如何通過電子郵件通訊吸引您的服裝受眾

有許多方法可以吸引您的服裝網店的受眾，從在您的社交媒體渠道上分享內容到創建您自己的引人注目的網站內容。 您可能已經在做這些事情，但是您是否還缺少其他非常有用且引人入勝的營銷策略之一？

電子郵件通訊是時尚電子商務品牌保持客戶參與和了解情況的絕佳途徑，而無需等待他們訪問他們的網站或社交媒體渠道。 時事通訊幫助品牌保持領先地位，建立權威，當然，還可以通知讀者有關新的或有趣的產品和促銷活動。

然而，儘管有所有這些有用的品質，但電子郵件簡報有時會被忽視，因為它們看起來工作量很大，或者很難做到正確。 但與任何類型的營銷一樣，您可以遵循一些策略和衡量成功的指標，包括訂閱者數量、打開率和點擊率。

使用您的品牌聲音並保持一致

最好的時尚電子商務時事通訊充滿了品牌的聲音，然後隨著時間的推移得到維護和發展。 一些品牌發現讓其他員工暫時接管他們的時事通訊很有價值（類似於 Instagram 的接管），但無論是誰寫的，你的時事通訊都應該保持一致的基調。

運動休閒品牌Entireworld有一份很棒的時事通訊，有趣、隨意且誘人。 他們的歡迎電子郵件中充滿了原創 GIF、有趣的副本，甚至還有他們創始人的視頻。 重要的是，時事通訊忠實於他們在其網站和社交媒體上建立的半開玩笑的語氣。

制定內容策略和時間表

與其將所有類型的內容塞進一封電子郵件，不如通過每封電子郵件關註一個主題或一種內容來保持簡單。 為一周或一個月的不同日子製定具有不同內容重點的時間表，將促銷電子郵件分配給某些日子，將信息/教育電子郵件分配給其他日子。 您希望避免一次用太多內容讓讀者不知所措，這可能會讓他們點擊其他地方。

一旦你決定了你的日程安排，就堅持下去，無論是每週一次、每兩個月一次還是每月一次。 這將以多種方式使您的品牌受益。 它會為您的最新版本營造一種緊迫感和期待感，幫助您保持觀眾的首要地位，並避免進入垃圾郵件文件夾。 （關於這一點，請在您的時事通訊註冊頁面上明確說明您的訂閱者希望收到您的消息的時間和頻率。）

以信息和銷售為導向

您的電子郵件通訊是一種有價值的銷售驅動工具，但它還應該提供能夠提升您的品牌並在信息或娛樂層面吸引您的受眾的內容。 Marketo建議 90/10 的平衡：90% 的信息，10% 的銷售材料。 這是因為消費者厭倦了不斷被告知“買買買”。 客戶還想了解如何設計服裝和配飾、它們是如何製作的，以及還有誰穿著和喜歡它們。

力求取得平衡，在硬推銷方面堅持少即是多的理念。 您可能會看到信息豐富的內容，吸引人們點擊購買。 使用一個主要的、明確的號召性用語來引導讀者查看您網站上的最新產品、促銷或內容。

特色獨特的內容

獨特的內容可以成為訂閱者註冊的強大動力，因此請嘗試包括特殊的時事通訊專用內容，例如設計的背景故事及其背後的靈感，或幕後內容，例如照片拍攝的片段。 請務必在您的圖片上包含替代文本，因為並非所有人都在他們的電子郵件中啟用圖片，因此他們可能看不到圖片是什麼。 如果您的 CTA 符合您的形象，這一點尤其重要。

服務風格的內容或建議也可能會受到訂閱者的高度讚賞，例如，款式建議、服裝護理建議或有關如何延長使用特殊材料製成的產品的使用壽命的信息。 這種有用的內容可以幫助您的品牌成為值得信賴的信息來源，而不僅僅是服裝來源。

包括僅限時事通訊的優惠

仍然有很多人不關心獨特的內容，只想要交易。 僅限時事通訊的優惠是建立您品牌的電子郵件列表並吸引人們註冊然後繼續打開您的電子郵件的好方法——請務必在您的主題行中提及它們！ 當有關這些特別優惠的消息（來自您或您的訂閱者）傳開時，其他人也將被鼓勵註冊。

特別優惠可能包括搶先體驗新系列、優先銷售以及僅限訂閱者的銷售或折扣代碼。 您還可以舉辦具有獨特獎勵的特殊比賽，僅供訂閱者使用。 無論您的優惠多麼好，總會有一些人出於任何原因想要退訂，因此請務必讓他們輕鬆退訂。 再次重申，不要冒被發送到垃圾郵件文件夾的風險！

與您的觀眾建立聯繫

對公司有強烈依戀的客戶比沒有這種依戀的普通消費者多花 23% 。 這就是為什麼用這種特殊的內容來培養您的客戶很重要，這些內容可以與他們建立聯繫並提醒他們為什麼關注您的品牌並註冊您的電子郵件時事通訊。

收件箱比您的網站或社交媒體更具個性化，因此您應該在時事通訊中更私密地與您的聽眾交談。 通過有趣和引人入勝的內容為您的品牌帶來個性和聯繫。 這將幫助您與客戶建立長久的關係。

Reformation通過他們引人注目的圖像、生動的文案以及在他們的時事通訊的一個特殊部分中介紹他們的追隨者，稱為“你們在 Ref 中瘋狂”。 這包括顧客發佈到社交媒體上的自己穿著該品牌商品的照片，進一步鼓勵和加深這種寶貴的社區意識。

結論

我們的營銷團隊定期與一系列時尚和服裝客戶合作，幫助改進和優化他們的電子商務電子郵件營銷活動。 需要幫助開發和分發您品牌的電子郵件通訊嗎？ 聯繫我們獲取技術集成和執行方面的戰略諮詢和支持。