AI 이후의 SEO

콘텐츠가 무한하다면 콘텐츠가 중요할까요?

우리는 아직 거기에 있지 않습니다.

그렇게 말하면 왠지 위로가 되지 않나요? 하지만 그게 사실인가요? 현재 몇 가지 지침만으로 7,000단어 블로그 게시물을 작성할 수 있는 도구가 있습니다. 읽기에 좋은 것은 아니지만 기업이 수년 동안 배포해 온 블로그 공장 게시물도 마찬가지입니다. Google이 의미상 유효한 것으로 볼 수 있을 만큼 충분합니다.

그것이 암울하게 들린다면 그것은 우리가 변화 흐름에 깊이 빠져 있다는 표시일 뿐입니다. AI는 우리가 SEO를 수행하는 방식에 영향을 미칠 것이지만 아직 정확히 어떻게 영향을 미치는지는 알 수 없습니다.

최적화 커브볼

가장 큰 변화는 SEO에 대한 우리의 가정입니다.

효과적으로 활용할 수 있는 키워드/문구는 항상 제한되어 있었습니다. 이제 Generative AI는 이러한 제한을 거의 완전히 제거합니다. 얼리 어답터에게는 이것이 횡재로 해석될 수 있습니다. 하지만 장기적으로 보면 새로운 기반이나 진입점을 정의하는 것 아닌가요? 이 대화에서 빠진 것은 Google(또는 Google 이후의 모든 것)이 과도하게 부풀려진 콘텐츠 환경에 결국 어떻게 대응할 것인지입니다. Google은 시장의 모든 사이트에서 상상할 수 있는 모든 롱테일의 모든 변형에 최적화된 페이지를 볼 것으로 기대합니까, 아니면 배경 소음을 무시하는 방법을 배울 것입니까?

SEO에 알려지지 않은 영향을 미치는 또 다른 와일드카드는 AI( 검색 생성 경험 ) 를 활용하여 검색 결과를 제공하는 방식을 변화시키는 Google의 실험입니다. 현재는 Bing AI, ChatGPT를 뒤쫓는 후발주자로 자리매김하고 있지만, 이 시범 기술은 구글의 미래에 더 가까워 보인다. SERP는 우리가 최고의 자리를 놓고 경쟁하는 디렉터리가 아니라 상사가 아이디어를 가져와 프레젠테이션에 넣는 위원회 회의와 비슷해질까요? 지금 당장은 그럴 것 같지만, 구글이 이렇게 격렬하게 자신들의 나무를 흔드는 것은 상상도 할 수 없습니다.

확실한 것은 경쟁 공간이 AI 생성 콘텐츠로 점점 더 포화됨에 따라 키워드 기반 SEO 활동에 적용되는 노력에 대한 수익이 낮아질 것이라는 것입니다. 다르게 말하면: 더 많은 콘텐츠가 필요하지만 그로부터 얻는 것은 더 적습니다.

작업 중 적응

SERP의 관련성을 유지하기 위해 Google은 어떻게 대응하나요? 우리는 이미 몇 가지 힌트를 갖고 있습니다 . 당연히 이는 SEO 실무자가 인간을 위한 웹사이트 구축에 대해 이미 알고 있는 내용을 기반으로 합니다.

잘 알려진 약어 EAT(Expertise, Authority, Trust) 외에도 Google은 새로운 E: Experience 에 대한 강조가 점점 더 커지고 있음을 알렸습니다 .그들은 이 페이지를 크롤링할 때 우리에게 금 트래픽 토큰 더미를 제공하기 전에 주변을 둘러보고 InteractOne이 SEO에 대해 이야기해야 하는지 결정할 것입니다. Google은 우리 사이트에서 우리가 1분 이상 인터넷 트래픽이라는 이상한 과학에 관여했음을 나타내는 다른 콘텐츠 신호를 찾아야 합니다.

Google 중심의 또 다른 기술은 그들이 "정보 획득"이라고 부르는 것입니다.이는 아이템 설명에 제조업체 설명을 사용하지 않는 것과 같이 콘텐츠가 고유해야 한다는 생각을 변형한 것입니다. 정보 이득은 한 단계 더 발전합니다. 주제에 새로운 것을 가져왔나요? 이는 귀하의 브랜드나 가장 중요한 키워드 및 문구에 대한 집계 또는 "스카이스크래퍼링" 전술에 대한 강조가 덜해진다는 것을 의미합니다. 대신 이는 판매하는 제품을 중심으로 완전히 새롭고 독특한 콘텐츠를 구축하는 것을 의미합니다. (잠깐만… AI는 '새로움'을 잘 하지 못합니다.)

전자상거래 판매자의 경우 정보 획득이 블로그 게시물의 전부는 아닙니다. 카테고리 및 항목 설명은 사용자의 특정 울트라 롱테일 검색과 개별 검색 기록에 맞게 특별한 주의를 기울여야 합니다.

AI 콘텐츠로 인해 SERP가 다른 곳에서 고유성을 찾게 되므로오프 페이지 SEO 도 다시 부활해야 한다고 Google은 말합니다.오프페이지(Off-page)는 순위를 높이기 위해 웹사이트 외부에서 발견되는 SEO 전략(주로 링크)을 의미합니다. 다른 권위 있는 사이트에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크는 항상 훌륭한 트래픽 경로였습니다. 그들은 훨씬 더 강조될 것입니다. 게스트 게시는 또 다른 오프사이트 전략이지만 강력한 링크를 구축하는 가장 직접적인 방법 중 하나이기도 합니다. 소셜 미디어 마케팅은 효과적으로 실행하기 어렵지만 AI가 이를 더욱 복잡하게 만들고 있으므로 주의하십시오.

항상 그렇지 뭐?

지금까지 Google과 SEO가 AI에 어떻게 적응할 수 있는지에 대한 Google의 반응은 좋은 행동과 좋은 사용자 중심 페이지에 대한 보상을 약속하는 Google의 오래된 조언과 매우 흡사합니다. 그러나 과거에 Google은 이러한 고귀한 목표에 미치지 못했습니다. 대신, 그들의 알고리즘은 가장 큰 브랜드가 함께 엮은 거대한 페이지에 트래픽을 부여했습니다. 회의론은 제쳐두고, AI는 Google 알고리즘의 허점이나 약점이 아니라 갑작스럽고 엄청난 규모의 변화를 나타내기 때문에 이번에는 다를 수 있습니다.

황동 압정

세부 사항 수준에서는 여전히 깔끔한 형태의 메타 데이터, 이해하기 쉬운 페이지 제목, 우리가 판매하는 제품과 일치하는 카테고리 설명이 필요합니다. 기본 사항은 간단해 보일 수 있지만 전자상거래 비즈니스는 빠르게 변화하고 있으며 명확성이 항상 최우선 순위는 아닙니다.

Google은 계속해서 명백한 AI 생성 콘텐츠를 식별하고 '딩'할 것이므로 완제품이 아닌 첫 번째 단계로 생각하십시오. 기존 제품 세부 정보 페이지에서 특성, 크기, 색상 등의 기본 정보를 가져와 설명 콘텐츠를 생성하는 Magento 및 Shopify용 앱이 이미 존재합니다. 아직 조정이 필요합니다!

AI를 이용해 콘텐츠를 제작하는 기업은 콘텐츠를 '항상' 스터핑하는 것과 마찬가지로 순위 페널티를 감수하게 됩니다. 콘텐츠가 정크라면, 즉 말이 안 되거나 전혀 독특하지 않거나 AI처럼 들리면 인간 방문자와 Google 모두 각자의 방식으로 해당 콘텐츠에 불이익을 줄 것입니다. 동시에 구글은 우연히 AI 생성 콘텐츠로 시작된 좋은 콘텐츠는 불이익을 받지 않을 것이라고 하는데, 왜 그래야 할까요? 주요 차이점은 인간의 참여입니다. 간단한 작업이라도 항상 AI 생성 콘텐츠를 확인하세요. 점점 더 Google은 콘텐츠에서 독특하고 권위 있고 전문적인 요소를 찾고 있습니다.

그렇다면 어떻게 해야 할까요?

SEO 전략으로 AI를 탐색하거나 배포해야 합니까? 요컨대 그렇습니다. 우리는 그것이 필연적이고 아마도 전반적으로 좋은 것이라고 생각합니다. 아마도 아이러니하게도 AI의 존재는 SEO 관행이 수년 동안 견뎌온 반쪽짜리 진실과 모순을 제거하는 데 도움이 될 수 있습니다.

InteractOne은 수년 동안 고객에게 인터넷 마케팅 서비스를 제공하고 있으며, 우리는 항상 3년 후에도 포기할 필요가 없는 기술에 중점을 두어 왔습니다. 적어도 그 부분은 변하지 않을 것이다.

AI는 항상 인공적입니다. 전자상거래 SEO와 같은 경쟁이 치열한 공간에서는 생산성을 위해 이러한 도구를 사용할 수 있지만 품질을 모니터링하고 관리하며 창의성을 키우는 인간의 두뇌는 항상 필요합니다.

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