メタディスクリプション: 細部のディテールがトラフィックを大きくする

「作業が必要」な Web ストアの要素のリストは無限にあるようです。 会社の拡大する e コマースの取り組みを管理する際に、小さなタスクが優先されないことはよくあります。 メタディスクリプションは、忘れられがちな小さなタスクの 1 つです。 グーグルはメタタグはランキング要因ではないと言っていますが、結果を最適化するためにコンテンツマーケティング戦略に組み込むべき小さなオンページSEOタスクの1つです.

このブログでは、メタ ディスクリプションとは何か、なぜ重要なのかについて簡単なガイドを提供します。 検索エンジンの結果ページで目立つように記述する方法、およびサイトのメタ タグに注目する際に留意すべきその他のヒント。

メタディスクリプションとは？

つまり、メタ ディスクリプションとは、リンクを送信したときに検索結果ページまたはプレビュー セクションのリンクの下に表示されるテキストの短いセクションです。 メタ ディスクリプションの目的は、ページのコンテンツが何であるかを説明することです。これにより、検索結果ページを見ている人は、クリックする前に何を期待するかを知ることができます。 ウェブサイトの CMS で独自のコンテンツを直接作成するか、検索エンジンがサイトから直接コンテンツを取得して自動的に入力します。 この種の顧客対応業務をコンピュータ プログラムに任せますか? 独自に記述することが重要です。これにより、訪問者に表示される内容を制御し、説明がサイトの内容を正確に表すようになります。

メタディスクリプションは直接的なランキング要因ではないことに注意することも重要です。 ただし、人々があなたのウェブページをクリックするかどうかに影響を与え、オーガニック トラフィックに間接的に影響を与える可能性があります。

メタディスクリプションが SEO にとって重要なのはなぜですか?

メタ ディスクリプションと Google での上位ランキングとの間に直接的な相関関係はありませんが、メタ ディスクリプションは SEO において重要な役割を果たします。 Google では、リンクが良い結果であるかどうかを判断する方法として、クリック率 (CTR) を使用しています。 これが意味することは、あなたのサイトをクリックする人が増えるということです。Google はあなたを良い結果であると見なし、あなたの位置に基づいてランキングを上げます. これが、メタ ディスクリプションの最適化が非常に重要である理由です。

メタディスクリプションの効果的な書き方

簡単に言えば、メタ ディスクリプションに力を入れないと、質の高い Web サイト トラフィック、新しいリード、および顧客を逃す可能性があります。 では、クリックを促す強力なメタ ディスクリプションを作成するにはどうすればよいでしょうか。 以下のガイドラインに従ってください。

最適な長さを目指す:特定の聴衆に伝えたいメッセージに依存するため、適切な長さは存在しません。 ただし、Google は通常、メタ スニペットを 120 ～ 160 文字に切り詰めます。 したがって、メタ ディスクリプションは、十分に説明的でありながら、同時に短く気のきいたものになるように十分長くするのが最善です。 「最適な」長さは状況によって異なります。主な目標は、価値を提供し、クリックを促進することです。

アクション指向のコピーを使用する:考えてみれば、メタ ディスクリプションはコール トゥ アクション コピーのようなもので、訪問者がクリックした場合に何ができるかをオーディエンスに正確に伝えます。 メタ ディスクリプションは、「学ぶ」、「発見する」、「つかむ」などのアクション ワードで開始し、潜在的なサイト訪問者がクリックした場合に得られるものについて、具体的な詳細をフォローアップする必要があります。

キーワードを含める:検索キーワードがメタ ディスクリプションのテキストの一部と一致する場合、Google はそれを使用して検索結果で強調表示する傾向があります。 これにより、サイトへのリンクがさらに魅力的になります。 Google は類義語をハイライトすることさえあります。 以下の例では、アカデミー賞とオスカーの両方が強調表示されています。 結果をそのように強調すると、結果がさらに際立ちます。

説得力のあるコピーを書く: メタ ディスクリプションを広告コピーと考えてください。スニペットが退屈だとしたら、リンクをクリックする動機は何でしょうか? ページのメタ ディスクリプションでは、ページのターゲット キーワードをインテリジェントに使用する必要があります。これは、自然でスパムのない方法で、ユーザーがクリックしてページに移動することを強制するものです。 Google やその他の検索エンジンは、説明表示でユーザーのクエリのキーワードを太字にすることが多く、検索者の目を引きます。 説明を過度に最適化せずに、価値のある検索用語にできる限り一致させるようにしてください。

引用符を避ける: メタ ディスクリプションの HTML マークアップ内で二重引用符 ("…") が使用されている場合、Google はそれらをその時点から説明を切り捨てるシグナルとして認識し、検索エンジンの結果ページから残りのテキストを自動的に切り捨てます( SERP) スニペット。 これを防ぐには、メタ ディスクリプションから英数字以外の文字をすべて削除するのが最善の策です。 一方、メタ ディスクリプションで引用符が重要な場合は、二重引用符ではなくHTML エンティティを使用して、切り捨てを防ぐことができます。

誤解を招かないでください : メタ ディスクリプションが、ユーザーがクリックしたときに期待する内容とは無関係のコンテンツで視聴者を誤解させると、すぐに離れてしまう可能性があります。 これは、高い直帰率を得る確実な方法の 1 つです。 それだけでなく、閲覧者の信頼を失い、将来あなたのサイトをクリックすることから精神的にブラックリストに登録される危険性があります. 自分が何者で、何をしているのかについて正直になりましょう。

以下は、上記のヒントをすべて組み込んだメタ ディスクリプションの良い例です。

Hellofresh : 彼らは検索クエリ「レシピ ボックス サブスクリプション」でランク付けされ、ユーザーがクリックして詳細を知りたくなるような、短くてきびきびとした文章を使用するという別の戦略を採用しています。

Mailchimp : この価格設定ページの検索結果を見ると、説得力のあるメタディスクリプションとリッチ スニペットを組み合わせたパッケージ全体を見ることができます。 説明は簡潔ですが、必要なことはすべて述べています。 次に、残りのリッチ スニペットは、同じトピックに関するより多くの情報を示します。

メタディスクリプションが SEO にとって重要なのはなぜですか?

メタディスクリプション自体は些細なことのように思えるかもしれませんし、多くの企業はその重要性を見落としているかもしれませんが、訪問者にサイトの第一印象を与えるチャンスです. 優れたメタ ディスクリプションの書き方に関するベスト プラクティス ガイドを使用することで、クリック率が向上するだけでなく、直帰率が低下し、将来さらに多くのトラフィックを獲得できます。

今日は時間をかけてメタデータを修正し、明日その努力の結果を確認してください。 この問題やその他の検索エンジン最適化の問題についてサポートが必要な場合は、以下からお知らせください。 私たちはデジタル マーケティングのプロであり、お手伝いします。