Konten adalah Raja. Cara Memerintah Domain Anda.

Internet adalah lautan luas yang dipenuhi dengan segala sesuatu yang bisa dibayangkan. Mungkin sulit bagi siapa pun untuk menemukan cahaya Anda di atas air. Bagaimana bisa? Sebenarnya, hanya ada sedikit orang yang mati-matian mencari produk, layanan, atau jawaban atas beberapa pertanyaan. Dan semua pedagang eCommerce bersaing untuk mendapatkan perhatian dan lalu lintas mereka. Pemasaran konten bisa menjadi mercusuar Anda. Bersinar di seberang air, memudahkan Anda dan pelanggan baru Anda untuk menemukan satu sama lain melawan kemungkinan yang tampaknya mustahil.

Di blog ini, kita akan membahas apa itu pemasaran konten, mengapa itu penting untuk keuntungan Anda, dan cara memasukkannya ke dalam strategi pemasaran Anda untuk kesuksesan jangka panjang.

Praktik Terbaik Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah proses menjelaskan kepada pelanggan, melalui teks tertulis, gambar, atau video, bagaimana produk atau layanan Anda dapat menyelesaikan masalah mereka. Ini tidak dimaksudkan sebagai 'penjualan' tetapi mendidik, menjelaskan kepada pelanggan cara kerja suatu produk, manfaatnya, dan masalah yang dapat dipecahkannya. Ini juga bisa tentang gaya hidup atau masalah lain yang terkait dengan penawaran Anda.

Ketika pengunjung datang ke situs Anda, mereka mendapat kesempatan untuk menelusuri konten Anda dengan kecepatan mereka sendiri. Atau – dan ini bahkan lebih kuat lagi, prospek dapat mencari topik yang diminati di Web. Jika konten Anda memenuhi kriteria pencarian, prospek dapat menautkan ke konten Anda di situs Anda meskipun mereka belum pernah mendengar tentang Anda sebelumnya. Pemasaran konten memberi Anda kesempatan untuk menceritakan kisah Anda sendiri dan memberi pengunjung kesempatan untuk memahami bisnis Anda, nilai-nilai Anda, dan merek Anda. Akan ada rasa penemuan, kepuasan, dan kegembiraan saat pengunjung menemukan apa yang mereka cari di dalam situs web Anda atau dengan terhubung dengan misi dan nilai merek Anda. Tanpa konten asli di situs Anda, atau saluran sosial, di mana lagi masyarakat umum akan belajar tentang cerita Anda, keahlian Anda, atau perspektif Anda?

Pentingnya Content Marketing

Pemasaran bergerak menuju pembuatan konten daripada hanya iklan berbayar dan posting media sosial. Ini karena konten dapat mengatasi poin rasa sakit pengunjung dengan lebih baik dan mengubahnya menjadi pelanggan. Content Marketing adalah cara untuk terhubung dengan pelanggan, menciptakan hubungan yang dapat menghasilkan penjualan, dan dapat membantu bisnis Anda untuk:

• Menarik pelanggan baru
• Libatkan pelanggan saat ini
• Membangun kepercayaan dan kredibilitas
• Hasilkan prospek
• Meningkatkan lalu lintas situs web
• Tingkatkan kesadaran merek

Bergantung pada seberapa baik konten Anda sesuai dengan kebutuhan audiens Anda, Anda dapat melihat tingkat konversi meningkat dengan sangat cepat dibandingkan jika Anda tidak memiliki rencana pemasaran konten. Itu tidak hanya berarti banyak prospek, tetapi Anda juga memiliki kesempatan untuk melakukan beberapa kualifikasi calon pelanggan bahkan sebelum mereka mengirimkan permintaan pertama mereka.

Cara mudah untuk memikirkan konten Anda adalah bahwa itu adalah situs web Anda, kampanye media sosial, dan upaya lain, seperti kampanye email atau buletin. Tanpa konten dan strategi di baliknya, konten yang Anda buat dan platform tempatnya berada hanya akan menjadi halaman kosong dan tidak mengarahkan lalu lintas apa pun.

Selain itu, pemasaran konten adalah peluang untuk tidak hanya terhubung dengan audiens Anda dan menceritakan sebuah kisah kepada mereka, tetapi jika dilakukan dengan benar, ini dapat membantu meningkatkan SEO Anda. Lagi pula, semakin banyak peluang yang Anda miliki bagi Google untuk mengindeks konten Anda, semakin banyak peluang Anda untuk ditemukan dalam pencarian berbagai macam kata kunci. Oh, dan jangan lupa, semua konten itu juga memberi penggemar setia Anda (dan prospek baru) sesuatu untuk dibagikan, yang dapat lebih bermanfaat untuk pemaparan bisnis Anda!

• Tetapkan tujuan dan sasaran bisnis Anda
• Kembangkan KPI
• Kenali audiens Anda dan apa yang ingin Anda capai bersama mereka
• Nilai posisi pasar Anda saat ini dan identifikasi celah apa pun
• Tentukan jenis konten dan topik yang ingin Anda bahas untuk memposisikan merek Anda sebagai otoritas
• Buat kalender konten omni-channel untuk mempromosikan salinan Anda

Bergantung pada seberapa baik konten Anda sesuai dengan kebutuhan audiens Anda, Anda dapat melihat tingkat konversi meningkat dengan sangat cepat dibandingkan jika Anda tidak memiliki rencana pemasaran konten. Itu tidak hanya berarti banyak prospek, tetapi Anda juga memiliki kesempatan untuk melakukan beberapa kualifikasi calon pelanggan bahkan sebelum mereka mengirimkan permintaan pertama mereka.

Jenis Konten Terbaik

Pemasaran konten terbaik benar-benar tanpa pamrih. Itu tidak secara terang-terangan menjual apa pun atau mempromosikan suatu produk. Ini hanya memberikan informasi bermanfaat dalam format yang mudah dipahami untuk audiens yang haus akan pengetahuan. Namun dalam semua kasus, ini menyajikan informasi dengan cara yang konsisten dengan suara merek Anda dan menghadirkan perusahaan Anda sebagai pakar. Konten situs yang berguna tersedia dalam berbagai bentuk dan ukuran, termasuk:

Posting blog : Blog pada umumnya adalah salah satu bentuk pemasaran konten yang paling populer. Mereka tidak hanya memungkinkan Anda untuk menunjukkan pengetahuan Anda atau memberikan perspektif perusahaan Anda tentang subjek atau produk tertentu, tetapi blog hidup di SERP untuk waktu yang lama – jika Anda memainkan kartu Anda dengan benar. Blog memberi Anda beberapa cara untuk membuat bisnis Anda tetap terlihat, termasuk mengumpulkan tautan masuk dan menjadi umpan yang sangat baik untuk platform media sosial. Blog Anda dapat dan juga harus digunakan untuk mempromosikan lintas konten asli lainnya, yang akan membantu menjaga posting pada jadwal yang konsisten dan memastikan Anda tetap relevan dengan audiens Anda. Kami dapat terus berbicara tentang berbagai cara agar blog yang dikembangkan dengan baik dan kampanye berbayar yang mendukung dapat meningkatkan lalu lintas dan konversi jangka panjang Anda, tetapi kami berusaha agar blog ini tetap dapat dibaca. Jika Anda perlu membuat dampak dengan konten Anda, hubungi kami hari ini.

Ebooks dan White Papers : Jenis pemasaran konten ini memberi pencipta kesempatan untuk membuat karya yang lebih panjang dan sudut pandang. Ini akan mencakup Panduan Cara Kerja dan video, koleksi karya sebelumnya, dan konten yang menampilkan struktur yang lebih naratif. Sebagian besar pedagang menempatkan jenis konten ini di belakang dinding pendaftaran. Tujuan dari potongan konten ini tidak hanya untuk mendidik, tetapi juga untuk digunakan sebagai pertukaran untuk mengumpulkan informasi kontak calon pelanggan untuk membantu membangun milis Anda.

Buletin : Baik buletin kertas maupun digital berfungsi sebagai pengingat reguler bahwa perusahaan Anda masih ada dan bahwa Anda bukan hanya sumber pengetahuan, tetapi sumber pengetahuan. Lagi pula, mengapa seseorang mau melakukan banyak penelitian tentang suatu subjek ketika mereka tahu bahwa mereka dapat mempercayai Anda untuk memberikan semua yang mereka butuhkan dalam paket yang rapi? Apakah Anda menawarkan layanan atau produk, buletin yang dirancang dan dijalankan dengan baik adalah cara yang sangat efektif untuk tetap diingat (dan kotak masuk) saat menghubungkan audiens Anda ke konten Anda yang paling baru dikembangkan.

Video : ​​Sebuah video dapat menarik banyak perhatian dalam waktu singkat, tetapi kegunaannya akan bergantung terutama pada audiens dan topik Anda. Beberapa orang membenci konten video karena mungkin terlihat sebagai spam atau terlalu terbuka sedangkan orang lain menyukai konten video dan mencarinya. Dengan kata lain, Anda bisa menganggapnya sebagai media ekstrem. Praktik terbaik video yang solid adalah mematikan fitur Putar Otomatis. Suara video Anda, yang berpotensi terkubur di tab browser cukup mudah untuk membuat pengunjung terpental dari situs Anda. Jika merek Anda dilayani dengan baik oleh video, gunakan secara bebas, tetapi pastikan untuk memberikan teks dan ringkasan sehingga orang dapat sepenuhnya menghargai kemuliaan konten video Anda di mana pun mereka menemukannya. Transkrip juga dapat membantu para pengguna yang membenci suara.

Video eCommerce tidak hanya merupakan bagian penting dari pemasaran digital, tetapi juga merupakan strategi tersendiri. Ini penting tidak hanya untuk perusahaan B2C tetapi juga B2B karena mereka dapat menjelaskan produk atau layanan yang kompleks menggunakan narasi yang menarik dan lugas.
Saat Anda menggunakan video untuk dijual secara online, pastikan alur cerita Anda menyelesaikan masalah, menyoroti satu fitur utama, dan memberikan CTA yang jelas. Menggunakan taktik ini, dibandingkan terlalu spam atau di depan Anda akan membantu Anda melihat hasilnya dalam waktu singkat.

Infografis : Tanda dari infografis yang efektif adalah kemampuannya untuk membuat informasi yang kompleks menjadi mudah dipahami dan menarik pada saat yang sama dengan menggunakan teks sesedikit mungkin dan membiarkan gambar menceritakan kisahnya. Menyajikan informasi dengan cara yang menarik mendorong pengunjung untuk menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda, dan membagikan lebih banyak konten Anda. Beberapa contoh perusahaan yang telah melakukan infografis dengan baik dapat ditemukan di bawah ini:

Buku kerja dan templat : Sumber daya ini adalah cara yang bagus untuk mempertahankan merek Anda di hadapan pembeli sambil terus memberikan informasi. Mereka harus dirancang untuk dicetak dan dibuat seinteraktif dan sepraktis mungkin. Ini dapat dibangun di sekitar proses internal atau kemahiran apa pun yang dapat diajak bicara oleh merek Anda dengan otoritas.

Studi kasus : Bangun studi kasus dengan bilangan real dan cerita lengkap. Ini akan membantu konten tetap fokus pada nilai dan hasil, bukan merek.

Menyatukan semuanya

Intinya, pemasaran konten adalah tentang membuat konten yang menarik dan cukup menarik untuk membuat orang mengeklik dari pencarian Web dan bertahan di situs Anda. Ini dapat mengambil berbagai bentuk, seperti yang dibahas di seluruh artikel ini, tetapi tujuannya selalu sama – untuk menarik perhatian calon pelanggan dengan menyajikan informasi yang bermakna dari posisi otoritas dan mengubahnya menjadi pembeli.

Apakah Anda mencari cara untuk meningkatkan upaya pemasaran Anda dengan pemasaran konten yang hebat?

Kami dapat membantu Anda membangun kesadaran merek, kepercayaan, dan loyalitas dengan audiens Anda melalui konten situs yang bagus. Apakah itu termasuk membantu Anda mengembangkan strategi atau arahan konten situs untuk salinan Anda dengan menulisnya untuk Anda atau bekerja sama dengan Anda untuk mengedit konten yang ada – kami siap membantu.