SEO después de la IA

Si el contenido es infinito, ¿importa el contenido?

Aún no hemos llegado a ese punto.

Es algo reconfortante decir eso, ¿no? ¿Pero es verdad? En este momento, existen herramientas para crear publicaciones de blog de 7000 palabras con solo unas pocas instrucciones. No son buenas lecturas, pero tampoco lo son las publicaciones de blogs que las empresas han estado implementando durante años; lo suficientemente buenos como para que Google pueda verlos como semánticamente válidos.

Si esto suena sombrío, es sólo una indicación de que estamos metido hasta el cuello en la corriente de cambios. La IA afectará la forma en que hacemos SEO, pero aún no sabemos exactamente cómo.

Bolas curvas de optimización

El mayor cambio será en nuestras suposiciones sobre SEO.

Las palabras clave/frases que pudimos capitalizar efectivamente siempre han sido limitadas. La IA generativa ahora elimina esas limitaciones casi por completo. Para los primeros usuarios, esto podría traducirse en una ganancia inesperada; pero a largo plazo, ¿no define simplemente una nueva base o punto de entrada? Lo que falta en esta conversación es cómo Google (o lo que venga después de Google) eventualmente responderá a un entorno de contenido hiperinflado. ¿Esperará Google ver una página optimizada para cada variante de cada longtail imaginable en cada sitio de un mercado, o aprenderá a ignorar el ruido de fondo?

Otro comodín con efectos desconocidos en el SEO es la experimentación de Google con el aprovechamiento de la IA ( Experiencia generativa de búsqueda ) para transformar la forma en que proporciona resultados de búsqueda. Aunque actualmente se posiciona como un recién llegado, persiguiendo a Bing AI y ChatGPT, esta tecnología de prueba se parece más al futuro de Google. ¿Las SERP se volverán menos como un directorio donde competimos por el primer puesto y más como una reunión de comité donde el jefe toma su idea y la incluye en su presentación? En este momento, así parece, pero realmente no podemos imaginarnos a Google sacudiendo su propio árbol con tanta fuerza.

Lo que es seguro es que el retorno del esfuerzo aplicado a las actividades de SEO basadas en palabras clave disminuirá a medida que su espacio competitivo se sature cada vez más con contenido generado por IA. Dicho de otra manera: necesitarás más contenido pero sacarás menos provecho de él.

Adaptación en proceso

¿Cómo reaccionará Google para garantizar que las SERP sigan siendo relevantes? Ya tenemos algunas pistas implementadas . Como era de esperar, se basan en lo que los profesionales de SEO ya saben sobre la creación de sitios web para humanos.

Además del conocido acrónimo EAT (Expertise, Authority, Trust), Google ha puesto cada vez más énfasis en una nueva E: Experience .Cuando rastreen esta página, antes de darnos un montón de tokens de tráfico dorados, mirarán a su alrededor y decidirán si InteractOne debería siquiera hablar de SEO. Google necesitará encontrar otras señales de contenido en nuestro sitio que indiquen que hemos estado involucrados en la extraña ciencia del tráfico de Internet durante más de un minuto.

Otra pieza de tecnología centrada en Google es algo que llaman "ganancia de información".Esta es una variación de la idea de que el contenido debe ser único, como no utilizar descripciones del fabricante para las descripciones de los artículos. La obtención de información va un paso más allá; ¿Aportaste algo nuevo al tema? Esto significará menos énfasis en tácticas de agregación o "rascacielos" para su marca o para sus palabras y frases clave más importantes. En cambio, esto significa crear contenido completamente nuevo y único en torno a los productos que vende. (Pssst... La IA no funciona bien con lo “nuevo”).

Para los comerciantes de comercio electrónico, la obtención de información no se limitará únicamente a las publicaciones de blogs. Las descripciones de categorías y elementos también deben recibir especial atención para adaptarse a las búsquedas ultralargas específicas de los usuarios y a su historial de búsqueda individual.

El SEO fuera de la página también debería resurgir, dice Google, ya que el contenido de IA obliga a las SERP a buscar singularidad en otra parte.Off-page se refiere a tácticas de SEO que se encuentran fuera de un sitio web para mejorar su clasificación, principalmente enlaces. Los enlaces a su sitio desde otros sitios autorizados siempre han sido un excelente conducto de tráfico; van a recibir aún más énfasis. La publicación de invitados es otra táctica fuera del sitio, pero también es una de las formas más directas de construir vínculos sólidos. El marketing en redes sociales es difícil de ejecutar bien, pero cuidado porque la IA lo está volviendo aún más desordenado.

¿El mismo de siempre?

Las reacciones de Google hasta ahora sobre cómo ellos y el SEO pueden adaptarse a la IA se parecen mucho a los viejos consejos de Google, que prometen recompensas por el buen comportamiento y las buenas páginas centradas en el usuario. Sin embargo, en el pasado Google no ha logrado estos nobles objetivos. En cambio, su algoritmo otorgó el tráfico a páginas gigantes improvisadas por las marcas más importantes. Dejando a un lado el escepticismo, esta vez podría ser diferente porque la IA representa un cambio de escala enorme y abrupto, no una laguna jurídica o una debilidad en el algoritmo de Google.

Tachuelas de latón

A nivel de detalle, todavía necesitamos nuestros metadatos ordenados, títulos de página que tengan sentido y descripciones de categorías que coincidan con lo que vendemos. Los conceptos básicos pueden parecer simples, pero las empresas de comercio electrónico avanzan rápidamente y la claridad no siempre es la máxima prioridad.

Google continuará identificando y "modificando" contenido obvio generado por IA, así que considérelo como un primer paso, no como un producto terminado. Ya existen aplicaciones para Magento y Shopify que tomarán información básica de la página de detalles de su producto existente: atribuciones, tamaño, color, etc. y generarán contenido de descripción. ¡Aún necesitas modificarlo!

Las empresas que utilizan la IA para crear contenido se arriesgarán a sufrir una penalización en la clasificación de la misma manera que lo ha hecho “siempre” el relleno de contenido. Si el contenido es basura, es decir, si no tiene sentido, no es único en absoluto o suena a IA, entonces tanto los visitantes humanos como Google lo penalizarán a su manera. Al mismo tiempo, Google dice que el buen contenido que comenzó como contenido generado por IA no será penalizado, y ¿por qué debería serlo? La diferencia clave es la participación humana; Siempre revise el contenido generado por IA, incluso para tareas simples. Cada vez más, Google buscará elementos únicos y autorizados/expertos en el contenido.

¿Entonces, qué debería hacer?

¿Deberías explorar o implementar la IA como táctica de SEO? En resumen, sí. Creemos que es inevitable y, en general, probablemente algo bueno. Quizás irónicamente, la presencia de la IA en la sala podría servir para aclarar algunas de las persistentes medias verdades y contradicciones que la práctica del SEO ha respetado durante años.

InteractOne brinda servicios de marketing en Internet a nuestros clientes (lo hemos hecho durante muchos años) y nuestro énfasis siempre ha estado en las técnicas que usted no tendrá que repudiar dentro de tres años. Al menos esa parte no cambiará.

La IA siempre será artificial. En un espacio competitivo como el SEO de comercio electrónico, puede utilizar estas herramientas para aumentar la productividad, pero siempre necesitará cerebros humanos que supervisen y gestionen la calidad, y fomenten la creatividad.

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