Мета-описания: маленькая деталь стоит вам большого трафика

Список элементов вашего интернет-магазина, которые «нуждаются в доработке», кажется бесконечным. Незначительные задачи легко не получают приоритета при управлении растущими усилиями вашей фирмы в области электронной коммерции. Метаописания — одна из тех небольших задач, о которых часто забывают. Хотя Google заявил, что метатеги не являются фактором ранжирования, они являются одной из тех небольших SEO-задач на странице, которые вы должны включить в свою стратегию контент-маркетинга для оптимизации результатов.

В этом блоге мы дадим краткое руководство о том, что такое метаописания и почему они важны. как написать их, чтобы они выделялись на страницах результатов поисковой системы, и другие советы, которые следует учитывать при работе с метатегами вашего сайта.

Итак, что такое метаописание?

Короче говоря, метаописание — это короткий фрагмент текста, который появляется под ссылкой на странице результатов поиска или в разделе предварительного просмотра при отправке ссылки. Цель метаописания — описать содержание страницы, чтобы люди, просматривающие страницу результатов поиска, знали, чего ожидать, прежде чем они нажмут. Вы можете либо написать свою собственную непосредственно в CMS вашего веб-сайта, либо поисковые системы будут извлекать контент непосредственно с вашего сайта, чтобы заполнить его автоматически. Вы хотите оставить этот вид работы с клиентами компьютерной программе? Важно написать свое собственное — так вы контролируете то, что видят посетители, и можете гарантировать, что описание точно отражает то, о чем ваш сайт.

Также важно отметить, что метаописания не являются прямым фактором ранжирования. Однако они могут влиять на то, будут ли люди нажимать на вашу веб-страницу, и косвенно влиять на ваш органический трафик.

Почему мета-описания так важны для вашего SEO?

Несмотря на то, что нет прямой связи между метаописаниями и более высоким рейтингом в Google, метаописания играют жизненно важную роль в SEO. Google использует рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, является ли ваша ссылка хорошим результатом. Это означает, что чем больше людей нажимают на ваш сайт, Google считает вас хорошим результатом и, в зависимости от вашей позиции, продвигает вас вверх в рейтинге. Вот почему оптимизация вашего мета-описания так важна.

Как эффективно написать мета-описание

Проще говоря, если вы не вложите работу в свои метаописания, вы можете упустить качественный трафик веб-сайта, новых лидов и клиентов. Итак, как вы можете начать писать мощные метаописания, которые будут привлекать клики? Следуйте приведенным ниже рекомендациям.

Стремитесь к оптимальной длине: правильной длины не существует, потому что она зависит от сообщения, которое вы хотите донести до определенной аудитории. Однако Google обычно усекает ваш мета-фрагмент до 120-160 символов. Поэтому лучше всего делать метаописания достаточно длинными, чтобы они были достаточно описательными, но в то же время короткими и четкими. Имейте в виду, что «оптимальная» длина будет варьироваться в зависимости от ситуации, и ваша основная цель должна состоять в том, чтобы обеспечить ценность и привлечь клики.

Используйте текст, ориентированный на действие. Если подумать, метаописание похоже на текст с призывом к действию: оно точно сообщает аудитории, что посетители могут сделать, если они нажмут. Вы должны начать свои метаописания со слов действия, таких как «Узнайте», «Откройте для себя» или «Захватите», а затем добавьте конкретные сведения о том, что ваш потенциальный посетитель сайта получит, если они нажмут.

Включите ключевые слова: если ключевое слово для поиска совпадает с частью текста в мета-описании, Google будет более склонен использовать его и выделять в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной. Google иногда даже выделяет синонимы. В приведенном ниже примере выделены как награды Академии, так и Оскары. Такое подчеркивание ваших результатов делает их еще более заметными.

Напишите привлекательный текст : подумайте о своем мета-описании как о рекламном тексте — если ваш фрагмент скучный, что побудит кого-то нажать на вашу ссылку? Мета-описание страницы должно разумно использовать целевые ключевые слова страницы, естественным образом, без спама, который побуждает пользователя переходить на страницу. Google и другие поисковые системы часто выделяют жирным шрифтом ключевые слова из запроса пользователя в отображении описания, что привлекает внимание искателя. Постарайтесь как можно точнее сопоставить свои описания с ценными поисковыми запросами, но не переоптимизируйте их.

Избегайте кавычек . Когда двойные кавычки («…») используются в HTML-разметке метаописания, Google распознает их как сигнал к сокращению описания с этой точки и автоматически отрезает остальную часть текста на страницах результатов поисковой системы ( SERP) фрагмент. Чтобы этого не произошло, лучше всего удалить все небуквенно-цифровые символы из любого из ваших метаописаний. С другой стороны, если в вашем метаописании важны кавычки, вы можете использовать объект HTML , а не двойные кавычки, чтобы предотвратить усечение.

Не вводите в заблуждение : если ваше мета-описание вводит вашу аудиторию в заблуждение контентом, не связанным с тем, что пользователи должны ожидать после того, как они нажмут, они, скорее всего, быстро уйдут. Это один из надежных способов получить высокие показатели отказов. Мало того, вы рискуете потерять доверие зрителя и/или мысленно попасть в черный список из-за того, что он когда-либо нажимал на ваш сайт в будущем. Будьте честны в том, кто вы и что вы делаете.

Ниже приведены несколько хороших примеров мета-описаний, которые включают в себя все приведенные выше советы:

Hellofresh : они ранжируются по поисковому запросу «подписка на коробку с рецептами» и используют другую стратегию, используя короткие, емкие предложения, чтобы заманить пользователя, чтобы он захотел щелкнуть, чтобы узнать больше.

Mailchimp : Когда вы видите этот результат поиска на их странице с ценами, вы можете увидеть полный пакет, который они собрали вместе с убедительным мета-описанием и расширенными фрагментами. Описание лаконичное, но говорит все, что нужно. Затем остальные расширенные сниппеты показывают больше информации по той же теме.

Почему мета-описания так важны для вашего SEO?

Мета-описания сами по себе могут показаться мелочью, и многие компании могут недооценивать их важность, но они — ваш шанс создать первое впечатление о вашем сайте у посетителей. Используя наше практическое руководство по написанию отличного мета-описания, вы не только улучшите рейтинг кликов, но и уменьшите показатель отказов, чтобы получить еще больше трафика в будущем.

Потратьте время на исправление своих метаданных сегодня и начните видеть результаты этих усилий уже завтра. И если вам нужна помощь с этой или другими проблемами поисковой оптимизации, сообщите нам об этом ниже. Мы профессионалы цифрового маркетинга и готовы помочь.