SEO Setelah AI

Jika konten tidak terbatas, apakah konten itu penting?

Kami belum sampai di sana.

Agak melegakan untuk mengatakan hal itu, bukan? Tapi apakah itu benar? Saat ini, ada alat untuk membuat postingan blog 7.000 kata hanya dengan beberapa instruksi. Itu bukan bacaan yang bagus, tetapi juga bukan postingan pabrik blog yang telah diterapkan oleh bisnis selama bertahun-tahun; cukup baik sehingga Google dapat melihatnya valid secara semantik.

Jika kedengarannya suram, itu hanyalah indikasi bahwa kita sedang berada jauh di dalam arus perubahan. AI akan memengaruhi cara kita melakukan SEO, tapi kita belum tahu persis bagaimana caranya.

Bola Kurva Optimasi

Perubahan terbesar adalah asumsi kami seputar SEO.

Kata kunci/frasa yang dapat kami manfaatkan secara efektif selalu terbatas. AI generatif kini menghilangkan hampir seluruh batasan tersebut. Bagi pengguna awal, hal ini dapat menghasilkan rejeki nomplok; namun dalam jangka panjang, bukankah hal ini hanya menentukan basis atau titik masuk baru? Apa yang hilang dari percakapan ini adalah bagaimana Google (atau apa pun yang muncul setelah Google) pada akhirnya akan merespons lingkungan konten yang sangat meningkat. Akankah Google berharap melihat halaman yang dioptimalkan untuk setiap varian pada setiap longtail yang bisa dibayangkan di setiap situs di pasar, atau akankah Google belajar mengabaikan kebisingan latar belakang?

Karakter pengganti lainnya dengan efek yang tidak diketahui pada SEO adalah eksperimen Google dengan memanfaatkan AI ( Search Generative Experience ) untuk mengubah cara Google memberikan hasil pencarian. Meski saat ini diposisikan sebagai pendatang baru, mengejar Bing AI dan ChatGPT, teknologi uji coba ini lebih mirip masa depan Google. Akankah SERP menjadi tidak seperti direktori tempat kita bersaing untuk mendapatkan posisi teratas, dan lebih seperti rapat komite di mana bos menarik ide Anda dan memasukkannya ke dalam presentasi mereka? Saat ini, tampaknya seperti itu, tetapi kita tidak dapat membayangkan Google mengguncang pohon mereka sekuat ini.

Yang pasti laba atas upaya Anda yang diterapkan pada aktivitas SEO berbasis kata kunci akan turun, karena ruang kompetitif Anda semakin jenuh dengan konten yang dihasilkan AI. Dengan kata lain: Anda akan membutuhkan lebih banyak konten tetapi Anda akan mendapatkan lebih sedikit manfaatnya.

Adaptasi dalam Pekerjaan

Bagaimana reaksi Google untuk memastikan SERP tetap relevan? Kami sudah memiliki beberapa petunjuk . Tidak mengherankan, mereka didasarkan pada apa yang sudah diketahui oleh para praktisi SEO tentang membangun situs web untuk manusia.

Selain akronim terkenal EAT (Expertise, Authority, Trust) Google telah mengisyaratkan peningkatan penekanan pada E: Experience baru .Saat mereka merayapi halaman ini, sebelum memberi kami setumpuk token lalu lintas emas, mereka akan melihat-lihat dan memutuskan apakah InteractOne harus berbicara tentang SEO. Google perlu menemukan sinyal konten lain di situs kami yang menunjukkan bahwa kami telah terlibat dalam ilmu aneh lalu lintas internet selama lebih dari satu menit.

Teknologi lain yang berpusat pada Google adalah sesuatu yang mereka sebut “perolehan informasi.”Ini merupakan penyimpangan dari gagasan bahwa konten harus unik – seperti tidak menggunakan deskripsi produsen untuk deskripsi item Anda. Perolehan informasi membawanya selangkah lebih maju; apakah Anda membawa sesuatu yang baru ke topik ini? Ini berarti lebih sedikit penekanan pada taktik agregasi atau “pencakar langit” untuk merek Anda atau untuk kata kunci dan frasa terpenting Anda. Sebaliknya, ini berarti membangun konten yang benar-benar baru dan unik seputar produk yang Anda jual. (Pssst… AI tidak melakukan hal “baru” dengan baik.)

Untuk pedagang eCommerce, perolehan informasi tidak hanya tentang postingan blog. Deskripsi kategori dan item juga harus mendapat perhatian khusus agar sesuai dengan penelusuran ultra-longtail yang spesifik dan riwayat penelusuran individual pengguna.

SEO di luar halaman juga harus bangkit kembali, kata Google, karena konten AI memaksa SERP untuk mencari keunikan di tempat lain.Off-page mengacu pada taktik SEO yang ditemukan di luar situs web untuk meningkatkan peringkatnya – terutama tautan. Tautan ke situs Anda dari situs resmi lainnya selalu menjadi saluran lalu lintas yang baik; mereka akan mendapat lebih banyak penekanan. Posting tamu adalah taktik lain di luar situs, tetapi juga merupakan salah satu cara paling langsung untuk membangun tautan yang kuat. Pemasaran media sosial sulit untuk dijalankan dengan baik, tetapi hati-hati karena AI membuatnya semakin berantakan.

Sama Lama Sama Lama?

Reaksi Google sejauh ini terhadap bagaimana mereka dan SEO dapat beradaptasi dengan AI terasa seperti saran lama dari Google, yang menjanjikan imbalan atas perilaku baik dan halaman baik yang berpusat pada pengguna. Namun, di masa lalu, Google gagal mencapai tujuan mulia ini. Sebaliknya, algoritme mereka memberikan lalu lintas ke halaman raksasa yang dibuat oleh merek terbesar. Terlepas dari skeptisisme, kali ini mungkin berbeda karena AI mewakili perubahan skala yang tiba-tiba dan besar, bukan celah atau kelemahan dalam algoritma Google.

Paku Payung Kuningan

Pada level detail, kita tetap membutuhkan meta data kita dalam bentuk yang rapi, judul halaman yang masuk akal, deskripsi kategori yang sesuai dengan apa yang kita jual. Dasar-dasarnya mungkin terdengar sederhana, namun bisnis eCommerce bergerak cepat dan kejelasan tidak selalu menjadi prioritas utama.

Google akan terus mengidentifikasi dan melakukan “ding” pada konten yang jelas-jelas dihasilkan oleh AI, jadi anggaplah ini sebagai langkah pertama, bukan produk akhir. Aplikasi sudah ada untuk Magento dan Shopify yang akan mengambil informasi dasar dari halaman detail produk Anda yang ada: atribusi, ukuran, warna, dll. dan menghasilkan konten deskripsi. Anda masih perlu mengubahnya!

Perusahaan yang menggunakan AI untuk membuat konten akan menghadapi risiko penalti peringkat dengan cara yang sama seperti yang “selalu” terjadi pada pengisian konten. Jika kontennya sampah, yaitu tidak masuk akal, sama sekali tidak unik, atau terdengar seperti AI, baik pengunjung manusia maupun Google akan memberikan sanksi dengan cara mereka sendiri. Pada saat yang sama, Google mengatakan bahwa konten bagus yang awalnya merupakan konten buatan AI tidak akan dikenakan sanksi, dan mengapa harus dikenakan sanksi? Perbedaan utamanya adalah keterlibatan manusia; selalu periksa konten yang dihasilkan AI, bahkan untuk tugas sederhana. Semakin banyak, Google akan mencari elemen unik dan berwibawa/ahli dalam konten.

Jadi, Apa yang Harus Anda Lakukan?

Haruskah Anda mengeksplorasi atau menerapkan AI sebagai taktik SEO? Singkatnya, ya. Kami pikir hal ini tidak bisa dihindari dan mungkin merupakan hal yang baik, secara keseluruhan. Mungkin ironisnya, kehadiran AI di dalam ruangan dapat membersihkan beberapa kebenaran dan kontradiksi yang masih ada dalam praktik SEO selama bertahun-tahun.

InteractOne menyediakan layanan pemasaran internet kepada klien kami – yang telah kami lakukan selama bertahun-tahun – dan penekanan kami selalu pada teknik yang tidak perlu Anda sangkal dalam tiga tahun ke depan. Setidaknya bagian itu tidak akan berubah.

AI akan selalu buatan. Dalam ruang kompetitif seperti SEO eCommerce, Anda dapat menggunakan alat ini untuk produktivitas, namun Anda selalu membutuhkan otak manusia yang memantau dan mengelola kualitas, serta mengembangkan kreativitas.

Hubungi kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara mengoptimalkan situs eCommerce Anda.