SEO หลัง AI

หากเนื้อหาไม่มีที่สิ้นสุด เนื้อหามีความสำคัญหรือไม่

เรายังไปไม่ถึง

มันค่อนข้างสบายใจที่จะพูดแบบนั้นใช่ไหม? แต่มันเป็นเรื่องจริงเหรอ? ขณะนี้ มีเครื่องมือสำหรับสร้างโพสต์บนบล็อกความยาว 7,000 คำพร้อมคำแนะนำเพียงไม่กี่ขั้นตอน พวกเขาไม่ได้อ่านดีนัก แต่ก็ไม่ใช่ธุรกิจโพสต์บล็อกโรงงานที่ใช้งานมานานหลายปี ดีพอที่ Google จะเห็นว่าสิ่งเหล่านั้นถูกต้องตามความหมาย

หากนั่นฟังดูสิ้นหวัง นั่นเป็นเพียงข้อบ่งชี้ว่าเราอยู่ในกระแสการเปลี่ยนแปลง AI จะส่งผลต่อวิธีที่เราทำ SEO แต่เรายังไม่ทราบแน่ชัดว่าทำอย่างไร

Curveball การเพิ่มประสิทธิภาพ

การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดคือสมมติฐานของเราเกี่ยวกับ SEO

คำสำคัญ/วลีที่เราสามารถใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพมักถูกจำกัดอยู่เสมอ ตอนนี้ Generative AI ได้ขจัดข้อจำกัดเหล่านั้นออกไปเกือบทั้งหมดแล้ว สำหรับผู้ใช้ในช่วงแรก สิ่งนี้อาจแปลเป็นโชคลาภ แต่ในระยะยาว มันไม่ใช่แค่กำหนดฐานหรือจุดเริ่มต้นใหม่ใช่ไหม สิ่งที่ขาดหายไปจากการสนทนานี้คือวิธีที่ Google (หรืออะไรก็ตามที่มาหลังจาก Google) จะตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมเนื้อหาที่สูงเกินจริงในที่สุด Google คาดหวังที่จะเห็นหน้าเว็บที่ได้รับการปรับให้เหมาะกับทุกรูปแบบบนหางยาวทุกรูปแบบเท่าที่จะเป็นไปได้ในทุกไซต์ในตลาด หรือจะเรียนรู้ที่จะเพิกเฉยต่อเสียงรบกวนรอบข้าง

ไวด์การ์ดอีกตัวที่ไม่ทราบผลกระทบต่อ SEO คือการทดลองของ Google โดยใช้ประโยชน์จาก AI ( Search Generative Experience ) เพื่อเปลี่ยนวิธีการแสดงผลการค้นหา แม้ว่าปัจจุบันจะถูกวางตำแหน่งเป็นผู้มาสายและไล่ตาม Bing AI และ ChatGPT แต่เทคโนโลยีทดลองใช้นี้ดูเหมือนอนาคตของ Google มากกว่า SERP จะกลายเป็นเหมือนไดเร็กทอรีที่เราแข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งสูงสุดน้อยลง และจะเหมือนกับการประชุมคณะกรรมการที่เจ้านายดึงแนวคิดของคุณมานำเสนอในการนำเสนอหรือไม่ ตอนนี้ดูเหมือนว่าจะเป็นเช่นนั้น แต่เราไม่สามารถจินตนาการได้จริงๆว่า Google เขย่าต้นไม้ของตัวเองอย่างแรงขนาดนี้

สิ่งที่แน่นอนก็คือผลตอบแทนจากความพยายามของคุณที่ใช้กับกิจกรรม SEO ตามคำหลักจะลดลง เนื่องจากพื้นที่การแข่งขันของคุณอิ่มตัวมากขึ้นด้วยเนื้อหาที่สร้างโดย AI กล่าวอีกนัยหนึ่ง: คุณจะต้องมีเนื้อหามากขึ้น แต่คุณจะได้ประโยชน์น้อยลง

การปรับตัวในงาน

Google จะตอบสนองอย่างไรเพื่อให้แน่ใจว่า SERP ยังคงมีความเกี่ยวข้อง เรามี คำแนะนำบางอย่างอยู่ แล้ว ไม่น่าแปลกใจเลยที่สิ่งเหล่านี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ผู้ปฏิบัติงาน SEO รู้อยู่แล้วเกี่ยวกับการสร้างเว็บไซต์สำหรับมนุษย์

นอกเหนือจากตัวย่อที่รู้จักกันดี EAT (Expertise, Authority, Trust) Google ยังส่งสัญญาณถึงการเน้นที่ E: Experience ใหม่เพิ่ม มาก ขึ้นเมื่อพวกเขารวบรวมข้อมูลหน้านี้ ก่อนที่พวกเขาจะมอบโทเค็นการเข้าชมเป็นทองให้เรา พวกเขาจะมองไปรอบๆ และตัดสินใจว่า InteractOne ควรจะพูดถึง SEO หรือไม่ Google จะต้องค้นหาสัญญาณเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บไซต์ของเราที่ระบุว่าเราเกี่ยวข้องกับศาสตร์แปลกๆ ของการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตมานานกว่าหนึ่งนาที

เทคโนโลยีอีกชิ้นที่ Google เป็นศูนย์กลางคือสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "การได้รับข้อมูล"นี่เป็นการหักมุมจากแนวคิดที่ว่าเนื้อหาไม่ควรซ้ำกัน เช่น การไม่ใช้คำอธิบายของผู้ผลิตสำหรับคำอธิบายสินค้าของคุณ การได้รับข้อมูลจะก้าวไปอีกขั้นหนึ่ง คุณนำสิ่งใหม่มาสู่หัวข้อนี้หรือไม่? นี่จะหมายถึงการให้ความสำคัญกับการรวมกลุ่มหรือกลยุทธ์ "ตึกระฟ้า" น้อยลงสำหรับแบรนด์ของคุณหรือสำหรับคำหลักและวลีที่สำคัญที่สุดของคุณ แต่หมายถึงการสร้างเนื้อหาใหม่ที่ไม่ซ้ำใครเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย (Pssst … AI ไม่ได้ทำ "ใหม่" ได้ดี)

สำหรับผู้ค้าอีคอมเมิร์ซ การได้รับข้อมูลไม่ได้เป็นเพียงการโพสต์บนบล็อกเท่านั้น คำอธิบายหมวดหมู่และรายการควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษเพื่อให้เหมาะกับการค้นหาแบบหางยาวเป็นพิเศษของผู้ใช้และประวัติการค้นหาแต่ละรายการ

Google กล่าวว่าSEO นอกเพจ ควรฟื้นคืนชีพ เนื่องจากเนื้อหา AI บังคับให้ SERP มองหาความเป็นเอกลักษณ์จากที่อื่นOff-page หมายถึงกลยุทธ์ SEO ที่พบนอกเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงอันดับ – ส่วนใหญ่คือลิงก์ ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณจากไซต์ที่เชื่อถือได้อื่น ๆ ถือเป็นช่องทางการรับส่งข้อมูลที่ดีเสมอมา พวกเขาจะยิ่งได้รับการเน้นย้ำมากขึ้น การโพสต์จากผู้เยี่ยมชมเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งนอกไซต์ แต่ก็เป็นหนึ่งในวิธีที่ตรงที่สุดในการสร้างลิงก์ที่แข็งแกร่ง การตลาดบนโซเชียลมีเดียนั้นทำได้ยาก แต่ระวังให้ดีเพราะ AI กำลังทำให้มันยุ่งเหยิงยิ่งขึ้น

เหมือนเดิม เหมือนเดิม?

ปฏิกิริยาของ Google จนถึงวิธีที่พวกเขาและ SEO สามารถปรับตัวเข้ากับ AI ได้นั้นให้ความรู้สึกเหมือนกับคำแนะนำเก่าๆ จาก Google โดยสัญญาว่าจะให้รางวัลสำหรับพฤติกรรมที่ดีและเพจที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง อย่างไรก็ตาม ในอดีต Google ไม่ได้บรรลุเป้าหมายอันสูงส่งเหล่านี้ แต่อัลกอริธึมของพวกเขากลับให้การเข้าชมหน้าเว็บขนาดยักษ์ที่รวมเข้าด้วยกันโดยแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุด นอกเหนือจากความกังขาแล้ว คราวนี้อาจแตกต่างกันเพราะ AI แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงขนาดอย่างกะทันหันและมหาศาล ไม่ใช่ช่องโหว่หรือจุดอ่อนในอัลกอริทึมของ Google

ตะปูทองเหลือง

ในระดับรายละเอียด เรายังต้องการข้อมูลเมตาของเราที่เป็นระเบียบเรียบร้อย ชื่อหน้าที่สมเหตุสมผล คำอธิบายหมวดหมู่ที่ตรงกับสิ่งที่เราขาย พื้นฐานอาจฟังดูง่าย แต่ธุรกิจอีคอมเมิร์ซดำเนินไปอย่างรวดเร็วและความชัดเจนไม่ได้เป็นสิ่งสำคัญที่สุดเสมอไป

Google จะยังคงระบุและ "ding" เนื้อหาที่สร้างโดย AI อย่างชัดเจน ดังนั้นให้คิดว่านี่เป็นก้าวแรก ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป มีแอปสำหรับ Magento และ Shopify อยู่แล้ว ซึ่งจะนำข้อมูลพื้นฐานจากหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ของคุณ เช่น การระบุแหล่งที่มา ขนาด สี ฯลฯ และสร้างเนื้อหาคำอธิบาย คุณยังต้องปรับแต่งมัน!

บริษัทที่ใช้ AI เพื่อสร้างเนื้อหาจะเสี่ยงต่อการถูกลงโทษในการจัดอันดับเช่นเดียวกับที่การบรรจุเนื้อหา "เสมอ" หากเนื้อหาเป็นขยะ เช่น มันไม่สมเหตุสมผล ไม่มีเอกลักษณ์เลย หรือฟังดูคล้ายกับ AI ทั้งผู้เข้าชมที่เป็นมนุษย์และ Google จะลงโทษด้วยวิธีของตนเอง ขณะเดียวกัน Google บอกว่าเนื้อหาดีๆ ที่เริ่มต้นจากเนื้อหาที่สร้างโดย AI จะไม่ถูกลงโทษ และทำไมจึงต้องเป็นเช่นนั้น? ความแตกต่างที่สำคัญคือการมีส่วนร่วมของมนุษย์ ตรวจสอบเนื้อหาที่สร้างโดย AI เสมอ แม้สำหรับงานง่ายๆ Google จะมองหาองค์ประกอบที่มีเอกลักษณ์และน่าเชื่อถือ/เชี่ยวชาญมากขึ้นเรื่อยๆ ในเนื้อหา

ดังนั้นคุณควรทำอย่างไร?

คุณควรสำรวจหรือปรับใช้ AI เป็นกลยุทธ์ SEO หรือไม่ ในระยะสั้นใช่ เราคิดว่ามันหลีกเลี่ยงไม่ได้และอาจเป็นสิ่งที่ดีโดยรวม บางทีอาจเป็นเรื่องน่าขันที่การปรากฏตัวของ AI ในห้องสามารถช่วยขจัดความจริงครึ่งหนึ่งและความขัดแย้งที่ยังหลงเหลืออยู่ซึ่งแนวทางปฏิบัติของ SEO ได้ปฏิบัติมานานหลายปี

InteractOne ให้บริการด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตแก่ลูกค้าของเรา – เรามีมาหลายปี – และเราให้ความสำคัญกับเทคนิคมาโดยตลอดซึ่งคุณจะไม่ต้องละทิ้งสามปีข้างหน้า ส่วนนั้นจะไม่เปลี่ยนแปลงอย่างน้อย

AI จะเป็นของเทียมเสมอ ในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูง เช่น SEO อีคอมเมิร์ซ คุณสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อเพิ่มผลผลิตได้ แต่คุณจำเป็นต้องมีสมองของมนุษย์คอยตรวจสอบและจัดการคุณภาพ และส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์อยู่เสมอ

ติดต่อเรา เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ