Le référencement après l'IA

Si le contenu est infini, le contenu est-il important ?

Nous n’en sommes pas encore là.

C'est un peu réconfortant de dire ça, n'est-ce pas ? Mais est-ce vrai ? À l'heure actuelle, il existe des outils permettant de créer des articles de blog de 7 000 mots avec seulement quelques instructions. Ce ne sont pas de bonnes lectures, mais les articles de blog-factory que les entreprises déploient depuis des années ne le sont pas non plus ; juste assez bon pour que Google puisse les considérer comme sémantiquement valides.

Si cela semble sombre, c’est seulement une indication que nous sommes profondément engagés dans le courant du changement. L'IA va affecter notre façon de faire du référencement, mais nous ne savons pas encore exactement comment.

Boules de courbe d'optimisation

Le plus grand changement concernera nos hypothèses concernant le référencement.

Les mots-clés/expressions que nous pourrions efficacement capitaliser ont toujours été limités. L’IA générative supprime désormais presque entièrement ces limitations. Pour les premiers utilisateurs, cela pourrait se traduire par une aubaine ; mais à plus long terme, cela ne définit-il pas simplement une nouvelle base ou un nouveau point d'entrée ? Ce qui manque dans cette conversation, c'est la façon dont Google (ou tout ce qui viendra après Google) finira par réagir à un environnement de contenu hyper gonflé. Google s’attendra-t-il à voir une page optimisée pour chaque variante sur chaque longtail imaginable sur chaque site d’un marché, ou apprendra-t-il à ignorer le bruit de fond ?

Un autre joker aux effets inconnus sur le référencement est l'expérimentation de Google visant à tirer parti de l'IA ( Search Generative Experience ) pour transformer la façon dont il fournit les résultats de recherche. Bien qu'actuellement positionnée comme un arrivant tardif, à la poursuite de Bing AI et de ChatGPT, cette technologie d'essai ressemble davantage à l'avenir de Google. Les SERP ressembleront-ils moins à un annuaire où nous rivalisons pour la première place, et davantage à une réunion de comité où le patron extrait votre idée et la met dans sa présentation ? À l'heure actuelle, cela semble être le cas, mais nous ne pouvons pas vraiment imaginer que Google secoue son propre arbre avec autant de vigueur.

Ce qui est certain, c’est que votre retour sur effort appliqué aux activités de référencement basées sur des mots clés diminuera, à mesure que votre espace concurrentiel deviendra de plus en plus saturé de contenu généré par l’IA. Autrement dit : vous aurez besoin de plus de contenu mais vous en tirerez moins.

Adaptation en cours

Comment Google réagira-t-il pour garantir que les SERP restent pertinents ? Nous avons déjà quelques indices en place . Sans surprise, ils sont basés sur ce que les praticiens du référencement savent déjà sur la création de sites Web pour les humains.

En plus de l'acronyme bien connu EAT (Expertise, Authority, Trust), Google a signalé l'accent croissant mis sur une nouvelle E: Experience .Lorsqu'ils exploreront cette page, avant de nous donner une pile de jetons de trafic en or, ils regarderont autour de eux et décideront si InteractOne devrait même parler de référencement. Google devra trouver d'autres signaux de contenu sur notre site qui indiquent que nous sommes impliqués dans l'étrange science du trafic Internet depuis plus d'une minute.

Une autre technologie centrée sur Google est ce qu'ils appellent le « gain d'informations ». Il s'agit d'une variante de l'idée selon laquelle le contenu doit être unique, par exemple en n'utilisant pas les descriptions des fabricants pour les descriptions de vos articles. L’acquisition d’informations va encore plus loin ; avez-vous apporté quelque chose de nouveau au sujet ? Cela signifiera moins d’accent mis sur les tactiques d’agrégation ou de « gratte-ciel » pour votre marque ou pour vos mots-clés et expressions les plus importants. Au lieu de cela, cela signifie créer un contenu complètement nouveau et unique autour des produits que vous vendez. (Pssst… L'IA ne fait pas bien le « nouveau ».)

Pour les commerçants de commerce électronique, l’obtention d’informations ne se résumera pas uniquement aux articles de blog. Les descriptions de catégories et d'articles doivent également faire l'objet d'une attention particulière afin de s'adapter aux recherches spécifiques et ultra-longues des utilisateurs – et à leur historique de recherche individuel.

Le référencement hors page devrait également connaître une résurgence, déclare Google, car le contenu de l'IA oblige les SERP à chercher ailleurs leur caractère unique.Le hors page fait référence aux tactiques de référencement trouvées en dehors d'un site Web pour améliorer son classement – ​​principalement les liens. Les liens vers votre site à partir d’autres sites faisant autorité ont toujours été un excellent canal de trafic ; ils vont recevoir encore plus d'importance. La publication d'invités est une autre tactique hors site, mais c'est aussi l'un des moyens les plus directs de créer des liens solides. Le marketing sur les réseaux sociaux est difficile à bien exécuter, mais attention, car l’IA le rend encore plus encombré.

Même vieux?

Les réactions de Google jusqu'à présent sur la façon dont eux et le référencement peuvent s'adapter à l'IA ressemblent beaucoup à des conseils plus anciens de Google, promettant des récompenses pour un bon comportement et de bonnes pages centrées sur l'utilisateur. Cependant, dans le passé, Google n’a pas atteint ces nobles objectifs. Au lieu de cela, leur algorithme attribuait le trafic à des pages gigantesques bricolées par les plus grandes marques. Tout scepticisme mis à part, cette fois-ci pourrait être différente, car l'IA représente un changement d'échelle brutal et énorme, et non une faille ou une faiblesse dans l'algorithme de Google.

Punaises en laiton

Au niveau des détails, nous avons toujours besoin de métadonnées bien rangées, de titres de pages qui ont du sens, de descriptions de catégories qui correspondent à ce que nous vendons. Les bases peuvent paraître simples, mais les entreprises de commerce électronique évoluent rapidement et la clarté n'est pas toujours la priorité absolue.

Google continuera d’identifier et de « produire » le contenu évident généré par l’IA, alors considérez-le comme une première étape et non comme un produit fini. Des applications existent déjà pour Magento et Shopify qui prendront les informations de base de votre page de détail de produit existante : attributions, taille, couleur, etc. et généreront du contenu de description. Encore faut-il le peaufiner !

Les entreprises qui utilisent l’IA pour créer du contenu risquent une pénalité de classement de la même manière que le content stuffing « toujours ». Si le contenu est indésirable, c'est-à-dire s'il n'a pas de sens, s'il n'est pas du tout unique ou s'il ressemble à une IA, alors les visiteurs humains et Google le pénaliseront à leur manière. Dans le même temps, Google affirme que le bon contenu qui a commencé comme du contenu généré par l’IA ne sera pas pénalisé, et pourquoi devrait-il l’être ? La principale différence réside dans l’implication humaine ; vérifiez toujours le contenu généré par l’IA, même pour des tâches simples. De plus en plus, Google recherchera des éléments uniques et faisant autorité/experts dans le contenu.

Alors, que devrais-tu faire?

Devriez-vous explorer ou déployer l’IA comme tactique de référencement ? Bref, oui. Nous pensons que c’est inévitable et probablement une bonne chose dans l’ensemble. Ironiquement, la présence de l'IA dans la salle pourrait servir à éliminer certaines des demi-vérités et contradictions persistantes que la pratique du référencement entretient depuis des années.

InteractOne fournit des services de marketing Internet à nos clients – nous le faisons depuis de nombreuses années – et notre accent a toujours été mis sur les techniques que vous n'aurez pas à renier trois ans plus tard. Cette partie ne changera pas, du moins.

L'IA sera toujours artificielle. Dans un espace compétitif comme le référencement du commerce électronique, vous pouvez utiliser ces outils pour la productivité, mais vous aurez toujours besoin de cerveaux humains pour surveiller et gérer la qualité et favoriser la créativité.

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