Méta descriptions : les petits détails vous coûtent beaucoup de trafic

La liste des éléments de votre boutique en ligne qui "nécessitent du travail" est apparemment interminable. Il est facile que des tâches mineures ne reçoivent pas la priorité lors de la gestion des efforts croissants de commerce électronique de votre entreprise. Les méta descriptions font partie de ces petites tâches qui sont souvent oubliées. Bien que Google ait déclaré que les balises méta ne sont pas un facteur de classement, elles font partie de ces petites tâches de référencement sur la page que vous devez intégrer à votre stratégie de marketing de contenu pour optimiser les résultats.

Dans ce blog, nous fournirons un guide rapide sur ce que sont les méta descriptions, pourquoi elles sont importantes. comment les écrire pour qu'ils se démarquent dans les pages de résultats des moteurs de recherche, et d'autres conseils à garder à l'esprit lorsque vous vous concentrez sur les balises META de votre site.

Alors, qu'est-ce qu'une méta description ?

En bref, une méta description est la courte section de texte qui apparaît sous un lien dans la page des résultats de recherche ou dans la section d'aperçu lorsque vous envoyez un lien. Le but d'une méta description est de décrire le contenu de la page, afin que les personnes qui consultent une page de résultats de recherche sachent à quoi s'attendre avant de cliquer. Vous pouvez soit écrire le vôtre directement dans le CMS de votre site Web, soit les moteurs de recherche extrairont le contenu directement de votre site pour le remplir automatiquement. Souhaitez-vous confier ce type de mission en contact avec le client à un programme informatique ? Il est important d'écrire le vôtre - afin de contrôler ce que les visiteurs voient et de vous assurer que la description est une représentation précise de ce sur quoi porte votre site.

Il est également important de noter que les méta descriptions ne sont pas un facteur de classement direct. Cependant, ils peuvent influencer si les gens cliquent sur votre page Web et indirectement influencer votre trafic organique.

Pourquoi les méta descriptions sont-elles si importantes pour votre référencement ?

Même s'il n'y a pas de corrélation directe entre les méta descriptions et les classements plus élevés sur Google, les méta descriptions jouent un rôle essentiel dans le référencement. Google utilise le taux de clics (CTR) pour déterminer si votre lien est un bon résultat. Cela signifie que plus il y a de personnes qui cliquent sur votre site, Google vous considère comme un bon résultat et, en fonction de votre position, vous fera monter dans le classement. C'est pourquoi l'optimisation de votre méta description est si importante.

Comment rédiger efficacement une méta description

En termes simples, si vous ne travaillez pas dans vos méta-descriptions, vous risquez de manquer un trafic de qualité sur votre site Web, de nouveaux prospects et des clients. Alors, comment pouvez-vous commencer à écrire des méta descriptions puissantes qui génèrent des clics ? Suivez les directives ci-dessous :

Visez la longueur optimale : La bonne longueur n'existe pas car elle dépend du message que vous souhaitez faire passer à un public spécifique. Cependant, Google tronque généralement votre extrait de méta à 120-160 caractères. Par conséquent, il est préférable de conserver les méta descriptions suffisamment longtemps pour qu'elles soient suffisamment descriptives, mais courtes et accrocheuses en même temps. Gardez à l'esprit que la durée "optimale" varie en fonction de la situation et que votre objectif principal doit être de fournir de la valeur et de générer des clics.

Utilisez une copie orientée vers l'action : Si vous y réfléchissez, une méta description est comme une copie d'appel à l'action, elle indique au public exactement ce que les visiteurs peuvent faire s'ils cliquent. Vous devez commencer vos méta-descriptions par des mots d'action comme "Apprendre", "Découvrir" ou "Attraper", puis suivre avec des détails spécifiques sur ce que votre visiteur potentiel du site obtiendra s'il clique.

Inclure des mots clés : Si le mot clé de recherche correspond à une partie du texte de la méta description, Google sera plus enclin à l'utiliser et à le mettre en évidence dans les résultats de recherche. Cela rendra le lien vers votre site encore plus invitant. Google met même parfois en évidence des synonymes. Dans l'exemple ci-dessous, les Oscars et les Oscars sont mis en évidence. Mettre vos résultats en valeur de cette façon les fait ressortir encore plus.

Rédigez une copie convaincante : considérez votre méta description comme une copie publicitaire - si votre extrait est ennuyeux, qu'est-ce qui motiverait quelqu'un à cliquer sur votre lien ? La méta description d'une page doit utiliser intelligemment les mots-clés cibles de la page, d'une manière naturelle et non polluante qui oblige l'utilisateur à cliquer sur la page. Google et d'autres moteurs de recherche mettent souvent en gras les mots clés de la requête de l'utilisateur dans l'affichage de la description, ce qui attire l'attention du chercheur. Essayez de faire correspondre le plus possible vos descriptions aux termes de recherche utiles sans les optimiser de manière excessive.

Évitez les guillemets : lorsque des guillemets doubles ("...") sont utilisés dans le balisage HTML de la méta description, Google les reconnaît comme des signaux pour tronquer la description à partir de ce point et coupera automatiquement le reste du texte des pages de résultats des moteurs de recherche ( SERP) extrait. Pour éviter que cela ne se produise, votre meilleur pari est de supprimer tous les caractères non alphanumériques de l'une de vos méta descriptions. D'autre part, si les guillemets sont importants dans votre méta description, vous pouvez utiliser l' entité HTML plutôt que des guillemets doubles pour éviter la troncature.

Ne soyez pas trompeur : Si votre méta description induit votre public en erreur avec un contenu sans rapport avec ce à quoi les utilisateurs doivent s'attendre une fois qu'ils ont cliqué, ils sont susceptibles de partir rapidement. C'est un moyen sûr d'obtenir des taux de rebond élevés. En plus de cela, vous risquez de perdre la confiance d'un spectateur et/ou d'être mentalement mis sur liste noire pour qu'il clique sur votre site à l'avenir. Soyez honnête à propos de qui vous êtes et de ce que vous faites.

Vous trouverez ci-dessous quelques bons exemples de méta descriptions qui intègrent tous les conseils ci-dessus :

Hellofresh : Ils se classent pour la requête de recherche "abonnement à la boîte de recettes" et adoptent une stratégie différente en utilisant des phrases courtes et accrocheuses pour inciter un utilisateur à vouloir cliquer pour en savoir plus.

Mailchimp : Lorsque vous voyez ce résultat de recherche pour leur page de tarification, vous pouvez voir le package total qu'ils ont mis en place avec la méta description convaincante et les extraits enrichis. La description est concise mais dit tout ce qu'il faut. Ensuite, le reste des extraits enrichis affiche plus d'informations sur le même sujet.

Pourquoi les méta descriptions sont-elles si importantes pour votre référencement ?

Les méta-descriptions en elles-mêmes peuvent sembler être une petite chose et de nombreuses entreprises peuvent négliger leur importance, mais elles sont votre chance de créer la première impression de votre site aux visiteurs. En utilisant notre guide des meilleures pratiques sur la façon d'écrire une bonne méta description, vous améliorerez non seulement les taux de clics, mais vous réduirez également les taux de rebond pour gagner encore plus de trafic à l'avenir.

Passez du temps à corriger vos métadonnées aujourd'hui et commencez à voir les résultats de cet effort demain. Et si vous avez besoin d'aide pour résoudre ce problème ou d'autres défis d'optimisation des moteurs de recherche, faites-le nous savoir ci-dessous. Nous sommes des professionnels du marketing numérique et sommes là pour vous aider.