İçerik kraldır. Etki Alanınızı Nasıl Yönetirsiniz?

İnternet, akla gelebilecek her şeyle dolu uçsuz bucaksız bir denizdir. Işığınızı suda bulmak herkes için zor olabilir. Nasıl olur? Gerçek şu ki, umutsuzca bir ürün, hizmet veya bazı soruların cevabını arayan sınırlı sayıda insan var. Ve e-Ticaret tüccarlarının hepsi dikkatleri ve trafikleri için rekabet ediyor. İçerik pazarlaması sizin yol göstericiniz olabilir. Suyun üzerinde parlayarak, sizin ve yeni müşterinizin imkansız gibi görünen olasılıklara karşı birbirinizi bulmasını kolaylaştırıyor.

Bu blogda, içerik pazarlamasının ne olduğunu, kârlılığınız için neden önemli olduğunu ve uzun vadeli başarı için onu pazarlama stratejinize dahil etmenin yollarını tartışacağız.

İçerik Pazarlama En İyi Uygulamaları

İçerik pazarlaması , müşterilere ürün veya hizmetinizin sorunlarını nasıl çözebileceğini yazılı metin, resimler veya videolar aracılığıyla açıklama sürecidir. Müşterilere bir ürünün nasıl çalıştığını, faydalarını ve çözebileceği sorunları açıklayan 'satış-y' ama eğitici olması amaçlanmamıştır. Ayrıca, tekliflerinizle bağlantılı yaşam tarzı veya diğer konular hakkında da olabilir.

Ziyaretçiler sitenize geldiğinde, içeriğinizi kendi hızlarında inceleme fırsatı bulurlar. Veya - ve bu daha da güçlüdür, potansiyel müşteriler ilgi duydukları bir konu için Web'de arama yapabilirler. İçeriğiniz arama kriterlerini karşılıyorsa potansiyel müşteri, sizi daha önce hiç duymamış olsa bile sitenizdeki içeriğinize bağlantı verebilir. İçerik pazarlaması size kendi hikayenizi anlatma fırsatı verir ve ziyaretçilere işinizi, değerlerinizi ve markanızı anlama fırsatı verir. Ziyaretçiler aradıklarını web sitenizde bulduklarında veya markanızın misyonu ve değerleriyle bağlantı kurarak bir keşif, tatmin ve keyif duygusu yaşayabilir. Sitenizde veya sosyal kanallarınızda orijinal içerik olmadan, halk hikayenizi, uzmanlığınızı veya bakış açınızı başka nereden öğrenecek?

İçerik Pazarlamasının Önemi

Pazarlama, yalnızca ücretli reklamlar ve sosyal medya gönderileri yerine içerik oluşturmaya doğru ilerliyor. Bunun nedeni, içeriğin ziyaretçilerin sıkıntılı noktalarına daha iyi hitap edebilmesi ve onları müşterilere dönüştürebilmesidir. İçerik Pazarlaması, müşterilerle bağlantı kurmanın, satışa dönüşebilecek ilişkiler kurmanın ve işletmenize şu konularda yardımcı olmanın yoludur:

• yeni müşteriler çekin
• Mevcut müşterilerle etkileşim kurun
• Güven ve güvenilirlik oluşturun
• Müşteri adayları oluştur
• Web sitesi trafiğini artırın
• Marka bilinirliğini artırın

İçeriğinizin hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşıladığına bağlı olarak, dönüşüm oranlarının, içerik pazarlama planınız olmadığı duruma göre çok daha hızlı arttığını görebilirsiniz. Bu sadece çok sayıda potansiyel müşteri anlamına gelmez, aynı zamanda potansiyel müşterileri daha ilk sorgularını göndermeden önce bazı niteliklere sahip olma şansınız da olur.

İçeriğiniz hakkında düşünmenin kolay bir yolu, bunun web siteniz, sosyal medya kampanyalarınız ve e-posta kampanyaları veya haber bültenleri gibi diğer çabalarınız olduğudur. İçerik ve arkasında bir strateji olmadan, oluşturduğunuz içerik ve içinde yaşadığı platformlar sadece boş bir sayfa olur ve herhangi bir trafik çekmez.

Ek olarak, içerik pazarlaması yalnızca hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve onlara bir hikaye anlatmak için bir fırsat değil, aynı zamanda doğru yapıldığında SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olabilir. Sonuçta, Google'ın içeriğinizi dizine eklemesi için ne kadar çok fırsatınız olursa, çok çeşitli anahtar kelimeler için yapılan aramalarda o kadar çok fırsatınız olur. Ve unutmayın, tüm bu içerik aynı zamanda sadık hayranlarınıza (ve yeni potansiyel müşterilere) paylaşacakları bir şeyler verir, bu da işletmenizin görünürlüğü için daha fazlasını yapabilir!

• İş hedeflerinizi ve hedeflerinizi belirleyin
• KPI'lar geliştirin
• Kitlenizi ve onlarla ne elde etmek istediğinizi bilin
• Mevcut pazar konumunuzu değerlendirin ve boşlukları belirleyin
• Markanızı otorite olarak konumlandırmak için ele almak istediğiniz içerik türlerine ve konulara karar verin
• Kopyanızı tanıtmak için çok kanallı bir içerik takvimi oluşturun

İçeriğinizin hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşıladığına bağlı olarak, dönüşüm oranlarının, içerik pazarlama planınız olmadığı duruma göre çok daha hızlı arttığını görebilirsiniz. Bu sadece çok sayıda potansiyel müşteri anlamına gelmez, aynı zamanda potansiyel müşterileri daha ilk sorgularını göndermeden önce bazı niteliklere sahip olma şansınız da olur.

En İyi İçerik Türleri

En iyi içerik pazarlaması gerçekten özverili olandır. Açıkça bir şey satmaz veya bir ürünü tanıtmaz. Bilgiye aç bir izleyici kitlesi için anlaşılması kolay bir biçimde yararlı bilgiler sunar. Ancak her durumda bilgileri markanızın sesiyle tutarlı bir şekilde sunar ve firmanızı uzmanlar olarak sunar. Yararlı site içeriği, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok şekil ve boyutta gelir:

Blog gönderileri : Bloglar, genel olarak içerik pazarlamanın en popüler biçimlerinden biridir. Belirli bir konu veya ürün hakkında bilginizi göstermenize veya firmanızın bakış açısını sağlamanıza izin vermekle kalmaz, aynı zamanda kartlarınızı doğru oynarsanız bloglar SERP'lerde uzun süre yaşarlar. Bloglar, gelen bağlantıları toplamak ve sosyal medya platformları için mükemmel bir yem olmak da dahil olmak üzere işletmenizi görünür tutmanın çeşitli yollarını sunar. Bloglarınız, diğer orijinal içerik parçalarını çapraz tanıtmak için de kullanılabilir ve kullanılmalıdır; bu, gönderilerin tutarlı bir programda kalmasına yardımcı olur ve hedef kitlenizle alakalı kalmanızı sağlar. İyi geliştirilmiş bir blogun ve destekleyici ücretli kampanyanın uzun vadeli trafiğinizi ve dönüşümlerinizi artırabileceği yolların sayısı hakkında daha fazla konuşabiliriz, ancak bu blogu okunabilir bir uzunlukta tutmaya çalışıyoruz. İçeriğinizle bir etki yaratmanız gerekiyorsa, bugün bizimle iletişime geçin.

E-Kitaplar ve Beyaz Kitaplar : Bu tür içerik pazarlaması, içerik oluşturuculara daha uzun biçimli ve bakış açısına sahip parçalar oluşturma fırsatı verir. Bunlar, Nasıl Yapılır Kılavuzlarını ve videoları, önceki çalışmaların koleksiyonlarını ve daha anlatısal bir yapıya sahip içeriği içerir. Çoğu tüccar, bu tür içeriği bir kayıt duvarının arkasına yerleştirir. Bu içerik parçalarının amacı yalnızca eğitmek değil, aynı zamanda posta listenizi oluşturmanıza yardımcı olacak olası müşteri iletişim bilgilerini toplamak için bir değişim olarak kullanılmaktır.

Bültenler : Hem kağıt hem de dijital haber bültenleri, şirketinizin hala var olduğunu ve yalnızca bir bilgi kuyusu değil, aynı zamanda bir bilgi kuyusu olduğunuzu düzenli olarak hatırlatır. Ne de olsa, ihtiyaç duydukları her şeyi düzenli bir pakette teslim etme konusunda size güvenebileceklerini bilen biri, neden bir konu hakkında çok fazla araştırma yapmak için kendi yolundan çıksın? İster bir hizmet ister bir ürün sunuyor olun, iyi tasarlanmış ve yürütülen haber bültenleri, hedef kitlenizi en son geliştirdiğiniz içeriğe bağlarken akıllarda (ve gelen kutusunda) kalmanın oldukça etkili bir yoludur.

Video : ​​Bir video kısa sürede çok fazla dikkat çekebilir, ancak yararlılığı esas olarak hedef kitlenize ve konuya bağlıdır. Bazı insanlar video içeriğinden nefret eder, çünkü bunlar spam olarak algılanabilir veya yüzünüze çok görünürken, diğerleri video içeriğini sever ve onu arar. Başka bir deyişle, onu aşırılıkların bir aracı olarak düşünebilirsiniz. Sağlam bir video en iyi uygulaması, Otomatik oynatma özelliklerini kapatmaktır. Potansiyel olarak bir tarayıcı sekmesine gömülen videonuzun sesi, ziyaretçileri sitenizden ZIPLAYARAK uzaklaştırmak için yeterince kolaydır. Markanız video ile iyi hizmet veriyorsa, özgürce kullanın, ancak altyazılar ve bir özet sağladığınızdan emin olun, böylece insanlar nerede bulurlarsa bulsunlar video içeriğinizin ihtişamını tam olarak takdir edebilirler. Transkriptler, sesten nefret eden kullanıcılara da yardımcı olabilir.

E-ticaret videoları, dijital pazarlamanın yalnızca önemli bir parçası değil, aynı zamanda başlı başına bir stratejidir. Bunlar sadece B2C şirketleri için değil aynı zamanda B2B için de önemlidir çünkü karmaşık bir ürün veya hizmeti ilgi çekici ve anlaşılır bir anlatımla açıklayabilirler.
Videoları çevrimiçi satış yapmak için kullandığınızda, hikayenizin bir sorunu çözdüğünden, bir temel özelliği vurguladığından ve net bir CTA sağladığından emin olun. Bu taktikleri kullanmak, çok spam içerikli veya yüzünüzde olmaya karşı, sonuçları anında görmenize yardımcı olacaktır.

Infographics : Etkili bir infografik özelliği, mümkün olduğu kadar az metin kullanarak ve görüntülerin hikayeyi anlatmasına izin vererek, karmaşık bilgileri kolay anlaşılır ve aynı zamanda ilginç hale getirme yeteneğidir. Bilgileri bu kadar çekici bir şekilde sunmak, ziyaretçileri sitenizde daha fazla zaman geçirmeye ve içeriğinizden daha fazla paylaşmaya teşvik eder. İnfografikleri iyi yapan birkaç şirket örneğini aşağıda bulabilirsiniz:

Çalışma kitapları ve şablonlar : Bu kaynaklar, bilgilendirmeye devam ederken markanızı alıcıların önünde tutmanın harika yollarıdır. Baskı için tasarlanmalı ve mümkün olduğunca etkileşimli ve pratik yapılmalıdır. Bunlar, markanızın otoriteyle konuşabileceği herhangi bir dahili süreç veya yeterlilik etrafında inşa edilebilir.

Örnek olay incelemeleri : Gerçek sayılarla örnek olay incelemeleri oluşturun ve hikayeleri tamamlayın. Bu, içeriğin markaya değil, değere ve sonuçlara odaklanmasına yardımcı olacaktır.

Hepsini bir araya getirmek

Özünde, içerik pazarlaması, insanların bir Web aramasından tıklamasını ve sitenizde dolaşmasını sağlayacak kadar ilgi çekici ve ilgi çekici içerik oluşturmakla ilgilidir. Bu, bu makale boyunca tartışıldığı gibi birçok farklı biçimde olabilir, ancak amaç her zaman aynıdır - yetkili bir konumdan anlamlı bilgiler sunarak potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek ve onları alıcılara dönüştürmek.

Harika içerik pazarlamasıyla pazarlama çabalarınızı geliştirmenin bir yolunu mu arıyorsunuz?

Harika site içeriği aracılığıyla hedef kitlenizde marka bilinirliği, güven ve sadakat oluşturmanıza yardımcı olabiliriz. Bu, ister sizin için yazarak ister mevcut içeriği düzenlemek için sizinle birlikte çalışarak kopyanız için bir site içeriği stratejisi veya yönü geliştirmenize yardımcı olmayı gerektirsin, biz yardım etmek için buradayız.