SEO depois da IA

Se o conteúdo é infinito, o conteúdo importa?

Ainda não chegamos lá.

É um tanto reconfortante dizer isso, não é? Mas é verdade? No momento, existem ferramentas para criar postagens de blog de 7.000 palavras com apenas algumas instruções. Não são ótimas leituras, mas também não são as postagens de fábrica de blogs que as empresas vêm implantando há anos; apenas bons o suficiente para que o Google possa considerá-los semanticamente válidos.

Se isso parece sombrio, é apenas uma indicação de que estamos profundamente envolvidos no fluxo de mudança. A IA afetará a forma como fazemos SEO, mas ainda não sabemos exatamente como.

Bolas Curvas de Otimização

A maior mudança será em nossas suposições sobre SEO.

Palavras-chave/frases que poderíamos efetivamente capitalizar sempre foram limitadas. A IA generativa agora remove essas limitações quase totalmente. Para os primeiros adotantes, isso poderia se traduzir em ganhos inesperados; mas a longo prazo, não definirá apenas uma nova base ou ponto de entrada? O que falta nesta conversa é como o Google (ou o que vier depois do Google) acabará respondendo a um ambiente de conteúdo hiperinflacionado. O Google esperará ver uma página otimizada para cada variante em cada longtail imaginável em cada site de um mercado ou aprenderá a ignorar o ruído de fundo?

Outro curinga com efeitos desconhecidos no SEO é a experimentação do Google em aproveitar a IA ( Search Generative Experience ) para transformar a forma como ela fornece resultados de pesquisa. Embora atualmente posicionada como uma novidade, perseguindo o Bing AI e o ChatGPT, esta tecnologia de teste se parece mais com o futuro do Google. Será que os SERPs se tornarão menos como um diretório onde competimos pelo primeiro lugar e mais como uma reunião de comitê onde o chefe pega sua ideia e a coloca em sua apresentação? No momento, parece que sim, mas não podemos imaginar o Google sacudindo sua própria árvore com tanto vigor.

O que é certo é que o retorno do esforço aplicado às atividades de SEO baseadas em palavras-chave diminuirá, à medida que seu espaço competitivo se tornar cada vez mais saturado com conteúdo gerado por IA. Dito de outra forma: você precisará de mais conteúdo, mas aproveitará menos dele.

Adaptação em andamento

Como o Google reagirá para garantir que as SERPs permaneçam relevantes? Já temos algumas dicas em vigor . Não é novidade que eles se baseiam no que os profissionais de SEO já sabem sobre a construção de sites para humanos.

Além da conhecida sigla EAT (Expertise, Authority, Trust) o Google tem sinalizado ênfase crescente em um novo E: Experience .Quando eles rastrearem esta página, antes de nos darem uma pilha de tokens de tráfego dourados, eles olharão em volta e decidirão se a InteractOne deveria estar falando sobre SEO. O Google precisará encontrar outros sinais de conteúdo em nosso site que indiquem que estamos envolvidos na estranha ciência do tráfego da Internet há mais de um minuto.

Outra tecnologia centrada no Google é algo que eles chamam de “ganho de informação”.Isso é uma reviravolta na ideia de que o conteúdo deve ser único – como não usar descrições do fabricante nas descrições dos itens. O ganho de informação dá um passo adiante; você trouxe algo novo para o assunto? Isso significará menos ênfase na agregação ou em táticas de “arranha-céu” para sua marca ou para suas palavras-chave e frases mais importantes. Em vez disso, isso significa construir conteúdo completamente novo e exclusivo em torno dos produtos que você vende. (Pssst… IA não faz bem o “novo”.)

Para comerciantes de comércio eletrônico, o ganho de informações não se restringe apenas a postagens em blogs. As descrições de categorias e itens também devem receber atenção especial para se adequarem às pesquisas específicas e ultralongas dos usuários – e ao seu histórico de pesquisa individual.

O SEO fora da página também deve ressurgir, diz o Google, à medida que o conteúdo de IA força os SERPs a procurar exclusividade em outro lugar.Off-page refere-se a táticas de SEO encontradas fora de um site para melhorar sua classificação – principalmente links. Links de outros sites confiáveis ​​para o seu site sempre foram um excelente canal de tráfego; eles receberão ainda mais ênfase. A postagem de visitantes é outra tática externa, mas também é uma das maneiras mais diretas de construir links fortes. O marketing de mídia social é difícil de executar bem, mas esteja atento porque a IA está tornando-o ainda mais confuso.

O mesmo de antes. Sem novidades?

As reações do Google até agora sobre como eles e o SEO podem se adaptar à IA parecem muito com os conselhos mais antigos do Google, prometendo recompensas por bom comportamento e boas páginas centradas no usuário. No passado, porém, o Google ficou aquém desses nobres objetivos. Em vez disso, seu algoritmo concedeu o tráfego a páginas gigantescas montadas pelas maiores marcas. Ceticismo à parte, desta vez pode ser diferente porque a IA representa uma mudança abrupta e enorme de escala, e não uma lacuna ou fraqueza no algoritmo do Google.

Tachas de latão

No nível de detalhe, ainda precisamos de nossos metadados bem organizados, títulos de páginas que façam sentido, descrições de categorias que correspondam ao que vendemos. O básico pode parecer simples, mas os negócios de comércio eletrônico estão evoluindo rapidamente e a clareza nem sempre é a principal prioridade.

O Google continuará identificando e “destruindo” conteúdo óbvio gerado por IA, então pense nisso como um primeiro passo, não como um produto acabado. Já existem aplicativos para Magento e Shopify que obterão informações básicas da página de detalhes do produto existente: atribuições, tamanho, cor, etc. Você ainda precisa ajustá-lo!

As empresas que usam IA para criar conteúdo correrão o risco de uma penalidade de classificação da mesma forma que o preenchimento de conteúdo “sempre”. Se o conteúdo for lixo, ou seja, se não fizer sentido, não for único ou soar como IA, tanto os visitantes humanos quanto o Google irão penalizá-lo à sua maneira. Ao mesmo tempo, o Google diz que um bom conteúdo que começou como conteúdo gerado por IA não será penalizado, e por que deveria ser? A principal diferença é o envolvimento humano; verifique sempre o conteúdo gerado pela IA, mesmo para tarefas simples. Cada vez mais, o Google buscará elementos exclusivos e de autoridade/especialistas no conteúdo.

Então o que você deveria fazer?

Você deve explorar ou implantar IA como tática de SEO? Resumindo, sim. Achamos que é inevitável e provavelmente uma coisa boa, no geral. Talvez ironicamente, a presença da IA ​​na sala poderia servir para esclarecer algumas das meias-verdades e contradições remanescentes que a prática de SEO tem mantido durante anos.

A InteractOne fornece serviços de marketing na Internet para nossos clientes – já o fazemos há muitos anos – e nossa ênfase sempre foi nas técnicas que você não terá que renunciar daqui a três anos. Essa parte não vai mudar, pelo menos.

A IA sempre será artificial. Em um espaço competitivo como o SEO para comércio eletrônico, você pode usar essas ferramentas para aumentar a produtividade, mas sempre precisará de cérebros humanos monitorando e gerenciando a qualidade e estimulando a criatividade.

Contate-nos para saber mais sobre como otimizar seu site de comércio eletrônico.