您的產品資料來源是有幫助還是有害？

作為一名商人，您習慣於考慮成本。 材料、包裝成本、運輸、服務、行銷和勞動成本——這樣的例子不勝枚舉。 機會成本不會出現在資產負債表上，但這並不會降低它的真實性。 對產品資料來源的投資方向不當或三心二意可能會錯失收入流的目標－失去機會。 你怎麼知道你是否錯過了？

首先，我們來定義一下什麼是投資。 當然，我們談論的是您花在外部提要服務和訂閱上的錢，但同樣您應該考慮您的時間 - 即使您的團隊規模有限並且您認為這些成本是“內置的”。

看似簡單

產品資料來源似乎是一個輕鬆的勝利——一種相當簡單且相對低成本的方式來進入最大的市場——亞馬遜、沃爾瑪、Google、Facebook。 就像按點擊付費一樣，您可以將其煮沸或煮沸，對吧？ 並不真地。 事實上，您的市場領域和目錄規模是您如何最好地實施產品資料饋送策略的兩個最大決定因素。 大眾市場商家與 B2B 和利基商家的 All-in 看起來非常不同。

儘管您的平台可能會以這種方式進行推廣，但您的電子商務平台也無法確定您的產品資料饋送方法。 它可以讓事情變得更容易或更困難，但它不應該讓你走上一條路。 預設並限制自己平台連接管道的方式可能會留下很多機會。

同樣與您可能得到的印象相反的是，支出並不是成功的最大決定因素。 選擇「正確的」飼料平台也不是。 未來成功的唯一最大指標是目錄資料的狀態：它是否完整且屬性豐富？ 您是否有適當的工具來改進和創建新的變體？ 這是你需要投資的地方。

利用產品資料來源的策略可以分為三類 - 其中一類可能最適合您的特定業務和市場地位。

手動進紙

手動產品來源的工作方式就像聽起來一樣 – 您選擇頻道並上傳檔案。 如果您的目錄很小、靜態或以其他方式阻止您自動化，那麼手動提要絕對是最好的策略。

主要優點是透明度——您確切地知道正在餵食什麼，因為您正在這樣做。 您還可以決定何時何地提供數據，從而實現完全控制。 通常在內部完成，手動進給也可以帶來成本優勢。

手動送紙的缺點很容易辨識。 如果您的目錄較大，您將面臨更高的成本或時間投資。 對目錄進行任何所需或必要的更改（即使是很小的更改）都需要手動重新輸入資料。

這是一個狹窄的部分，但如果您有一個基本不變的可管理規模的目錄、相對受保護的產品定價以及集中的內部或保留的目錄/銷售資源，請不要忽略手動提要。

API 資料來源

這可能是最有吸引力但可能表現不佳的選擇。 您的目錄透過電子商務軟體內建的應用程式介面 (API) 直接提供給您選擇的管道。 您不必安排或執行上傳或維護目錄以外的資料。 目錄的變更會自動反映在您的產品資料來源中。 保證準確性。 假設您有一個健康的目錄和一個乾淨的程式碼庫 – API 方法很簡單。

缺點－API 資料饋送被設計為一種不干涉的方法，但這樣考慮可能並不謹慎。 您的產品提交到您的管道時與您網站上的產品完全一樣—無需針對特定平台進行客製化或優化。 多重饋送可能會變得複雜（抵消了優點之一）。 如果您的目錄不具備競爭對手在不同管道上展示的所有屬性，您可能需要做很多幕後工作才能趕上。

產品提要平台

Feedonomics 或 Godatafeed 等產品提要平台可以對您的產品在每個選定管道上的顯示方式提供精確控制和靈活性。 如果您投資於不斷微調您的目錄，這可能是多通路銷售的最有力途徑。 這些平台允許使用先進的技術，根據您定義的條件和規則更改您的產品數據，例如動態地將關鍵字插入產品標題和/或描述中。 致力於最大限度地發揮該工具功能的商家發現，他們能夠轉換原本可能會錯過的客戶。

分析在這裡至關重要。 你們產品的市場是否有優勢來保證這樣的資源投資？ 或者較少強度的努力就足以帶給你足夠的結果嗎？ 您的空間的競爭力如何？ 您需要了解管理產品提要平台的成本以及可能帶來的好處。

產品提要應用程式

Xtento或Simprosys等產品來源應用程式是 Adob​​e Commerce（又稱 Magento）和 Shopify 等平台的補充。 這些應用程式可讓您滿足主要市場（例如 Feed 平台）的需求，同時也提供按管道自訂 Feed 的能力。 雖然不像 Feed 平台那麼容易使用，但這些應用程式可以提供大量自訂功能，而成本只是 Feedonomic 或 Godatafeed 等 Feed 平台的一小部分。

您的 Feed 優化了嗎？

無論您選擇手動提要、產品提要平台還是產品提要應用程序，您都將努力實現「最佳化」。

但「優化」的產品資料來源究竟意味著什麼？ 每個人都這麼說，並且有很多服務可以付費來「獲得」優化。 但您如何知道您的產品資料來源何時會優化？ ....當您達到銷售目標時？ …。當您訂閱優化服務並支付帳單時？

優化的要素之一是對齊。 無論您是建立產品數據還是從製造商或第三方獲取產品數據，它很少會與您所有管道所需的所有欄位相符。 您的銷售平台將有一組必需且可選的數據，Facebook 將有另一組，沃爾瑪還有另一組。 管道使用您的產品數據來獎勵您廣告排名或品質得分，您不必查看這些數據，但必須接受這些！ 如果您不提供必填字段，但不提供可選數據，您將收到錯誤訊息。 如果您的競爭對手正在努力提供高效能的可選字段，您將不會知道自己錯過了機會。

「優化」的另一個含義是品質和貨幣。 僅在必填欄位中提供資料可能會讓您繞過把關人，但內容本身需要準確、最新且對客戶有吸引力。 掃描您的資料並確保那些異常欄位（例如您在網站上不使用但 Pinterest 需要的欄位）沒有填充佔位符或平淡的資料。 特定於平台的屬性和欄位是您針對特定受眾微調特定內容的機會。 利用這些獨特的領域在每個平台上獲得競爭優勢。

當您決定採取哪條路線時，這些差異至關重要。 如果您願意投資於最佳化，那麼您將需要平台、提要應用程式或單獨的託管手動提要提供的靈活性。 然而，在管理產品資料來源時，您不希望消費者看到任何超出預期的內容 - 請記住，您的產品將與競爭產品並排顯示，因此最好遵循標準做法。 換句話說，有時，更少的可能是最佳的。

避免癱瘓—您現在可以採取的步驟

無論您的情況如何，無論您的選擇如何，您的產品資料（以及任何產品資料來源）都將受益於一些常見的產品來源最佳化策略：

• 使用幾個關鍵屬性（顏色、尺寸、性別）為 Feed 建立產品標題。 不僅僅是目錄中的品牌術語。
• 如果您銷售品牌產品，請在產品標題的開頭註明品牌名稱（例如 Nike – Men's Impact 4 籃球鞋…）
• 在適當的時候利用現有的目錄屬性來填入缺少的頻道欄位。
• 促銷語言和全部大寫，即使它們是您成功品牌的一部分，通常也不允許出現在 Feed 中，應該將其刪除。
• 對於有時在匯入後會脫離樣式表的符號或 HTML 工件也是如此。
• 節省一些時間並了解特定頻道需要和不需要哪些屬性/欄位。 了解哪些是基本的、可自訂的和半可自訂的，並在最終確定數據之前決定策略。

提要管理提供者很少提及的另一件事是資料完整性。 我們見過這樣的情況：一家公司訂閱了 feed 平台，卻發現他們的產品資料庫與進口商或 feed 實用程式無法很好地配合。 通常，這是因為電子商務平台上的核心駭客攻擊和客製化損害或限制了產品資料控制，需要先解決。

InteractOne 管理資料饋送優化的方式與我們進行開發的方式相同：一次一步並密切關注數據。 小改變可以帶來大改變——帕累托原則（又稱 80/20 法則）在這裡適用——把你的資源用在最重要的地方！

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