Metaopisy: Mały szczegół kosztuje duży ruch

Lista elementów w Twoim sklepie internetowym, które „wymagają pracy”, wydaje się nie mieć końca. Podczas zarządzania rosnącymi wysiłkami Twojej firmy w zakresie handlu elektronicznego łatwo jest pominąć drobne zadania. Metaopisy to jedno z tych drobnych zadań, o których często się zapomina. Chociaż Google powiedział, że metatagi nie są czynnikiem rankingowym, są jednym z tych małych zadań SEO na stronie, które należy włączyć do strategii marketingu treści, aby zoptymalizować wyniki.

Na tym blogu przedstawimy krótki przewodnik o tym, czym są metaopisy i dlaczego są ważne. jak je napisać, aby wyróżniały się na stronach wyników wyszukiwania, oraz inne wskazówki, o których warto pamiętać, skupiając się na metatagach witryny.

Czym więc jest metaopis?

Krótko mówiąc, metaopis to krótki fragment tekstu, który pojawia się pod linkiem na stronie wyników wyszukiwania lub w sekcji podglądu, gdy wysyłasz link. Celem metaopisu jest opisanie zawartości strony, aby osoby przeglądające stronę wyników wyszukiwania wiedziały, czego się spodziewać, zanim klikną. Możesz napisać własny bezpośrednio w CMS swojej witryny lub wyszukiwarki pobiorą treść bezpośrednio z Twojej witryny, aby wypełnić ją automatycznie. Czy chcesz pozostawić tego rodzaju zadania związane z kontaktem z klientem programowi komputerowemu? Ważne jest, aby pisać własne – dzięki temu masz kontrolę nad tym, co widzą odwiedzający, i możesz upewnić się, że opis jest dokładnym odzwierciedleniem tego, o czym jest Twoja witryna.

Należy również zauważyć, że metaopisy nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Mogą jednak wpływać na to, czy ludzie będą klikać na Twoją stronę internetową i pośrednio wpływać na ruch organiczny.

Dlaczego metaopisy są tak ważne dla Twojego SEO?

Chociaż nie ma bezpośredniej korelacji między metaopisami a wyższymi rankingami w Google, metaopisy odgrywają istotną rolę w SEO. Google wykorzystuje współczynnik klikalności (CTR) jako sposób na sprawdzenie, czy link ma dobry wynik. Oznacza to, że im więcej osób kliknie w Twoją stronę, tym Google uzna Cię za dobry wynik i na podstawie Twojej pozycji przesunie Cię w górę rankingu. Dlatego tak ważna jest optymalizacja metaopisu.

Jak skutecznie napisać metaopis

Mówiąc najprościej, jeśli nie wkładasz pracy w swoje metaopisy, możesz tracić wysokiej jakości ruch w witrynie, nowych potencjalnych klientów i klientów. Jak więc zacząć pisać potężne metaopisy, które zwiększą liczbę kliknięć? Postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami:

Celuj w optymalną długość: Odpowiednia długość nie istnieje, ponieważ zależy od wiadomości, którą chcesz przekazać określonej grupie odbiorców. Jednak Google zazwyczaj skraca metafragment kodu do 120-160 znaków. Dlatego najlepiej jest, aby metaopisy były wystarczająco długie, aby były wystarczająco opisowe, ale jednocześnie krótkie i zgryźliwe. Pamiętaj, że „optymalna” długość będzie się różnić w zależności od sytuacji, a Twoim głównym celem powinno być zapewnienie wartości i zwiększenie liczby kliknięć.

Użyj tekstu zorientowanego na działanie: jeśli się nad tym zastanowić, metaopis jest jak tekst wezwania do działania, dokładnie mówi odbiorcom, co odwiedzający mogą zrobić, jeśli klikną. Powinieneś rozpocząć swoje metaopisy od słów akcji, takich jak „Dowiedz się”, „Odkryj” lub „Chwyć”, a następnie uzupełnij o szczegółowe informacje na temat tego, co potencjalny odwiedzający witrynę otrzyma, jeśli kliknie.

Uwzględnij słowa kluczowe: jeśli wyszukiwane słowo kluczowe pasuje do części tekstu w metaopisie, Google będzie bardziej skłonny go użyć i wyróżnić w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu link do Twojej witryny będzie jeszcze bardziej zachęcający. Google czasami podkreśla nawet synonimy. W poniższym przykładzie wyróżnione są zarówno Nagrody Akademii, jak i Oscary. Wyeksponowanie wyników w ten sposób sprawi, że będą się jeszcze bardziej wyróżniać.

Napisz przekonującą kopię : pomyśl o metaopisie jako o tekście reklamowym – jeśli fragment jest nudny, co zmotywuje kogoś do kliknięcia w link? Metaopis strony powinien inteligentnie wykorzystywać docelowe słowa kluczowe strony w naturalny, niespamowy sposób, który zmusza użytkownika do przejścia na stronę. Google i inne wyszukiwarki często pogrubiają słowa kluczowe z zapytania użytkownika na ekranie opisu, co przyciąga wzrok osoby wyszukującej. Postaraj się dopasować swoje opisy do wartościowych wyszukiwanych haseł tak blisko, jak to możliwe, bez ich nadmiernej optymalizacji.

Unikaj cudzysłowów : gdy podwójne cudzysłowy („…”) są używane w znacznikach HTML metaopisu, Google rozpoznaje je jako sygnał do obcięcia opisu od tego miejsca i automatycznie odetnie resztę tekstu ze stron wyników wyszukiwania ( SERP) fragment. Aby temu zapobiec, najlepszym rozwiązaniem jest usunięcie wszystkich znaków niealfanumerycznych z dowolnego metaopisu. Z drugiej strony, jeśli cudzysłowy są ważne w twoim metaopisie, możesz użyć encji HTML zamiast podwójnych cudzysłowów, aby zapobiec obcinaniu.

Nie wprowadzaj w błąd : jeśli Twój metaopis wprowadza odbiorców w błąd, podając treści niezwiązane z tym, czego użytkownicy powinni oczekiwać po kliknięciu, prawdopodobnie szybko opuszczą witrynę. To pewny sposób na uzyskanie wysokiego współczynnika odrzuceń. Co więcej, możesz ryzykować utratę zaufania widzów i/lub mentalne umieszczenie ich na czarnej liście, gdy kiedykolwiek klikną Twoją witrynę w przyszłości. Bądź szczery w tym, kim jesteś i co robisz.

Poniżej znajduje się kilka dobrych przykładów metaopisów, które zawierają wszystkie powyższe wskazówki:

Hellofresh : Pozycjonują według zapytania „subskrypcja pudełka z przepisami” i przyjmują inną strategię, używając krótkich, zgrabnych zdań, aby zachęcić użytkownika do kliknięcia, aby dowiedzieć się więcej.

Mailchimp : Gdy zobaczysz ten wynik wyszukiwania na ich stronie z cenami, możesz zobaczyć całkowity pakiet, który stworzyli, wraz z przekonującym metaopisem i fragmentami rozszerzonymi. Opis jest zwięzły, ale mówi wszystko, co trzeba. Następnie pozostałe fragmenty rozszerzone zawierają więcej informacji na ten sam temat.

Dlaczego metaopisy są tak ważne dla Twojego SEO?

Same metaopisy mogą wydawać się drobnostką, a wiele firm może przeoczyć ich znaczenie, ale są one Twoją szansą na wywarcie pierwszego wrażenia na odwiedzających Twoją witrynę. Korzystając z naszego przewodnika po najlepszych praktykach, jak napisać świetny metaopis, nie tylko poprawisz współczynniki klikalności, ale także zmniejszysz współczynniki odrzuceń, aby uzyskać jeszcze większy ruch w przyszłości.

Poświęć czas na poprawienie swoich metadanych już dziś i zacznij widzieć wyniki tych wysiłków jutro. A jeśli potrzebujesz pomocy w rozwiązaniu tego lub innych wyzwań związanych z optymalizacją wyszukiwarek, daj nam znać poniżej. Jesteśmy profesjonalistami w dziedzinie marketingu cyfrowego i jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc.