Descrições meta: pequenos detalhes custam muito tráfego

A lista de elementos em sua loja virtual que 'precisam de trabalho' é aparentemente interminável. É fácil que tarefas menores não recebam prioridade ao gerenciar os crescentes esforços de comércio eletrônico de sua empresa. Meta descrições são uma daquelas pequenas tarefas que muitas vezes são esquecidas. Embora o Google tenha dito que as meta tags não são um fator de classificação, elas são uma daquelas pequenas tarefas de SEO na página que você deve incorporar à sua estratégia de marketing de conteúdo para otimizar os resultados.

Neste blog, forneceremos um guia rápido sobre o que são meta descrições, por que são importantes. como escrevê-los para que se destaquem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e outras dicas a serem lembradas ao focar nas metatags do seu site.

Então, o que é uma meta descrição?

Resumindo, uma meta descrição é a pequena seção de texto que aparece abaixo de um link na página de resultados da pesquisa ou na seção de visualização quando você envia um link. O objetivo de uma meta descrição é descrever sobre o que é o conteúdo da página, para que as pessoas que procuram uma página de resultados de pesquisa saibam o que esperar antes de clicar. Você pode escrever o seu próprio diretamente no CMS do seu site ou os mecanismos de pesquisa extrairão o conteúdo diretamente do seu site para preenchê-lo automaticamente. Você quer deixar esse tipo de tarefa voltada para o cliente para um programa de computador? É importante escrever o seu próprio – assim você controla o que os visitantes veem e pode garantir que a descrição seja uma representação precisa do que é o seu site.

Também é importante observar que as meta descrições não são um fator direto de classificação. No entanto, eles podem influenciar se as pessoas clicarão em sua página da web e influenciarão indiretamente seu tráfego orgânico.

Por que as meta descrições são tão importantes para o seu SEO?

Embora não haja correlação direta entre meta descrições e classificações mais altas no Google, as meta descrições desempenham um papel vital no SEO. O Google usa a taxa de cliques (CTR) como uma forma de descobrir se o seu link é um bom resultado. O que isso significa é que quanto mais pessoas clicarem no seu site, o Google o considerará um bom resultado e, com base na sua posição, o levará para cima no ranking. É por isso que otimizar sua meta descrição é tão importante.

Como escrever uma meta descrição de forma eficaz

Simplificando, se você não trabalhar em suas meta descrições, poderá estar perdendo tráfego de qualidade no site, novos leads e clientes. Então, como você pode começar a escrever meta descrições poderosas que geram cliques? Siga as orientações abaixo:

Apontar para o comprimento ideal: O comprimento certo não existe porque depende da mensagem que você deseja transmitir a um público específico. No entanto, o Google geralmente trunca seu meta snippet para 120-160 caracteres. Portanto, é melhor manter as meta descrições longas o suficiente para que sejam suficientemente descritivas, mas curtas e rápidas ao mesmo tempo. Lembre-se de que o comprimento “ideal” varia de acordo com a situação, e seu objetivo principal deve ser fornecer valor e gerar cliques.

Use uma cópia orientada para a ação: se você pensar sobre isso, uma meta descrição é como uma cópia de chamada para ação, ela diz ao público exatamente o que os visitantes podem fazer se clicarem. Você deve começar suas meta descrições com palavras de ação como “Aprenda”, “Descubra” ou “Agarre” e, em seguida, siga com detalhes específicos sobre o que o potencial visitante do site receberá se clicar.

Inclua palavras-chave: se a palavra-chave de pesquisa corresponder a uma parte do texto na meta descrição, o Google estará mais inclinado a usá-la e destacá-la nos resultados da pesquisa. Isso tornará o link para o seu site ainda mais convidativo. Às vezes, o Google até destaca sinônimos. No exemplo abaixo, tanto o Oscar quanto o Oscar estão destacados. Ter seus resultados enfatizados assim faz com que eles se destaquem ainda mais.

Escreva uma cópia atraente : pense na sua meta descrição como uma cópia publicitária – se o seu snippet for chato, o que motivaria alguém a clicar no seu link? A meta descrição de uma página deve empregar de forma inteligente as palavras-chave de destino da página, de maneira natural e sem spam, que obrigue o usuário a clicar na página. O Google e outros mecanismos de pesquisa costumam usar palavras-chave em negrito da consulta do usuário na exibição da descrição, o que chama a atenção do pesquisador. Tente combinar suas descrições com termos de pesquisa valiosos o mais próximo possível, sem otimizá-los demais.

Evite aspas : quando as aspas duplas (“…”) são usadas na marcação HTML da meta descrição, o Google as reconhece como sinais para truncar a descrição a partir desse ponto e cortará automaticamente o restante do texto das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ( SERP) trecho. Para evitar que isso aconteça, sua melhor aposta é remover todos os caracteres não alfanuméricos de qualquer uma de suas meta descrições. Por outro lado, se as aspas forem importantes em sua meta descrição, você pode usar a entidade HTML em vez de aspas duplas para evitar truncamento.

Não seja enganoso : se sua meta descrição enganar seu público com conteúdo não relacionado ao que os usuários devem esperar depois de clicar, é provável que saiam rapidamente. Essa é uma maneira segura de obter altas taxas de rejeição. Além disso, você pode correr o risco de perder a confiança de um visualizador e/ou ser mentalmente colocado na lista negra de clicar em seu site no futuro. Seja honesto sobre quem você é e o que você faz.

Abaixo estão alguns bons exemplos de meta descrições que incorporam todas as dicas acima:

Hellofresh : Eles classificam para a consulta de pesquisa “assinatura da caixa de receitas” e adotam uma estratégia diferente usando frases curtas e rápidas para tornar atraente para um usuário clicar para saber mais.

Mailchimp : quando você vê este resultado de pesquisa para a página de preços, pode ver o pacote total que eles montaram com a meta descrição atraente e os rich snippets. A descrição é concisa, mas diz tudo o que precisa. Em seguida, o restante dos rich snippets mostra mais informações sobre o mesmo tópico.

Por que as meta descrições são tão importantes para o seu SEO?

As meta descrições por si só podem parecer uma coisa pequena e muitas empresas podem ignorar sua importância, mas são sua chance de criar a primeira impressão do seu site para os visitantes. Ao usar nosso guia de práticas recomendadas sobre como escrever uma ótima meta descrição, você não apenas melhorará as taxas de cliques, mas também diminuirá as taxas de rejeição para obter ainda mais tráfego no futuro.

Gaste tempo corrigindo seus metadados hoje e comece a ver os resultados desse esforço amanhã. E se precisar de ajuda com este ou outros desafios de Search Engine Optimization, informe-nos abaixo. Somos profissionais de marketing digital e estamos aqui para ajudar.