Meta Açıklamaları: Küçük Detay Size Büyük Trafiğe Mal Olur

Web mağazanızdaki 'çalışılması gereken' öğelerin listesi sonsuz gibi görünüyor. Firmanızın büyüyen e-Ticaret çabalarını yönetirken küçük görevlerin öncelik almaması kolaydır. Meta açıklamaları, genellikle unutulan küçük görevlerden biridir. Google, meta etiketlerin bir sıralama faktörü olmadığını söylemesine rağmen, sonuçları optimize etmek için içerik pazarlama stratejinize dahil etmeniz gereken küçük sayfa içi SEO görevlerinden biridir.

Bu blogda meta açıklamaların ne olduğu, neden önemli olduğu hakkında hızlı bir rehber sunacağız. arama motoru sonuç sayfalarında öne çıkmaları için bunları nasıl yazacağınız ve sitenizin meta etiketlerine odaklanırken akılda tutulması gereken diğer ipuçları.

Peki meta açıklama nedir?

Kısacası, bir meta açıklama, bir bağlantı gönderdiğinizde Arama Sonuçları sayfasında veya önizleme bölümünde bir bağlantının altında görünen metnin kısa bölümüdür. Bir meta açıklamanın amacı, sayfanın içeriğinin ne hakkında olduğunu açıklamaktır, böylece bir arama sonuçları sayfasına bakan kişiler, tıklamadan önce ne bekleyeceklerini bilirler. Doğrudan web sitenizin CMS'sine kendinizinkini yazabilirsiniz veya arama motorları içeriği otomatik olarak doldurmak için doğrudan sitenizden çeker. Müşteriyle yüz yüze olan bu tür bir görevi bir bilgisayar programına mı bırakmak istiyorsunuz? Kendi açıklamanızı yazmanız önemlidir - böylece ziyaretçilerin ne gördüğünü kontrol edebilir ve açıklamanın sitenizin ne hakkında olduğunu doğru bir şekilde temsil etmesini sağlayabilirsiniz.

Meta açıklamalarının doğrudan bir sıralama faktörü olmadığına dikkat etmek de önemlidir. Ancak, insanların web sayfanızı tıklayıp tıklamayacağını etkileyebilir ve dolaylı olarak organik trafiğinizi etkileyebilir.

Meta açıklamaları SEO'nuz için neden bu kadar önemli?

Meta açıklamalar ile Google'da daha yüksek sıralamalar arasında doğrudan bir ilişki olmasa da, meta açıklamalar SEO'da hayati bir rol oynar. Google, bağlantınızın iyi bir sonuç olup olmadığını öğrenmenin bir yolu olarak tıklama oranını (TO) kullanır. Bunun anlamı, sitenizi ne kadar çok kişi tıklarsa, Google sizi iyi bir sonuç olarak görür ve - konumunuza bağlı olarak - sizi sıralamada yukarı taşır. Bu nedenle meta açıklamanızı optimize etmek çok önemlidir.

Etkili bir meta açıklaması nasıl yazılır?

Basitçe söylemek gerekirse, meta açıklamalarınıza çalışmazsanız, kaliteli web sitesi trafiğini, yeni olası satışları ve müşterileri kaçırıyor olabilirsiniz. Peki, tıklamaları artıran güçlü meta açıklamaları yazmaya nasıl başlayabilirsiniz? Aşağıdaki yönergeleri izleyin:

Optimum uzunluğu hedefleyin: Doğru uzunluk yoktur çünkü belirli bir kitleye iletmek istediğiniz mesaja bağlıdır. Ancak, Google genellikle meta snippet'inizi 120-160 karakter olacak şekilde kısaltır. Bu nedenle, meta açıklamalarını yeterince açıklayıcı, ancak aynı zamanda kısa ve çabuk olacak şekilde yeterince uzun tutmak en iyisidir. "Optimal" uzunluğun duruma göre değişeceğini ve birincil hedefinizin değer sağlamak ve tıklamaları artırmak olduğunu unutmayın.

Eylem odaklı kopya kullanın: Düşünürseniz, bir meta açıklama tıpkı harekete geçirici mesaj gibidir, izleyicilere tıklarlarsa tam olarak ne yapabileceklerini söyler. Meta açıklamalarınıza "Öğrenin", "Keşfedin" veya "Yakalayın" gibi eylem sözcükleriyle başlamalı ve ardından potansiyel site ziyaretçinizin tıkladıklarında ne elde edeceğine ilişkin belirli ayrıntılarla devam etmelisiniz.

Anahtar kelimeleri dahil edin: Arama anahtar kelimesi, meta açıklamadaki metnin bir bölümüyle eşleşirse, Google onu kullanmaya ve arama sonuçlarında vurgulamaya daha meyilli olacaktır. Bu, sitenize olan bağlantıyı daha da çekici hale getirecektir. Google bazen eşanlamlıları bile vurgular. Aşağıdaki örnekte hem Akademi Ödülleri hem de Oscarlar vurgulanmıştır. Sonuçlarınızın bu şekilde vurgulanması, onları daha da öne çıkarır.

Etkileyici bir metin yazın : Meta açıklamanızı bir reklam metni olarak düşünün - eğer snippet'iniz sıkıcıysa, birini bağlantınıza tıklamaya ne motive eder? Bir sayfanın meta açıklaması, sayfanın hedef anahtar kelimelerini, kullanıcıyı sayfaya tıklamaya zorlayacak şekilde doğal, spam olmayan bir şekilde akıllıca kullanmalıdır. Google ve diğer arama motorları, arama yapanın dikkatini çeken açıklama ekranında genellikle kullanıcının sorgusundan anahtar sözcükleri kalınlaştırır. Açıklamalarınızı, aşırı optimize etmeden mümkün olduğunca değerli arama terimleriyle eşleştirmeye çalışın.

Tırnak işaretlerinden kaçının : Meta açıklama HTML işaretlemesinde çift tırnak işaretleri (“…”) kullanıldığında, Google bunları açıklamayı o noktadan kısaltmak için sinyaller olarak tanır ve metnin geri kalanını Arama Motoru Sonuç Sayfalarından otomatik olarak keser ( SERP) pasajı. Bunun olmasını önlemek için yapabileceğiniz en iyi şey, alfanümerik olmayan tüm karakterleri meta açıklamalarınızdan kaldırmaktır. Öte yandan, meta açıklamanızda tırnak işaretleri önemliyse, kesmeyi önlemek için çift tırnak yerine HTML öğesini kullanabilirsiniz.

Yanıltıcı olmayın : Meta açıklamanız, kullanıcıların bir kez tıkladıktan sonra beklemesi gerekenlerle ilgisiz içerikle hedef kitlenizi yanlış yönlendiriyorsa, büyük olasılıkla hızlı bir şekilde ayrılırlar. Bu, yüksek hemen çıkma oranları elde etmenin kesin bir yoludur. Sadece bu da değil, bir görüntüleyen kişinin güvenini kaybetme ve/veya gelecekte sitenizi tıkladıklarında zihinsel olarak kara listeye alınma riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz. Kim olduğunuz ve ne yaptığınız konusunda dürüst olun.

Aşağıda, yukarıdaki ipuçlarının tümünü içeren birkaç iyi meta açıklama örneği verilmiştir:

Hellofresh : "Tarif kutusu aboneliği" arama sorgusu için sıralanırlar ve bir kullanıcının daha fazla bilgi edinmek için tıklamak istemesini sağlamak için kısa, çabuk cümleler kullanarak farklı bir strateji uygularlar.

Mailchimp : Fiyatlandırma sayfası için bu arama sonucunu gördüğünüzde, ilgi çekici meta açıklama ve zengin snippet'lerle bir araya getirdikleri toplam paketi görebilirsiniz. Açıklama kısa ama olması gereken her şeyi söylüyor. Ardından zengin snippet'lerin geri kalanı aynı konu hakkında daha fazla bilgi gösterir.

Meta açıklamaları SEO'nuz için neden bu kadar önemli?

Tek başına meta açıklamaları küçük bir şey gibi görünebilir ve birçok işletme önemini gözden kaçırabilir, ancak bunlar, sitenizin ziyaretçilerine ilk izlenimini verme şansınızdır. Harika bir meta açıklamanın nasıl yazılacağına ilişkin en iyi uygulama kılavuzumuzu kullanarak, yalnızca tıklama oranlarını iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda gelecekte daha fazla trafik kazanmak için hemen çıkma oranlarını da düşürürsünüz.

Bugün meta verilerinizi düzeltmek için zaman ayırın ve yarın bu çabanın sonuçlarını görmeye başlayın. Bu veya diğer Arama Motoru Optimizasyonu zorluklarıyla ilgili yardıma ihtiyacınız olursa aşağıdan bize bildirin. Biz dijital pazarlama uzmanlarıyız ve yardım etmek için buradayız.