تحسين محركات البحث بعد الذكاء الاصطناعي

إذا كان المحتوى لانهائيًا، فهل المحتوى مهم؟

نحن لم نصل إلى هناك بعد.

من المريح بعض الشيء أن أقول ذلك، أليس كذلك؟ ولكن هل هذا صحيح؟ في الوقت الحالي، توجد الأدوات اللازمة لإنشاء منشورات مدونة مكونة من 7000 كلمة مع بعض التعليمات فقط. إنها ليست قراءات رائعة، ولكنها أيضًا ليست منشورات مصنع المدونات التي تنشرها الشركات منذ سنوات؛ جيدة بما يكفي حتى يتمكن Google من رؤيتها على أنها صالحة لغويًا.

إذا كان هذا يبدو قاتما، فهذا مجرد إشارة إلى أننا غارقون في أعماق تيار التغيير. سيؤثر الذكاء الاصطناعي على الطريقة التي نقوم بها بتحسين محركات البحث، لكننا لا نعرف بعد كيف بالضبط.

تحسين المنحنيات

سيكون التغيير الأكبر في افتراضاتنا حول تحسين محركات البحث.

الكلمات الرئيسية/العبارات التي يمكننا الاستفادة منها بشكل فعال كانت دائمًا محدودة. يزيل الذكاء الاصطناعي التوليدي الآن هذه القيود بالكامل تقريبًا. بالنسبة للمتبنين الأوائل، يمكن أن يترجم هذا إلى مكاسب غير متوقعة؛ ولكن على المدى الطويل، ألا يقتصر الأمر على تحديد قاعدة جديدة أو نقطة دخول جديدة؟ ما هو مفقود في هذه المحادثة هو كيف ستستجيب Google (أو أي شيء يأتي بعد Google) في النهاية لبيئة المحتوى المتضخمة بشكل مفرط. فهل تتوقع جوجل أن ترى صفحة محسنة لكل متغير على كل ذيل طويل يمكن تخيله في كل موقع في السوق، أم أنها سوف تتعلم تجاهل ضجيج الخلفية؟

حرف البدل الآخر ذو التأثيرات غير المعروفة على تحسين محركات البحث هو تجربة Google في الاستفادة من الذكاء الاصطناعي ( تجربة البحث التوليدية ) لتحويل كيفية تقديم نتائج البحث. على الرغم من أن هذه التقنية التجريبية وصلت حاليًا إلى مرحلة متأخرة، حيث تطارد Bing AI وChatGPT، إلا أنها تبدو أشبه بمستقبل Google. هل ستصبح SERPs أقل شبهًا بالدليل الذي نتنافس فيه على المركز الأول، وأكثر شبهًا باجتماع اللجنة حيث يسحب المدير فكرتك ويضعها في العرض التقديمي؟ في الوقت الحالي، يبدو الأمر بهذه الطريقة، ولكن لا يمكننا أن نتخيل حقًا أن جوجل تهز شجرتها بهذه القوة.

الأمر المؤكد هو أن عائد مجهودك المطبق على أنشطة تحسين محركات البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية سينخفض، حيث تصبح مساحتك التنافسية مشبعة أكثر فأكثر بالمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. يقال بطريقة أخرى: ستحتاج إلى المزيد من المحتوى ولكنك ستحصل منه على قدر أقل.

التكيف في الأعمال

كيف سيكون رد فعل Google لضمان بقاء SERPs ذات صلة؟ لدينا بعض التلميحات في مكان بالفعل . ومن غير المستغرب أنها تعتمد على ما يعرفه بالفعل ممارسون تحسين محركات البحث (SEO) حول إنشاء مواقع الويب للبشر.

بالإضافة إلى الاختصار الشهير EAT (الخبرة، السلطة، الثقة)، أشارت Google إلى زيادة التركيز على E: Experience الجديد .عندما يزحفون إلى هذه الصفحة، قبل أن يقدموا لنا كومة من رموز المرور الذهبية، سوف ينظرون حولهم ويقررون ما إذا كان يجب على InteractOne أن يتحدث عن تحسين محركات البحث (SEO). سيحتاج Google إلى العثور على إشارات محتوى أخرى على موقعنا تشير إلى أننا منخرطون في العلم الغريب لحركة المرور على الإنترنت لأكثر من دقيقة.

جزء آخر من التكنولوجيا التي تتمحور حول Google هو شيء يسمونه "اكتساب المعلومات".يعد هذا تطورًا في فكرة أن المحتوى يجب أن يكون فريدًا - كما هو الحال في عدم استخدام أوصاف الشركة المصنعة لأوصاف العناصر الخاصة بك. إن اكتساب المعلومات يأخذها خطوة إلى الأمام؛ هل جلبت شيئا جديدا للموضوع؟ وهذا يعني تقليل التركيز على أساليب التجميع أو "ناطحات السحاب" لعلامتك التجارية أو للكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر أهمية. وبدلاً من ذلك، يعني هذا إنشاء محتوى جديد وفريد ​​تمامًا حول المنتجات التي تبيعها. (بسسس... الذكاء الاصطناعي لا يقوم بعمل "الجديد" بشكل جيد.)

بالنسبة لتجار التجارة الإلكترونية، لن يقتصر اكتساب المعلومات على منشورات المدونة. يجب أيضًا أن تحظى أوصاف الفئة والعنصر باهتمام خاص لتناسب عمليات البحث المحددة والطويلة جدًا للمستخدمين - وسجل البحث الفردي الخاص بهم.

تقول Google إنتحسين محركات البحث خارج الصفحة يجب أن يعود أيضًا إلى الظهور، حيث يجبر محتوى الذكاء الاصطناعي SERPs على البحث في مكان آخر عن التفرد.يشير مصطلح "خارج الصفحة" إلى تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) الموجودة خارج موقع الويب لتحسين تصنيفه - وبشكل رئيسي الروابط. لقد كانت الروابط إلى موقعك من المواقع الموثوقة الأخرى دائمًا بمثابة قناة مرور رائعة؛ سوف يحصلون على المزيد من التركيز. يعد النشر كضيف تكتيكًا آخر خارج الموقع، ولكنه أيضًا أحد أكثر الطرق المباشرة لبناء روابط قوية. من الصعب تنفيذ التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جيد، ولكن انتبه لأن الذكاء الاصطناعي يزيد من فوضى الأمر.

نفس القديم نفسه القديم؟

إن ردود فعل Google حتى الآن حول كيفية التكيف مع تحسين محركات البحث (SEO) مع الذكاء الاصطناعي تشبه إلى حد كبير النصائح القديمة من Google، والتي تعد بمكافآت واعدة مقابل السلوك الجيد والصفحات الجيدة التي تركز على المستخدم. ولكن في الماضي، فشلت جوجل في تحقيق هذه الأهداف النبيلة. وبدلاً من ذلك، منحت الخوارزمية الخاصة بهم حركة المرور إلى صفحات ضخمة مجمعة معًا بواسطة أكبر العلامات التجارية. وبغض النظر عن الشكوك، فقد تكون هذه المرة مختلفة لأن الذكاء الاصطناعي يمثل تحولا مفاجئا وهائلا في الحجم، وليس ثغرة أو ضعفا في خوارزمية جوجل.

المسامير النحاسية

على مستوى التفاصيل، ما زلنا بحاجة إلى البيانات الوصفية الخاصة بنا بشكل مرتب، وعناوين الصفحات المنطقية، وأوصاف الفئات التي تتوافق مع ما نبيعه. قد تبدو الأساسيات بسيطة، لكن شركات التجارة الإلكترونية تتحرك بسرعة ولا يمثل الوضوح دائمًا الأولوية القصوى.

ستستمر جوجل في تحديد و"فحص" المحتوى الواضح الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، لذا فكر في الأمر كخطوة أولى، وليس منتجًا نهائيًا. توجد بالفعل تطبيقات لـ Magento وShopify والتي ستأخذ المعلومات الأساسية من صفحة تفاصيل المنتج الحالية: السمات والحجم واللون وما إلى ذلك وإنشاء محتوى الوصف. لا تزال بحاجة إلى تعديله!

الشركات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى ستخاطر بعقوبة التصنيف بنفس الطريقة التي يتعرض بها حشو المحتوى "دائمًا". إذا كان المحتوى غير هام، أي إذا كان غير منطقي، أو ليس فريدًا على الإطلاق، أو يبدو مثل الذكاء الاصطناعي، فسيعاقبه كل من الزوار البشريين وGoogle بطرقهم الخاصة. في الوقت نفسه، تقول جوجل إن المحتوى الجيد الذي بدأ كمحتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لن يتم معاقبته، ولماذا يجب أن يتم ذلك؟ والفرق الرئيسي هو المشاركة البشرية. تحقق دائمًا من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، حتى بالنسبة للمهام البسيطة. المزيد والمزيد، سوف يبحث Google عن عناصر فريدة وموثوقة/خبيرة في المحتوى.

إذن، ماذا يجب أن تفعل؟

هل يجب عليك استكشاف الذكاء الاصطناعي أو نشره كتكتيك لتحسين محركات البحث؟ باختصار، نعم. نعتقد أنه أمر لا مفر منه وربما يكون أمرًا جيدًا بشكل عام. ربما من المفارقات أن وجود الذكاء الاصطناعي في الغرفة يمكن أن يعمل على إزالة بعض أنصاف الحقائق والتناقضات العالقة التي التزمت بها ممارسة تحسين محركات البحث (SEO) لسنوات.

توفر شركة InteractOne خدمات التسويق عبر الإنترنت لعملائنا - وهذا ما نقوم به منذ سنوات عديدة - وكان تركيزنا دائمًا على التقنيات التي لن تضطر إلى التبرؤ منها بعد ثلاث سنوات. هذا الجزء لن يتغير، على الأقل.

سيكون الذكاء الاصطناعي دائمًا مصطنعًا. في مجال تنافسي مثل تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، يمكنك استخدام هذه الأدوات لتحقيق الإنتاجية، ولكنك ستحتاج دائمًا إلى أدمغة بشرية لمراقبة الجودة وإدارتها وتعزيز الإبداع.

اتصل بنا لمعرفة المزيد حول كيفية تحسين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.