您的产品数据源是有帮助还是有害？

作为一名商人，您习惯于考虑成本。 材料、包装成本、运输、服务、营销和劳动力成本——这样的例子不胜枚举。 机会成本不会出现在资产负债表上，但这并不会降低它的真实性。 对产品数据源的投资方向不当或三心二意可能会错失收入流的目标——失去机会。 你怎么知道你是否错过了？

首先，我们来定义一下什么是投资。 当然，我们谈论的是您花在外部提要服务和订阅上的钱，但同样您应该考虑您的时间 - 即使您的团队规模有限并且您认为这些成本是“内置的”。

看似简单

产品数据源似乎是一个轻松的胜利——一种相当简单且相对低成本的方式来进入最大的市场——亚马逊、沃尔玛、谷歌、Facebook。 就像按点击付费一样，您可以将其煮沸或煮沸，对吧？ 并不真地。 事实上，您的市场领域和目录规模是您如何最好地实施产品数据馈送策略的两个最大决定因素。 大众市场商家与 B2B 和利基商家的 All-in 看起来非常不同。

尽管您的平台可能会以这种方式进行推广，但您的电子商务平台也无法确定您的产品数据馈送方法。 它可以让事情变得更容易或更困难，但它不应该让你走上一条路。 默认并限制自己平台连接渠道的方式可能会留下很多机会。

同样与您可能得到的印象相反的是，支出并不是成功的最大决定因素。 选择“正确的”饲料平台也不是。 未来成功的唯一最大指标是目录数据的状态：它是否完整且属性丰富？ 您是否有适当的工具来改进和创建新的变体？ 这是你需要投资的地方。

利用产品数据源的策略可以分为三类 - 其中一类可能最适合您的特定业务和市场地位。

手动进纸

手动产品源的工作方式就像听起来一样 – 您选择频道并上传文件。 如果您的目录很小、静态或以其他方式阻止您实现自动化，那么手动提要绝对是最好的策略。

主要优点是透明度——您确切地知道正在喂什么，因为您正在这样做。 您还可以决定何时何地提供数据，从而实现完全控制。 通常在内部完成，手动进给也可以带来成本优势。

手动送纸的缺点很容易识别。 如果您的目录较大，您将面临更高的成本或时间投资。 对目录进行任何所需或必要的更改（即使是很小的更改）都需要手动重新输入数据。

这是一个狭窄的部分，但如果您有一个基本不变的可管理规模的目录、相对受保护的产品定价以及集中的内部或保留的目录/销售资源，请不要忽略手动提要。

API 数据源

这可能是最有吸引力但可能表现不佳的选择。 您的目录通过电子商务软件内置的应用程序编程接口 (API) 直接提供给您选择的渠道。 您不必安排或执行上传或维护目录之外的数据。 对目录的更改会自动反映在您的产品数据源中。 保证准确性。 假设您有一个健康的目录和一个干净的代码库 – API 方法很简单。

缺点——API 数据馈送被设计为一种不干涉的方法，但这样考虑可能并不谨慎。 您的产品提交到您的渠道时与您网站上的产品完全一样——无需针对特定平台进行定制或优化。 多重馈送可能会变得复杂（抵消了优点之一）。 如果您的目录不具备竞争对手在不同渠道上展示的所有属性，您可能需要做很多幕后工作才能赶上。

产品提要平台

Feedonomics 或 Godatafeed 等产品提要平台可以对您的产品在每个选定渠道上的显示方式提供精确控制和灵活性。 如果您投资于不断微调您的目录，这可能是多渠道销售的最有力途径。 这些平台允许使用先进的技术，根据您定义的条件和规则更改您的产品数据，例如动态地将关键字插入产品标题和/或描述中。 致力于最大限度地发挥该工具功能的商家发现，他们能够转化原本可能会错过的客户。

分析在这里至关重要。 你们产品的市场是否有优势来保证这样的资源投资？ 或者较少强度的努力就足以给你带来足够的结果吗？ 您的空间的竞争力如何？ 您需要了解管理产品提要平台的成本以及可能带来的好处。

产品提要应用程序

Xtento或Simprosys等产品源应用程序是 Adob​​e Commerce（又名 Magento）和 Shopify 等平台的补充。 这些应用程序可让您满足主要市场（例如 Feed 平台）的需求，同时还提供按渠道自定义 Feed 的能力。 虽然不像 Feed 平台那样易于使用，但这些应用程序可以提供大量自定义功能，而成本只是 Feedonomic 或 Godatafeed 等 Feed 平台的一小部分。

您的 Feed 优化了吗？

无论您选择手动提要、产品提要平台还是产品提要应用程序，您都将努力实现“优化”。

但“优化”的产品数据源究竟意味着什么？ 每个人都这么说，并且有很多服务可以付费来“获得”优化。 但您如何知道您的产品数据源何时得到优化？ ...当您达到销售目标时？ …当您订阅优化服务并支付账单时？

优化的要素之一是对齐。 无论您是创建产品数据还是从制造商或第三方获取产品数据，它很少会与您所有渠道所需的所有字段相匹配。 您的销售平台将有一组必需和可选的数据，Facebook 将有另一组，沃尔玛还有另一组。 渠道使用您的产品数据来奖励您广告排名或质量得分，您不必查看这些数据，但必须接受这些！ 如果您不提供必填字段，但不提供可选数据，您将收到一条错误消息。 如果您的竞争对手正在努力提供高性能的可选字段，您将不会知道自己错过了机会。

“优化”的另一个含义是质量和货币。 仅仅在必填字段中提供数据可能会让您绕过把关人，但内容本身需要准确、最新且对客户有吸引力。 扫描您的数据并确保那些异常字段（例如您在网站上不使用但 Pinterest 需要的字段）没有填充占位符或平淡的数据。 特定于平台的属性和字段是您针对特定受众微调特定内容的机会。 利用这些独特的领域在每个平台上获得竞争优势。

当您决定采取哪条路线时，这些区别至关重要。 如果您愿意投资于优化，那么您将需要平台、提要应用程序或单独的托管手动提要提供的灵活性。 然而，在管理产品数据源时，您不希望消费者看到任何超出预期的内容 - 请记住，您的产品将与竞争产品并排显示，因此最好遵循标准做法。 换句话说，有时，更少的可能是最佳的。

避免瘫痪——您现在可以采取的步骤

无论您的情况如何，无论您的选择如何，您的产品数据（以及任何产品数据源）都将受益于一些常见的产品源优化策略：

• 使用几个关键属性（颜色、尺寸、性别）为 Feed 构建产品标题。 不仅仅是目录中的品牌术语。
• 如果您销售品牌产品，请在产品标题的开头注明品牌名称（例如 Nike – Men's Impact 4 篮球鞋……）
• 在适当的时候利用现有的目录属性来填充缺失的渠道字段。
• 促销语言和全部大写，即使它们是您成功品牌的一部分，通常也不允许出现在 Feed 中，应该将其删除。
• 对于有时在导入后脱离样式表的符号或 HTML 工件也是如此。
• 节省一些时间并了解特定渠道需要和不需要哪些属性/字段。 了解哪些是基本的、可定制的和半可定制的，并在最终确定数据之前决定策略。

提要管理提供商很少提及的另一件事是数据完整性。 我们见过这样的情况：一家公司订阅了 feed 平台，却发现他们的产品数据库与进口商或 feed 实用程序不能很好地配合。 通常，这是因为电子商务平台上的核心黑客攻击和定制损害或限制了产品数据控制，需要首先解决。

InteractOne 管理数据馈送优化的方式与我们进行开发的方式相同：一次一步并密切关注数据。 小改变可以带来大变化——帕累托原则（又名 80/20 规则）在这里适用——把你的资源用在最重要的地方！

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