AIの後のSEO

コンテンツが無限であれば、コンテンツは重要でしょうか?

まだそこには達していません。

そう言われるとなんだか安心しますよね。 しかし、それは本当でしょうか？ 現在、いくつかの手順を実行するだけで 7,000 ワードのブログ投稿を作成できるツールが存在します。 これらはあまり読まれるものではありませんが、企業が何年も展開してきたブログファクトリーの投稿でもありません。 Google がそれらを意味的に有効であると認識できる程度には十分です。

それが暗いように聞こえるとしても、それは私たちが変化の流れのかなり深いところまで来ていることを示しているだけです。 AI は SEO のやり方に影響を与えることになるでしょうが、具体的にどのように影響するのかはまだわかりません。

最適化の変化球

最大の変更は、SEO に関する前提条件の変更です。

効果的に活用できるキーワードやフレーズは常に限られています。 生成 AI では、これらの制限がほぼ完全に取り除かれます。 早期採用者にとって、これは棚ぼた的な利益になる可能性があります。 しかし長期的には、それは単に新しい拠点やエントリーポイントを定義するだけではないでしょうか? この会話に欠けているのは、Google (または Google の後に登場するもの) が最終的に超インフレ化したコンテンツ環境にどのように対応するかということです。 Google は、市場のあらゆるサイトで、考えられるすべてのロングテールのあらゆるバリアントに最適化されたページを期待するのでしょうか、それともバックグラウンド ノイズを無視することを学ぶのでしょうか?

SEO に対する未知の影響を持つもう 1 つのワイルドカードは、AI ( Search Generative Experience ) を活用して検索結果の提供方法を​​変革するというGoogle の実験です。 現在は Bing AI や ChatGPT を追いかける後発の位置づけにありますが、この試験的なテクノロジーはむしろ Google の将来に似ています。 SERPは、トップの座を競うディレクトリのようなものではなく、上司があなたのアイデアを採用してプレゼンテーションに反映させる委員会の会議のようなものになるでしょうか? 現時点ではそのように見えますが、Google が自社のツリーをこれほど激しく揺るがすとは想像できません。

確かなことは、競合分野が AI 生成コンテンツで飽和状態になるにつれて、キーワードベースの SEO 活動に適用される労力の収益率は低下するということです。 別の言い方をすると、より多くのコンテンツが必要になりますが、そこから得られるものは少なくなります。

適応作業中

SERPの関連性を維持するためにGoogleはどのように対応するのでしょうか? すでにいくつかのヒントが用意されています。 当然のことながら、これらは SEO 実践者が人間のための Web サイトを構築することについてすでに知っていることに基づいています。

よく知られている EAT (Expertise、Authority、Trust) の頭字語に加えて、Google は新しいE: Experienceをますます重視することを示唆しています。彼らがこのページをクロールするとき、私たちに大量のゴールド トラフィック トークンを渡す前に、周囲を見回し、InteractOne が SEO について話すべきかどうかを判断するでしょう。 Google は、私たちがインターネット トラフィックの奇妙な科学に 1 分以上関与していることを示す他のコンテンツ シグナルをサイト上で見つける必要があります。

Google を中心としたもう 1 つのテクノロジーは、彼らが「情報獲得」と呼んでいるものです。 これは、商品説明にメーカーの説明を使用しないなど、コンテンツは独自であるべきだという考えをひねったものです。 情報の獲得はさらに一歩進みます。 この話題に何か新しいことをもたらしましたか？ これは、ブランドや最も重要なキーワードやフレーズの集約や「超高層ビル化」戦略にあまり重点を置かなくなることを意味します。 代わりに、これは、販売する製品を中心にまったく新しい独自のコンテンツを構築することを意味します。 （くそ… AI は「新しい」ことをうまくやれない。）

e コマース販売者にとって、情報の獲得はブログ投稿だけではありません。 カテゴリとアイテムの説明も、ユーザーの特定の超ロングテール検索とユーザーの個別の検索履歴に合わせて特別な注意を払う必要があります。

AIコンテンツのせいでSERPは独自性を求めて別の場所を探すようになるため、ページ外SEOも復活するはずだとGoogleは述べている。 オフページとは、Web サイトのランキングを向上させるために Web サイトの外部で行われる SEO 戦略 (主にリンク) を指します。 他の権威あるサイトからあなたのサイトへのリンクは、常に優れたトラフィック経路として機能します。 彼らはさらに強調されることになるだろう。 ゲスト投稿もオフサイト戦略の 1 つですが、強力なリンクを構築する最も直接的な方法の 1 つでもあります。 ソーシャル メディア マーケティングをうまく実行するのは難しいですが、AI のせいでさらに乱雑になっているので注意してください。

同じ昔と同じ昔？

Google と SEO が AI にどのように適応できるかについてのこれまでの Google の反応は、良い行動と優れたユーザー中心のページに対して報酬を約束する、Google の古いアドバイスによく似ています。 しかし、過去には Google はこれらの崇高な目標を達成できませんでした。 その代わりに、彼らのアルゴリズムは、最大手のブランドによって石畳まれた巨大なページにトラフィックを与えました。 懐疑論はさておき、AIはGoogleのアルゴリズムの抜け穴や弱点ではなく、突然の巨大な規模の変化を表しているため、今回は違うかもしれない。

核心

詳細レベルでは、整った形式のメタデータ、意味のあるページ タイトル、販売する商品と一致するカテゴリの説明が依然として必要です。 基本は単純に聞こえるかもしれませんが、e コマース ビジネスは急速に変化しており、明確さが常に最優先されるわけではありません。

Google は今後も、明らかに AI によって生成されたコンテンツを識別して「指摘」していきます。そのため、これは完成品ではなく、最初のステップであると考えてください。 Magento と Shopify 用のアプリはすでに存在しており、既存の商品詳細ページから属性、サイズ、色などの基本情報を取得し、説明コンテンツを生成します。 まだ調整する必要があります。

AI を使用してコンテンツを作成する企業は、コンテンツの詰め込みが「常に」発生するのと同じように、ランキングでペナルティを受けるリスクがあります。 コンテンツがジャンクである場合、つまり、意味が分からない場合、まったくユニークではない場合、または AI のように聞こえる場合、人間の訪問者と Google の両方が独自の方法でそのコンテンツにペナルティを課します。 同時に、Googleは、たまたまAIが生成したコンテンツとして始まった優れたコンテンツはペナルティを受けないとしているが、なぜペナルティを受ける必要があるのだろうか？ 主な違いは人間の関与です。 単純なタスクであっても、AI が生成したコンテンツを常にチェックします。 Google はコンテンツ内にユニークで権威のある/専門的な要素をますます求めていくでしょう。

それで、どうすればいいでしょうか？

SEO 戦略として AI を検討または導入する必要がありますか? 要するに、そうです。 私たちは、それは避けられないことであり、全体的にはおそらく良いことだと考えています。 おそらく皮肉なことに、この部屋に AI が存在することで、SEO の実践が長年にわたって根付いてきた半真実や矛盾の一部が解消される可能性があります。

InteractOne は、長年にわたってクライアントにインターネット マーケティング サービスを提供しており、3 年後には否定する必要のない技術を常に重視してきました。 少なくともその部分は変わらないでしょう。

AI は常に人工的なものになります。 e コマース SEO のような競争の激しい分野では、生産性を高めるためにこれらのツールを使用できますが、品質を監視および管理し、創造性を促進する人間の頭脳が常に必要になります。

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