Cum să implicați publicul dvs. de îmbrăcăminte cu un buletin informativ prin e-mail

Există multe modalități de a interacționa cu publicul magazinului dvs. web de îmbrăcăminte, de la partajarea conținutului pe canalele dvs. de socializare până la crearea propriului conținut convingător al site-ului. Probabil că faci deja aceste lucruri, dar îți lipsește una dintre celelalte tactici de marketing foarte utile și captivante?

Buletinele informative prin e-mail sunt o cale excelentă pentru mărcile de comerț electronic de modă pentru a-și menține clienții implicați și informați, fără a aștepta ca aceștia să vină pe site-ul lor web sau pe canalele de socializare. Buletinele informative ajută mărcile să rămână în fruntea minții, să își stabilească autoritatea și, bineînțeles, să informeze cititorii despre produse și promoții noi sau interesante.

Cu toate acestea, în ciuda tuturor acestor calități utile, buletinele informative prin e-mail pot fi uneori trecute cu vederea, deoarece pot părea a fi mult de lucru sau că sunt greu de rezolvat. Dar, ca orice fel de marketing, există tactici pe care le poți urma și valori pe care le poți folosi pentru a-ți măsura succesul, inclusiv numărul de abonați, ratele de deschidere și ratele de clic.

Folosește-ți vocea mărcii și păstrează-o consecventă

Cele mai bune buletine informative de eCommerce de modă sunt impregnate de vocea mărcii, care este apoi menținută și dezvoltată în timp. Unele mărci găsesc valoare în a permite altor angajați să preia temporar buletinul lor informativ (similar cu o preluare Instagram), dar indiferent de cine îl scrie, buletinul dvs. informativ ar trebui să păstreze un ton consistent.

Marca Athleisure Entireworld are un buletin informativ grozav care este distractiv, casual și primitor. E-mailul lor de bun venit este plin cu GIF-uri originale, copii amuzante și chiar un videoclip al fondatorului lor. Foarte important, buletinul informativ rămâne fidel tonului ironic pe care l-au stabilit pe site-ul lor web și pe rețelele sociale.

Elaborați o strategie de conținut și un program

În loc să înghesuiți toate tipurile de conținut într-un singur e-mail, păstrați-l simplu concentrându-vă pe un singur subiect sau tip de conținut per e-mail. Stabiliți un program cu diferite concentrări de conținut pentru diferite zile ale săptămânii sau lunii, alocând e-mailuri promoționale pentru anumite zile și e-mailuri informative/educative pentru alte zile. Doriți să evitați să vă copleșiți cititorii cu prea mult conținut dintr-o dată, ceea ce i-ar putea trimite să facă clic în altă parte.

Odată ce v-ați hotărât cu privire la programul dvs., respectați-l, fie că este săptămânal, bilunar sau lunar. Acest lucru va aduce beneficii mărcii dvs. în mai multe moduri. Acesta va crea un sentiment de urgență și de așteptare pentru cea mai recentă versiune a dvs., vă va ajuta să mențineți starea de vârf în privința publicului și să evitați dosarul de spam . (În această notă, fiți clar pe pagina dvs. de înscriere la buletin informativ despre când și cât de des se pot aștepta abonații dvs. să audă de la dvs.)

Fii informațional și orientat spre vânzări

Buletinul dvs. informativ prin e-mail este un instrument valoros de stimulare a vânzărilor, dar ar trebui să ofere și conținut care să adauge brandului dvs. și să vă implice publicul la un nivel informativ sau distractiv. Marketo sugerează un echilibru de 90/10: 90% informații, 10% material de vânzare. Acest lucru se datorează faptului că consumatorii s-au săturat să li se spună în mod constant „cumpără cumpără cumpără”. Clienții doresc, de asemenea, să învețe cum să modeleze îmbrăcămintea și accesoriile, cum sunt făcute și cine altcineva le poartă și se bucură de ele.

Scopul să atingă un echilibru, cu ideea că mai puțin înseamnă mai mult atunci când vine vorba de vânzări grele. Probabil că veți vedea conținutul dvs. informativ convingând oamenii să facă clic și să cumpere. Folosiți un îndemn principal și clar pentru a direcționa cititorii să verifice cele mai recente produse, promoții sau conținut de pe site-ul dvs.

Prezintă conținut unic

Conținutul unic poate fi un impuls puternic pentru abonați să se înscrie, așa că încercați să includeți conținut special exclusiv din buletine informative, cum ar fi poveștile de fundal despre design și inspirațiile din spatele lor, sau conținut din culise, cum ar fi extragerile de la ședințele foto. Asigurați-vă că includeți text alternativ în imaginile dvs., deoarece nu toți oamenii activează imaginile în e-mailurile lor și, prin urmare, este posibil să nu vadă care este imaginea. Acest lucru este deosebit de important dacă CTA este în imaginea ta.

Conținutul sau sfaturile în stilul serviciului pot fi, de asemenea, foarte apreciate de abonați, de exemplu, sfaturi de stil, sfaturi de îngrijire a articolelor de îmbrăcăminte sau informații despre cum să creșteți longevitatea produselor realizate cu materiale speciale. Acest tip de conținut util vă poate ajuta marca să devină o sursă de informații de încredere, dincolo de o simplă sursă de îmbrăcăminte.

Includeți oferte doar pentru newsletter

Există încă o mulțime de oameni cărora nu le pasă de conținutul unic și vor doar oferte. Ofertele doar pentru buletine informative sunt o modalitate excelentă de a construi lista de e-mail a mărcii dvs. și de a atrage oamenii să se înscrie și apoi să vă deschidă e-mailurile în continuare - asigurați-vă că le menționați în rândurile de subiect! Când se știe despre aceste oferte speciale (fie de la dvs., fie de la abonații dvs.), și alții vor fi încurajați să se înscrie.

Ofertele speciale ar putea include primele priviri ale colecțiilor noi, primele reduceri la vânzări și coduri de reducere sau vânzări numai pentru abonați. De asemenea, puteți prezenta competiții speciale cu recompense unice, doar pentru abonați. Oricât de grozave ar fi ofertele tale, vor exista întotdeauna unele persoane care vor să se dezaboneze din orice motiv, așa că asigurați-vă că le este ușor să facă acest lucru. Din nou, nu riscați să fiți trimis în dosarul de spam!

Stabiliți o conexiune cu publicul dvs

Clienții care au un atașament puternic față de o companie cheltuiesc cu 23% mai mult decât consumatorii medii care nu au acest atașament. De aceea, este important să vă hrăniți clienții cu acest conținut special care face legătura cu ei și le reamintește de ce vă urmăresc marca și s-au înscris pentru buletinul informativ prin e-mail.

Mesajele primite sunt un teren mai personal decât site-ul dvs. web sau rețelele sociale, așa că ar trebui să vă simțiți liber să vorbiți cu publicul mai personal în buletinele informative. Aduceți personalitate și conectivitate mărcii dvs. prin conținut jucăuș și captivant. Acest lucru vă va ajuta să stabiliți longevitatea alături de clienții dvs.

Reformation face acest lucru bine cu imaginile lor atrăgătoare, copierea plină de viață și prin prezentarea adepților lor într-o secțiune specială a buletinului lor informativ, numită „Voi, băieți, sunteți sălbatici în Ref.” Aceasta include fotografiile pe care clienții le-au postat pe rețelele de socializare cu ei înșiși purtând articole ale mărcii și încurajează și aprofundează în continuare acel valoros sentiment de comunitate.

Concluzie

Echipa noastră de marketing lucrează cu o gamă largă de clienți de modă și îmbrăcăminte în mod regulat pentru a ajuta la îmbunătățirea și optimizarea campaniilor lor de e-mail de comerț electronic. Doriți ajutor pentru dezvoltarea și distribuirea buletinului informativ prin e-mail al mărcii dvs.? Contactați-ne pentru consultanță strategică și suport cu integrare tehnică și execuție.