeutet, dass weniger Wert auf Aggregations- oder „Skyscrapering“-Taktiken für Ihre Marke oder Ihre wichtigsten Schlüsselwörter und Phrasen gelegt wird. Stattdessen bedeutet dies, dass Sie rund um die von Ihnen verkauften Produkte völlig neue und einzigartige Inhalte erstellen. (Pssst … KI schneidet „neu“ nicht gut ab.)

Für E-Commerce-Händler geht es beim Informationsgewinn nicht nur um Blogbeiträge. Auch Kategorie- und Artikelbeschreibungen sollten besondere Aufmerksamkeit erhalten, damit sie zu den spezifischen Ultra-Longtail-Suchanfragen der Benutzer und ihrem individuellen Suchverlauf passen.

Laut Google dürfte auchOff-Page-SEO einen Aufschwung erleben, da KI-Inhalte SERPs dazu zwingen, woanders nach Einzigartigkeit zu suchen.Unter Off-Page versteht man SEO-Taktiken, die außerhalb einer Website eingesetzt werden, um deren Ranking zu verbessern – hauptsächlich Links. Links zu Ihrer Website von anderen seriösen Websites waren schon immer ein guter Verkehrskanal; Sie werden noch stärker betont. Gastbeiträge sind eine weitere Off-Site-Taktik, aber auch eine der direktesten Möglichkeiten, starke Links aufzubauen. Es ist schwierig, Social-Media-Marketing gut umzusetzen, aber seien Sie vorsichtig, denn die KI macht es noch unübersichtlicher.

Gleich alt, gleich alt?

Die bisherigen Reaktionen von Google darauf, wie sie und SEO sich an KI anpassen können, erinnern stark an ältere Ratschläge von Google, die Belohnungen für gutes Verhalten und gute benutzerzentrierte Seiten versprechen. In der Vergangenheit blieb Google jedoch hinter diesen hehren Zielen zurück. Stattdessen verteilte ihr Algorithmus den Traffic auf riesige Seiten, die von den größten Marken zusammengeschustert wurden. Abgesehen von der Skepsis könnte dieses Mal etwas anders sein, da KI eine abrupte und enorme Größenverschiebung darstellt und keine Lücke oder Schwäche im Google-Algorithmus.

Messingnägel

Auf der Detailebene benötigen wir immer noch unsere Metadaten in aufgeräumter Form, sinnvolle Seitentitel und Kategoriebeschreibungen, die zu dem passen, was wir verkaufen. Die Grundlagen mögen einfach klingen, aber E-Commerce-Unternehmen sind schnelllebig und Klarheit hat nicht immer oberste Priorität.

Google wird weiterhin offensichtliche KI-generierte Inhalte identifizieren und „deaktivieren“. Betrachten Sie dies also als einen ersten Schritt und nicht als ein fertiges Produkt. Für Magento und Shopify gibt es bereits Apps, die Basisinformationen von Ihrer vorhandenen Produktdetailseite übernehmen: Zuordnungen, Größe, Farbe usw. und Beschreibungsinhalte generieren. Du musst es noch anpassen!

Unternehmen, die KI zur Erstellung von Inhalten nutzen, riskieren einen Ranking-Abzug, so wie es beim Content Stuffing „schon immer“ der Fall war. Wenn es sich bei dem Inhalt um Junk handelt, das heißt, wenn er keinen Sinn ergibt, überhaupt nicht einzigartig ist oder wie KI klingt, werden sowohl menschliche Besucher als auch Google ihn auf ihre eigene Weise abstrafen. Gleichzeitig sagt Google, dass gute Inhalte, die ursprünglich als KI-generierte Inhalte entstanden sind, nicht bestraft werden, und warum sollte das so sein? Der Hauptunterschied liegt in der menschlichen Beteiligung; Überprüfen Sie immer KI-generierte Inhalte, auch bei einfachen Aufgaben. Google wird immer mehr nach einzigartigen und maßgeblichen/fachmännischen Elementen im Inhalt suchen.

Was sollten Sie also tun?

Sollten Sie KI als SEO-Taktik erkunden oder einsetzen? Kurz gesagt, ja. Wir halten es für unvermeidlich und im Großen und Ganzen wahrscheinlich für eine gute Sache. Vielleicht ironischerweise könnte die Anwesenheit von KI im Raum dazu beitragen, einige der verbleibenden Halbwahrheiten und Widersprüche auszuräumen, die in der SEO-Praxis seit Jahren bestehen.

InteractOne bietet seinen Kunden Internet-Marketing-Dienstleistungen an – und das schon seit vielen Jahren – und unser Schwerpunkt lag schon immer auf den Techniken, auf die Sie auch in drei Jahren nicht verzichten müssen. Zumindest dieser Teil wird sich nicht ändern.

KI wird immer künstlich sein. In einem wettbewerbsintensiven Umfeld wie E-Commerce-SEO können Sie diese Tools für die Produktivität nutzen, aber Sie benötigen immer menschliches Gehirn, um die Qualität zu überwachen und zu verwalten und die Kreativität zu fördern.

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