SEO după AI

Dacă conținutul este infinit, contează conținutul?

Nu suntem încă acolo.

E oarecum reconfortant să spui asta, nu-i așa? Dar este adevărat? În acest moment, există instrumente pentru a crea postări de blog de 7.000 de cuvinte cu doar câteva instrucțiuni. Nu sunt lecturi grozave, dar nici postările pe bloguri pe care companiile le-au implementat de ani de zile; suficient de bun încât Google să le poată vedea ca fiind valide din punct de vedere semantic.

Dacă asta sună sumbru, acesta este doar un indiciu că suntem adânci în fluxul schimbării. AI va afecta modul în care facem SEO, dar încă nu știm exact cum.

Optimizare Curveballs

Cea mai mare schimbare va avea loc în ipotezele noastre despre SEO.

Cuvintele cheie/expresiile pe care le-am putea valorifica eficient au fost întotdeauna limitate. AI generativ înlătură acum aceste limitări aproape în întregime. Pentru cei care adoptă timpuriu, acest lucru s-ar putea traduce printr-o excepție; dar pe termen lung, nu definește doar o nouă bază sau un punct de intrare? Ceea ce lipsește din această conversație este modul în care Google (sau orice va veni după Google) va răspunde în cele din urmă la un mediu de conținut hiper-umflat. Se va aștepta Google să vadă o pagină optimizată pentru fiecare variantă pe fiecare longtail imaginabil de pe fiecare site dintr-o piață sau va învăța să ignore zgomotul de fundal?

Un alt wildcard cu efecte necunoscute asupra SEO este experimentarea de către Google cu utilizarea AI ( Search Generative Experience ) pentru a transforma modul în care oferă rezultate de căutare. Deși în prezent este poziționată ca un întârziat, urmărind Bing AI și ChatGPT, această tehnologie de probă seamănă mai mult cu viitorul Google. SERP-urile vor deveni mai puțin ca un director în care concuram pentru primul loc și mai mult ca o întâlnire a comitetului în care șeful îți va trage ideea și o pune în prezentarea lor? În acest moment, așa pare, dar nu ne putem imagina că Google își scutură propriul copac atât de energic.

Cert este că rentabilitatea efortului tău aplicat activităților SEO bazate pe cuvinte cheie va scădea, pe măsură ce spațiul tău competitiv devine din ce în ce mai saturat de conținut generat de AI. Spus altfel: veți avea nevoie de mai mult conținut, dar veți obține mai puțin din el.

Adaptare în lucru

Cum va reacționa Google pentru a se asigura că SERP-urile rămân relevante? Avem deja câteva indicii pe loc . Deloc surprinzător, acestea se bazează pe ceea ce cunosc deja practicienii SEO despre construirea de site-uri web pentru oameni.

Pe lângă binecunoscutul acronim EAT (Expertise, Authority, Trust), Google a semnalat un accent tot mai mare pe un nou E: Experience .Când accesează cu crawlere această pagină, înainte de a ne oferi o grămadă de jetoane de trafic de aur, se vor uita în jur și vor decide dacă InteractOne ar trebui să vorbească chiar despre SEO. Google va trebui să găsească pe site-ul nostru alte semnale de conținut care să indice că am fost implicați în știința ciudată a traficului pe internet de mai mult de un minut.

Un alt fragment de tehnologie centrat pe Google este ceva pe care ei îl numesc „câștig de informații”.Aceasta este o răsturnare a ideii că conținutul ar trebui să fie unic - ca și cum nu folosiți descrierile producătorilor pentru descrierile articolelor dvs. Câștigul de informații duce un pas mai departe; ai adus ceva nou subiectului? Acest lucru va însemna mai puțin accent pe agregare sau tactici de „zgârie-nori” pentru marca dvs. sau pentru cele mai importante cuvinte cheie și expresii. În schimb, aceasta înseamnă construirea de conținut complet nou și unic în jurul produselor pe care le vindeți. (Pssst... AI nu face bine „noul”.)

Pentru comercianții de comerț electronic, câștigul de informații nu va fi doar despre postările de blog. Descrierile categoriilor și ale articolelor ar trebui, de asemenea, să primească o atenție deosebită pentru a se potrivi căutărilor specifice, ultra-longtail ale utilizatorilor – și istoricului lor individual de căutare.

SEO off-page ar trebui, de asemenea, să revină, spune Google, deoarece conținutul AI obligă SERP-urile să caute unicitate în altă parte.Off-page se referă la tacticile SEO găsite în afara unui site web pentru a-și îmbunătăți clasarea – în principal link-uri. Link-urile către site-ul dvs. de pe alte site-uri autorizate au fost întotdeauna un canal excelent de trafic; vor primi și mai mult accent. Postarea invitaților este o altă tactică în afara site-ului, dar este și una dintre cele mai directe modalități de a construi legături puternice. Marketingul pe rețelele sociale este greu de executat bine, dar ai grijă, deoarece AI îl face și mai aglomerat.

Același vechi Același vechi?

Reacțiile Google de până acum la modul în care ei și SEO se pot adapta la AI seamănă mult cu sfaturile mai vechi de la Google, promițând recompense pentru un comportament bun și pagini bune centrate pe utilizator. În trecut, însă, Google nu a îndeplinit aceste obiective nobile. În schimb, algoritmul lor a atribuit traficul paginilor gigantice împletite de cele mai mari mărci. Lăsând la o parte scepticismul, de data aceasta ar putea fi diferit, deoarece AI reprezintă o schimbare abruptă și enormă de scară, nu o lacună sau o slăbiciune în algoritmul Google.

Chinuri de alamă

La nivel de detaliu, avem încă nevoie de metadatele noastre într-o formă ordonată, titluri de pagini care au sens, descrieri de categorii care se potrivesc cu ceea ce vindem. Elementele de bază pot părea simple, dar afacerile de comerț electronic se mișcă rapid, iar claritatea nu este întotdeauna prioritatea principală.

Google va continua să identifice și să „dinde” conținutul evident generat de AI, așa că gândiți-vă la el ca un prim pas, nu un produs finit. Există deja aplicații pentru Magento și Shopify care vor prelua informații de bază din pagina de detalii a produsului existentă: atribuții, dimensiune, culoare etc. și vor genera conținut de descriere. Mai trebuie să-l modifici!

Companiile care folosesc inteligența artificială pentru a crea conținut vor risca o penalizare de clasare, în același mod în care o face „întotdeauna” umplutura de conținut. Dacă conținutul este junk, adică dacă nu are sens, nu este deloc unic sau sună ca AI, atunci atât vizitatorii umani, cât și Google îl vor penaliza în felul lor. În același timp, Google spune că conținutul bun care s-a întâmplat să înceapă ca conținut generat de AI nu va fi penalizat și de ce ar trebui să fie? Diferența cheie este implicarea umană; verificați întotdeauna conținutul generat de AI, chiar și pentru sarcini simple. Din ce în ce mai mult, Google va căuta elemente unice și de autoritate/expert în conținut.

Deci, ce ar trebui să faci?

Ar trebui să explorați sau să implementați AI ca tactică SEO? Pe scurt, da. Credem că este inevitabil și probabil un lucru bun, în general. Poate în mod ironic, prezența AI în cameră ar putea servi la clarificarea unora dintre adevărurile și contradicțiile persistente pe care practica SEO le-a respectat de ani de zile.

InteractOne oferă clienților noștri servicii de marketing pe internet – avem de mulți ani – iar accentul nostru a fost întotdeauna pus pe tehnicile pe care nu va trebui să le renegați trei ani mai târziu. Acea parte nu se va schimba, cel puțin.

AI va fi întotdeauna artificială. Într-un spațiu competitiv precum eCommerce SEO, puteți folosi aceste instrumente pentru productivitate, dar veți avea întotdeauna nevoie de monitorizarea și gestionarea calității creierului uman și de stimularea creativității.

Contactați-ne pentru a afla mai multe despre cum să vă optimizați site-ul de comerț electronic.