元描述：小細節導致大流量

您網上商店中“需要改進”的元素列表似乎無窮無盡。 在管理公司不斷增長的電子商務工作時，次要任務很容易得不到優先考慮。 元描述是那些經常被遺忘的小任務之一。 儘管谷歌表示元標記不是排名因素，但它們是您應該納入內容營銷策略以優化結果的小型頁面搜索引擎優化任務之一。

在此博客中，我們將提供有關什麼是元描述及其重要性的快速指南。 如何編寫它們以便它們在搜索引擎結果頁面中脫穎而出，以及在關注您網站的元標記時要記住的其他提示。

那麼，什麼是元描述？

簡而言之，元描述是在您發送鏈接時顯示在“搜索結果”頁面或預覽部分中鏈接下方的一小段文本。 元描述的目的是描述頁面內容的內容，以便瀏覽搜索結果頁面的人在點擊之前知道會發生什麼。 您可以直接在您網站的 CMS 中編寫自己的內容，或者搜索引擎將直接從您的網站提取內容並自動填充。 你想把這種面向客戶的任務留給計算機程序嗎？ 自己編寫很重要——這樣您就可以控制訪問者看到的內容，並可以確保描述準確反映您網站的內容。

同樣重要的是要注意元描述不是直接的排名因素。 但是，它們會影響人們是否會點擊您的網頁並間接影響您的自然流量。

為什麼元描述對您的 SEO 如此重要？

儘管元描述與 Google 上的更高排名之間沒有直接關聯，但元描述確實在 SEO 中發揮著至關重要的作用。 Google 使用點擊率 (CTR) 來判斷您的鏈接是否是一個好的結果。 這意味著點擊您網站的人越多，谷歌就會認為您是一個好結果，並且會根據您的位置將您提升排名。 這就是優化元描述如此重要的原因。

如何有效地編寫元描述

簡而言之，如果您不在元描述中投入精力，您可能會錯失優質網站流量、新線索和客戶。 那麼，您如何開始編寫能夠推動點擊的強大元描述呢？ 請遵循以下準則：

以最佳長度為目標：不存在正確的長度，因為它取決於您要向特定受眾傳達的信息。 但是，Google 通常會將您的元代碼段截斷為 120-160 個字符。 因此，最好將元描述保持足夠長的時間，以使其具有足夠的描述性，但同時又要簡短明了。 請記住，“最佳”長度會因情況而異，您的主要目標應該是提供價值和增加點擊次數。

使用面向行動的文案：如果你仔細想想，元描述就像號召性用語文案，它告訴觀眾如果點擊，訪問者可以做什麼。 您應該以“學習”、“發現”或“抓住”等動作詞開始您的元描述，然後跟進有關您的潛在網站訪問者點擊後會得到什麼的具體細節。

包含關鍵字：如果搜索關鍵字與元描述中的部分文本相匹配，Google 將更傾向於使用它並在搜索結果中突出顯示它。 這將使指向您網站的鏈接更具吸引力。 谷歌有時甚至會突出顯示同義詞。 在下面的示例中，奧斯卡金像獎和奧斯卡獎都被突出顯示。 像這樣強調您的結果會使它們更加突出。

撰寫引人入勝的文案：將您的元描述視為廣告文案——如果您的代碼段很無聊，什麼會促使人們點擊您的鏈接？ 頁面的元描述應該巧妙地使用頁面的目標關鍵字，以一種自然的、非垃圾郵件的方式迫使用戶點擊進入該頁面。 谷歌和其他搜索引擎經常在描述顯示中將用戶查詢的關鍵詞加粗，以吸引搜索者的眼球。 嘗試盡可能將您的描述與有價值的搜索詞相匹配，而不要過度優化它們。

避免使用引號：當在元描述 HTML 標記中使用雙引號（“...”）時，Google 將它們識別為從該點截斷描述的信號，並將自動從搜索引擎結果頁面中刪除其余文本（ SERP）片段。 為防止這種情況發生，最好的辦法是從任何元描述中刪除所有非字母數字字符。 另一方面，如果引號在您的元描述中很重要，您可以使用HTML 實體而不是雙引號來防止截斷。

不要誤導：如果您的元描述使用與用戶點擊後應該期待的內容無關的內容誤導您的受眾，他們很可能會迅速離開。 這是獲得高跳出率的一種可靠方法。 不僅如此，您可能會冒著失去觀眾信任和/或在未來點擊您的網站時被他們列入黑名單的風險。 誠實對待自己的身份和所做的事情。

以下是結合了上述所有技巧的元描述的幾個很好的例子：

Hellofresh ：他們針對搜索查詢“recipe box subscription”進行排名，並採取不同的策略，使用簡短、活潑的句子來吸引用戶點擊以了解更多信息。

Mailchimp ：當您看到其定價頁面的搜索結果時，您可以看到他們將整個包裹與引人注目的元描述和豐富的摘要放在一起。 描述簡明扼要，但說明了它需要的一切。 然後其餘的豐富網頁摘要會顯示有關同一主題的更多信息。

為什麼元描述對您的 SEO 如此重要？

元描述本身似乎是一件小事，許多企業可能會忽視它們的重要性，但它們是您為訪問者創造您網站的第一印象的機會。 通過使用我們關於如何編寫出色元描述的最佳實踐指南，您不僅可以提高點擊率，還可以降低跳出率，從而在未來獲得更多流量。

今天花時間修復您的元數據，明天開始看到這項工作的結果。 如果您需要幫助解決這個或其他搜索引擎優化挑戰，請在下面告訴我們。 我們是數字營銷專家，隨時為您提供幫助。