SEO после ИИ

Если контент бесконечен, имеет ли оно значение?

Мы еще не там.

Несколько утешительно это говорить, не так ли? Но так ли это? В настоящее время существуют инструменты для создания постов в блогах объемом 7000 слов с помощью всего лишь нескольких инструкций. Их не очень хорошо читают, но и посты-фабрики блогов, которые компании размещают в течение многих лет, также не являются отличными; достаточно хороши, чтобы Google мог считать их семантически действительными.

Если это звучит мрачно, это всего лишь признак того, что мы по уши в потоке перемен. ИИ повлияет на то, как мы занимаемся SEO, но мы пока не знаем, как именно.

Кривые оптимизации

Самым большим изменением будут наши представления о SEO.

Ключевые слова/фразы, которые мы могли бы эффективно использовать с большой буквы, всегда были ограничены. Генеративный ИИ теперь почти полностью устраняет эти ограничения. Для первых пользователей это может стать неожиданной удачей; но в долгосрочной перспективе не определяет ли это просто новую базу или точку входа? Чего не хватает в этом разговоре, так это того, как Google (или что-то, что придет после Google) в конечном итоге отреагирует на гиперраздутую контентную среду. Ожидает ли Google увидеть страницу, оптимизированную для каждого варианта на каждом мыслимом длинном хвосте на каждом сайте на рынке, или он научится игнорировать фоновый шум?

Еще одним подстановочным знаком с неизвестным влиянием на SEO является эксперимент Google с использованием искусственного интеллекта ( Search Generative Experience ) для изменения способа предоставления результатов поиска. Хотя в настоящее время эта пробная технология позиционируется как опоздавшая, преследующая Bing AI и ChatGPT, она больше похожа на будущее Google. Станут ли результаты поиска меньше похожими на каталог, в котором мы соревнуемся за первое место, и больше напоминать заседание комитета, на котором босс извлекает вашу идею и помещает ее в свою презентацию? Прямо сейчас так кажется, но мы не можем себе представить, чтобы Google так энергично встряхивал свое собственное дерево.

Не вызывает сомнений то, что ваша отдача от усилий, приложенных к SEO-деятельности на основе ключевых слов, будет снижаться, поскольку ваше конкурентное пространство становится все более и более насыщенным контентом, созданным искусственным интеллектом. Другими словами: вам понадобится больше контента, но вы получите от него меньше.

Адаптация в работе

Как Google будет реагировать, чтобы поисковая выдача оставалась актуальной? У нас уже есть некоторые подсказки . Неудивительно, что они основаны на том, что специалисты по SEO уже знают о создании веб-сайтов для людей.

В дополнение к известной аббревиатуре EAT (Expertise, Authority, Trust) Google сигнализирует об увеличении внимания к новому E: Experience .Когда они просматривают эту страницу, прежде чем дать нам кучу золотых жетонов трафика, они осмотрятся и решат, стоит ли InteractOne вообще говорить о SEO. Google потребуется найти на нашем сайте другие сигналы контента, указывающие на то, что мы занимаемся странной наукой об интернет-трафике более минуты.

Еще одна технология, ориентированная на Google, — это то, что они называют «получением информации».Это изменение идеи о том, что контент должен быть уникальным – например, не использовать описания производителей для описаний ваших товаров. Получение информации делает еще один шаг вперед; вы привнесли что-то новое в тему? Это будет означать меньше внимания к агрегированию или тактике «небоскреба» для вашего бренда или для ваших наиболее важных ключевых слов и фраз. Вместо этого это означает создание совершенно нового и уникального контента вокруг продуктов, которые вы продаете. (Тсс… ИИ не очень хорошо справляется с «новым».)

Для продавцов электронной коммерции получение информации будет заключаться не только в публикациях в блогах. Описаниям категорий и элементов также следует уделить особое внимание, чтобы они соответствовали конкретным, сверхдлинным поискам пользователей и их индивидуальной истории поиска.

По мнению Google,внестраничное SEO также должно возродиться, поскольку контент искусственного интеллекта вынуждает поисковую выдачу искать уникальность в другом месте.Off-page относится к тактике SEO, используемой за пределами веб-сайта для улучшения его рейтинга — в основном ссылок. Ссылки на ваш сайт с других авторитетных сайтов всегда были отличным каналом трафика; им будет уделяться еще больше внимания. Гостевой постинг — это еще одна тактика за пределами сайта, но это также один из самых прямых способов создания сильных ссылок. Маркетинг в социальных сетях сложно реализовать, но будьте осторожны, потому что ИИ делает его еще более загроможденным.

Тот же старый, тот же старый?

Реакция Google на то, как они и SEO могут адаптироваться к ИИ, во многом напоминает старые советы Google, обещающие вознаграждение за хорошее поведение и хорошие страницы, ориентированные на пользователя. Однако в прошлом Google не достигал этих благородных целей. Вместо этого их алгоритм назначал трафик гигантским страницам, созданным крупнейшими брендами. Если отбросить скептицизм, на этот раз все может быть иначе, поскольку ИИ представляет собой резкий и огромный сдвиг в масштабе, а не лазейку или слабость в алгоритме Google.

Латунные гвозди

На уровне детализации нам по-прежнему нужны аккуратные метаданные, осмысленные заголовки страниц, описания категорий, соответствующие тому, что мы продаем. Основы могут показаться простыми, но бизнес электронной коммерции быстро развивается, и ясность не всегда является главным приоритетом.

Google продолжит выявлять и «звонить» очевидный контент, созданный искусственным интеллектом, поэтому воспринимайте это как первый шаг, а не как готовый продукт. Уже существуют приложения для Magento и Shopify, которые будут брать базовую информацию с существующей страницы сведений о продукте: сведения об авторстве, размере, цвете и т. д. и генерировать описательный контент. Вам все равно придется его настроить!

Компании, которые используют ИИ для создания контента, рискуют получить штраф за рейтинг точно так же, как и «всегда» за наполнение контентом. Если контент является мусорным, то есть если он не имеет смысла, совсем не уникален или звучит как искусственный интеллект, то и посетители-люди, и Google будут наказывать его по-своему. В то же время Google заявляет, что хороший контент, который изначально создавался как контент, созданный искусственным интеллектом, не будет подвергаться наказанию, и почему это должно быть? Ключевое отличие – участие человека; Всегда проверяйте контент, созданный ИИ, даже для простых задач. Google будет все чаще искать в контенте уникальные и авторитетные/экспертные элементы.

Итак, что нужно делать?

Стоит ли вам исследовать или использовать ИИ в качестве тактики SEO? Короче говоря, да. Мы думаем, что это неизбежно и, в целом, вероятно, хорошо. Возможно, по иронии судьбы, присутствие ИИ в комнате могло бы помочь прояснить некоторые из полуправд и противоречий, которые практика SEO сохраняла в течение многих лет.

InteractOne предоставляет услуги интернет-маркетинга нашим клиентам – мы оказываем их уже много лет – и наш акцент всегда делался на методах, от которых вам не придется отказываться через три года. По крайней мере, эта часть не изменится.

ИИ всегда будет искусственным. В такой конкурентной среде, как SEO в электронной коммерции, вы можете использовать эти инструменты для повышения производительности, но вам всегда понадобится человеческий мозг для мониторинга и управления качеством, а также для развития творчества.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как оптимизировать ваш сайт электронной коммерции.